À un moment donné, les baskets, autrefois axées uniquement sur la performance sportive, sont devenues à la mode.
Avant leur mariage, mon frère m’a dit qu’il devait dire à ses amis qu’ils ne pouvaient pas porter de Jordan avec leur smoking Hugo Boss. Étant un peu plus âgé que le reste des invités au mariage, il ne m’était jamais venu à l’esprit que les baskets étaient devenues si à la mode que certaines personnes les porteraient dans une situation nécessitant des chaussures habillées.
De toute évidence, les baskets ont traversé les cultures, certains modèles fonctionnant désormais comme des articles de luxe, malgré leurs racines sportives. Ce changement explique en partie pourquoi le marché de la revente s’est développé si rapidement et pourquoi les collectionneurs sont prêts à payer des prix plus élevés.
“Ce qui a commencé comme une culture de niche parmi les amateurs de baskets est maintenant devenu une partie de la mode quotidienne. Les baskets sont devenues des pièces d’investissement, et certains modèles ont vu leur valeur augmenter considérablement”, a déclaré Jens Kuhlmann, expert senior en marques chez Vinted, à AIM Group pour son rapport, “Gérer une entreprise de 30 milliards de dollars : comment la revente de baskets est devenue mondiale”.
Les chaussures de sport sont également devenues un investissement.
“Le marché non réglementé de l’après-vente ou de la revente des baskets et du streetwear connaît une croissance rapide, entraîné par le faible stock des grandes marques de baskets (par exemple Nike), la baisse constante des nouvelles versions, de profondes archives de baskets à partir desquelles puiser les futures versions, une allée sans fin, une communauté de passionnés partageant les mêmes idées et des marchés numériques qui offrent transparence et facilité d’utilisation”, selon la classe d’actifs alternatifs Sneakers As An Alternative Asset de Cowen.
Cela a créé un marché et lancé un certain nombre de détaillants spécialisés dans la vente et la revente de baskets. L’une de ces chaînes, Soleply, a déposé son bilan (chapitre 11) plus tôt cette année et a depuis fermé quatre de ses six magasins.
Seulement déposé pour le chapitre 11 de la faillite
Soleply a déposé son bilan (chapitre 11) en mars après avoir contracté trop de dettes et des baux non viables, selon des documents judiciaires déposés auprès de PacerMonitor.
Le revendeur de baskets a noté dans son dépôt de bilan que cette décision était due à des « difficultés financières » dues en grande partie à « une dette à court terme à taux d’intérêt élevé utilisée pour financer l’agrandissement des magasins, ce qui a créé un cycle de pénuries de stocks et d’instabilité des flux de trésorerie qui s’est finalement révélé insoutenable », a rapporté WWD.com.
La chaîne de vente au détail vend du streetwear et des baskets de marques telles que Asics, Nike, Jordan et New Balance. Il a partagé dans sa présentation que même si chaque magasin était initialement rentable, le fardeau du remboursement de la dette a rapidement commencé à faire des ravages.
“Les contraintes de trésorerie ont contraint Soleply à consacrer des revenus substantiels au remboursement des prêts, laissant un capital insuffisant pour maintenir des niveaux de stocks adéquats”, indique le document. “En conséquence, certains magasins ont eu du mal à maintenir le même niveau de ventes et l’entreprise a été confrontée à des défis financiers croissants.”
Plus de vente au détail :
Costco constate un changement majeur dans le comportement de ses membres. La chaîne de vente au détail ferme tous ses sites alors que les changements juridiques ont un impact sur l’industrie. Lululemon a du mal à inverser le comportement des clients. T-Mobile lance une offre gratuite pour les clients après une perte importante.
La chaîne a rapidement fermé quatre de ses six sites et a choisi de garder ouverts ses sites de Cherry Hill, dans le New Jersey, et de Plymouth Meeting, en Pennsylvanie.
