AMC Global Media et Magnite se penchent sur l’un des changements les plus importants en matière de publicité télévisée : faciliter l’achat d’inventaires linéaires et de streaming premium via le même système.
Dans une annonce du 15 avril, Magnite a déclaré que l’offre linéaire et de streaming unifiée d’AMC est désormais disponible par programmation via un point d’accès unique alimenté par ClearLine. La société a également déclaré qu’AMC utilise Live Scheduler de Magnite pour optimiser l’inventaire adressable linéaire en direct, donnant aux acheteurs un accès aux réseaux linéaires d’AMC, aux canaux FAST et AMC+ via un seul flux de travail.
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Il s’agit d’un changement important dans la manière dont AMC souhaite que son inventaire soit vendu. Traditionnellement, les acheteurs devaient gérer des processus distincts pour la télévision linéaire et le streaming, même lorsqu’ils essayaient d’atteindre le même public via la même société de médias.
Le lancement de Magnite a encadré le partenariat élargi comme un moyen de consolider ces flux de travail tout en préservant les contrôles nécessaires pour chaque environnement. Evan Adlman, directeur commercial d’AMC Global Media, a déclaré que l’approche prend en charge « des exécutions médiatiques plus optimisées et mesurables et un accès plus facile à notre contenu ».
AMC se penche davantage sur la transition du streaming
Dans ses résultats du quatrième trimestre et de l’année 2025, AMC Networks a déclaré que le streaming était devenu la plus grande source de revenus dans son segment national, ce que la PDG Kristin Dolan a qualifié de jalon et de point d’inflexion dans la transformation de l’entreprise lors d’une conférence téléphonique sur les résultats.
La société a enregistré une croissance de 14 % de ses revenus de streaming au quatrième trimestre et de 12 % de ses revenus de streaming pour l’ensemble de l’année, tandis que les revenus des filiales nationales ont continué de baisser.
AMC n’ajoute pas seulement un autre outil de technologie publicitaire à la pile. Il tente de rendre plus facile d’accès pour les acheteurs une entreprise qui dépend de plus en plus des revenus du streaming tout en extrayant de la valeur de son empreinte linéaire.
Les chiffres du quatrième trimestre de la société montrent exactement pourquoi c’est important : les revenus d’abonnement ont résisté, la croissance du streaming compensant la faiblesse des affiliés, tandis que les revenus publicitaires ont chuté de 10 % sur le trimestre et de 15 % sur l’ensemble de l’année.
AMC et Magnite s’associent et leur offre de streaming est désormais disponible par programmation via un point d’accès unique alimenté par ClearLine.
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Magnite se penche sur la partie de son activité qui intéresse le plus les investisseurs
Dans ses résultats du quatrième trimestre et de l’année 2025, Magnite a déclaré que la contribution de CTV ex-TAC avait augmenté de 20 % d’une année sur l’autre au cours du trimestre, ou de 32 % hors dépenses politiques. La société a également déclaré un chiffre d’affaires de 205,4 millions de dollars au quatrième trimestre, en hausse de 6 %, et a déclaré que la marge d’EBITDA ajusté avait augmenté à 43 %.
L’entreprise s’est positionnée autour de la télévision connectée, du streaming en direct et des outils d’offre qui simplifient l’achat de vidéos premium. La décision d’AMC d’étendre la relation via ClearLine et Live Scheduler donne à Magnite une preuve supplémentaire que les propriétaires de médias souhaitent des systèmes plus unifiés pour l’inventaire vidéo de grande valeur, en particulier à l’approche de la période initiale 2026-2027.
Le langage de la déclaration de Magnite montre clairement ce point. Catherine Dale, vice-présidente des revenus de Magnite pour SpringServe, a déclaré qu’AMC était parmi les premières entreprises programmatiques à proposer un inventaire linéaire par programmation et a décrit cette décision comme étant conforme aux efforts des acheteurs visant à « consolider et simplifier l’accès à toutes les sources d’inventaire ».
Il s’agit d’une extension d’une stratégie antérieure et non d’une expérience complètement nouvelle.
En octobre 2021, AMC Networks a déclaré avoir activé ce qu’elle appelle les premiers achats de publicités programmatiques adressables linéaires du secteur avec Magnite et The Trade Desk. À l’époque, l’entreprise décrivait ces efforts comme un moyen d’introduire les achats automatisés et le ciblage au niveau des ménages à la télévision en direct, un domaine qui avait longtemps été plus difficile à moderniser que la vidéo numérique.
Le nouveau partenariat pour 2026 ressemble à une version plus large et plus pratique de cette initiative antérieure. Au lieu de se concentrer uniquement sur les campagnes linéaires adressables, AMC propose désormais un inventaire linéaire et en streaming pour les acheteurs programmatiques. Ce changement correspond à l’évolution du marché de la publicité télévisée depuis 2021. Les acheteurs souhaitent de plus en plus un accès multiplateforme, les éditeurs souhaitent moins de processus de vente déconnectés et les sociétés de médias ont besoin de meilleurs outils de monétisation à mesure que la composition de leurs revenus évolue.
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Les propres résultats d’AMC pour 2025 montrent pourquoi ce changement est devenu plus urgent. Le streaming se développe, les revenus des affiliés diminuent et la publicité reste inégale. Les propres résultats de Magnite montrent pourquoi l’entreprise souhaite être au cœur de ce changement. CTV connaît une croissance plus rapide que le reste de votre entreprise, et l’achat de vidéo unifiée est l’un des moyens les plus évidents de capter une plus grande partie de ces dépenses.
Pour AMC, le partenariat vise à rendre son inventaire plus facile à acheter. Pour Magnite, il s’agit d’une nouvelle étape vers une plus grande importance dans la publicité télévisée premium. Pour les deux sociétés, l’accord reflète la même réalité du secteur : la fracture entre le linéaire et le streaming importe beaucoup moins aux acheteurs qu’auparavant, et les entreprises qui peuvent faciliter cette transition en bénéficieront le plus.
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