Une grande attention a été accordée au fait que McDonald’s constate un changement dans sa clientèle.
C’est quelque chose dont le PDG Christopher Kempczinski a longuement parlé lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la chaîne.
« Aux États-Unis, nous continuons de constater une base de consommateurs divisée, le trafic QSR provenant des consommateurs à faible revenu ayant diminué de près de deux chiffres au troisième trimestre, une tendance qui persiste depuis près de deux ans. En revanche, la croissance du trafic QSR parmi les consommateurs à revenus plus élevés est restée forte, augmentant de près de deux chiffres au cours du trimestre », a-t-il déclaré.
Pour tenter de reconquérir les clients à faible revenu (et de satisfaire les gens en général), McDonald’s a décidé d’offrir plus de valeur.
“Nous restons prudents quant à la santé des consommateurs aux États-Unis et sur nos principaux marchés internationaux et pensons que les pressions se poursuivront jusqu’en 2026. Offrir une valeur de pointe dans l’industrie fait partie de l’ADN de McDonald’s. L’une des attentes fondamentales de notre marque est d’attirer les consommateurs à nos portes et de les inciter à revenir”, a-t-il ajouté.
Aux États-Unis, cela s’est traduit par la promotion de ses Extra Value Meals (EVM), introduits en septembre par une campagne publicitaire nationale.
Ceux-ci incluent :
5 $ McMuffin à la saucisse avec farine d’œuf 8 $ Repas Big Mac 5 $ Repas McGriddles avec saucisses, œuf et fromage 8 $ Repas McNuggets de poulet en 10 morceaux
En plus d’offrir des prix plus bas aux consommateurs américains, McDonald’s a investi dans d’autres domaines. Cela implique de récompenser les investisseurs.
McDonald’s se concentre également sur les actionnaires
La baisse des prix des menus ne s’est pas faite au détriment des actionnaires.
“En ce qui concerne l’allocation du capital, nos priorités restent inchangées”, a déclaré le directeur financier Ian Borden lors de l’appel.
Il a exposé ces priorités.
“Premièrement, nous investissons dans des opportunités de croissance de l’entreprise et générons des rendements solides. Deuxièmement, nous restituons les flux de trésorerie disponibles restants aux actionnaires au fil du temps par le biais de dividendes et de rachats d’actions”, a-t-il déclaré.
Borden a ensuite souligné que McDonald’s se dirigeait vers un territoire très étrange.
« En ce qui concerne les rendements du capital, nous avons annoncé en octobre une augmentation de 5 % de notre dividende, ce qui constitue notre 49e année consécutive d’augmentation des dividendes. Cela témoigne de la force, de la résilience et de la valeur à long terme que McDonald’s offre et compte continuer à offrir à nos actionnaires.
Plus de restaurants
Une chaîne de pâtes populaire ferme des dizaines de restaurants Une grande chaîne de restaurants propose des hamburgers à 10,99 $ McDonald’s et Wendy’s à succès McDonald’s suit Wendy’s en fermant des restaurants Un restaurant mexicain régional ferme brusquement tous ses établissements
Il ne reste donc plus qu’un an à McDonald’s pour devenir le roi des dividendes.
“Les rois des dividendes sont un groupe restreint de sociétés de Wall Street qui ont constamment augmenté leurs dividendes pendant au moins 50 années consécutives”, a expliqué Bankrate.
McDonald’s s’est tourné vers les repas à valeur ajoutée.
Shutterstock
Dividend Kings (plus de 50 ans d’augmentations consécutives)
(Le groupe Elite : les plus longues séquences de croissance des dividendes américains)
70 ans et plusAmerican States Water (AWR) : 71 ansProcter & Gamble (PG) : 69 ansParker-Hannifin (PH) : 69 ansGenuine Parts Company (GPC) : 69 ans60-69 ansDover Corporation (DOV) : 68 ansNorthwest Natural Holding (NWN) : 68 ansEmerson Electric (EMR) : 67 ans3M (MMM) : 65 ansCincinnati Financial (CINF) : 63 ansCoca-Cola (KO) : 62 ansJohnson & Johnson (JNJ) : 62 ansColgate-Palmolive (CL) : 61 ansLowe’s (LOW) : 61 ans50-59 ansKimberly-Clark (KMB)Illinois Tool Works (ITW)Stanley Black & Decker (SWK)Target (TGT)Sysco (SYY)California Water Service (CWT)Black Hills Corp. (BKH)SJW Group (SJW)ABM Industries (ABM)Tootsie Roll Industries (TR)Universal Corporation (UVV)HB Fuller (FUL)Walmart (WMT) : 50 ans PepsiCo (PEP) : 52 ans40-49 ansMcDonald’s (MCD) : 49 ansTraitement automatique des données (ADP) : 49 ansAflac (AFL) : 41 ansPourquoi les dividendes sont importants
De nombreux investisseurs préfèrent les sociétés qui versent des dividendes. Zachs a félicité McDonald’s il y a un an en augmentant son dividende pour la 48e année consécutive.
“L’augmentation de 6 % porte le paiement du dividende annuel à 7,08 $ par action. McDonald’s a de solides antécédents en matière de récompense de ses actionnaires. La société a augmenté son dividende pendant 48 années consécutives depuis sa première émission en 1976. Cette cohérence souligne l’engagement de MCD à restituer du capital à ses actionnaires tout en équilibrant les investissements dans les opportunités de croissance”, a expliqué le cabinet d’analystes.
McDonald’s a expliqué sa dernière augmentation de dividende dans un communiqué de presse.
“McDonald’s a une longue tradition de restitution de capital à ses actionnaires et a augmenté son dividende pendant 49 années consécutives depuis le versement de son premier dividende en 1976. “Le nouveau dividende trimestriel de 1,86 $ par action équivaut à 7,44 $ par an. “La société est attachée à sa philosophie d’allocation du capital consistant à investir dans des opportunités de croissance de l’entreprise et à générer des rendements solides, en donnant la priorité à nos dividendes et au rachat d’actions avec les flux de trésorerie disponibles restants”, a expliqué la société.
Il convient de noter que les dividendes sont hétérogènes. Ils récompensent les actionnaires, mais détournent également les liquidités d’autres priorités.
Le maintien d’une séquence de dividendes pendant 49 ans suggère que McDonald’s a peut-être eu des années où son argent aurait pu être utilisé à de meilleurs endroits. Cela pourrait être vrai maintenant, car le système de commande en kiosque de l’entreprise nécessiterait clairement davantage d’investissements.
Related: Coca-Cola apporte discrètement des changements massifs à ses marques de soda