Soleply a déclaré dans ses documents judiciaires que ses revenus en 2024 s’élevaient à 8,8 millions de dollars, contre 10,4 millions de dollars en 2023.
Les magasins de baskets ont connu des difficultés alors que les reventes de baskets ont augmenté.
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Aperçu de la faillite du chapitre 11 de Soleplay 21 mars 2025, dépôt de faillite du chapitre 11 : Soleply LLC a volontairement déposé une demande de protection contre les faillites au titre du chapitre 11 auprès du tribunal américain des faillites du district du New Jersey (Camden) sous le numéro de dossier 25-12919, répertoriant les actifs et les passifs entre 1 million de dollars et 10 millions de dollars, selon BKalerts. Fin mars 2025, début des fermetures de magasins : suite à l’introduction, Soleply a commencé à fermer la plupart de ses magasins physiques. Sur les six sites qu’elle exploitait dans le nord-est des États-Unis, quatre ont été fermés dans le cadre des efforts visant à réduire les coûts et à consolider les opérations, a rapporté Money Digest. Le 23 avril 2025, la 341e assemblée des créanciers a eu lieu : une réunion en vertu de l’article 341 (l’assemblée obligatoire des créanciers où l’entreprise répond aux questions sous serment) était prévue pour le 23 avril 2025, dans le cadre du processus du chapitre 11, selon BKalerts. Objectif de réorganisation : en vertu du chapitre 11, sous-chapitre V, Soleply visait à restructurer ses obligations et à émerger comme une entreprise plus efficace axée sur son(ses) magasin(s) les plus performants, selon Money Digest. Un plan de réorganisation a été confirmé le 14 août 2025. Cela signifie que le juge des faillites a approuvé un plan décrivant comment Soleply va restructurer ses dettes et poursuivre (ou arrêter) ses opérations sous le contrôle du tribunal, selon PacerMonitor. Soleply LLC est toujours dans une affaire de faillite active au titre du chapitre 11 devant le tribunal américain des faillites du district du New Jersey (cas n° 1 : 25-bk-12919), a rapporté Inforuptcy. La revente de baskets continue d’être un marché en croissance
Alors que Soleply lutte pour survivre, l’entreprise avait autrefois de très grands projets.
« Depuis notre création le 9 janvier 2021, au milieu des défis de la pandémie, nous avons connu une trajectoire remarquable, nous élargissant rapidement à sept sites, avec notre huitième à l’horizon. Cette croissance impressionnante est sans aucun doute attribuée à notre engagement inébranlable à maîtriser les fondamentaux et à utiliser des données concrètes pour la prise de décision stratégique en temps réel. Notre vision ambitieuse vise à établir 100 sites d’ici 2030 », a partagé l’entreprise sur son site Internet.
Et même si ces plans ont été détaillés, du moins pour le moment.
RunRepeat a partagé quelques détails sur le marché croissant des versions de baskets.
D’ici fin 2023, l’ensemble du secteur de la revente de baskets accumulera 11,5 milliards de dollars de revenus, soit 15,3 % du marché primaire des baskets. Le marché des baskets d’occasion connaîtra un taux de croissance annuel composé de 16,4 %, atteignant 53,2 milliards de dollars de ventes totales jusqu’en 2032. Les États-Unis resteront le principal acteur des ventes mondiales de baskets secondaires d’ici fin 2023 avec un chiffre d’affaires total de 2 milliards de dollars. Air Jordan et Nike dominent le marché de la revente de baskets avec une part de marché combinée de 71,3 % en 2020.
“Les baskets occupent un espace unique entre la mode et les objets de collection. Alors que de nombreux consommateurs achètent des baskets pour les porter, il existe un segment croissant d’acheteurs qui les considèrent comme des pièces d’investissement. La rareté de certains modèles et la forte demande d’éditions limitées créent des opportunités significatives pour les vendeurs professionnels de prospérer sur ces marchés”, a déclaré Robin Schuil, PDG de Vendora, au groupe AIM.
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