Voici une bonne nouvelle : le luxe fait son grand retour.
La catégorie des biens et services haut de gamme a connu un ralentissement, les consommateurs réduisant leurs dépenses discrétionnaires en raison des inquiétudes concernant l’inflation, les tarifs douaniers et d’autres vents contraires persistants.
Soixante pour cent des personnes interrogées aux États-Unis et en Europe dans une enquête menée par JP Morgan en septembre ont déclaré utiliser des plateformes de revente pour acheter des produits de luxe d’occasion.
Cependant, a indiqué la banque, des pousses vertes commençaient à émerger, en raison d’un nouveau leadership créatif dans les maisons de mode et des résultats positifs au troisième trimestre de sociétés telles que le conglomérat français de luxe LVMH, qui possède des marques telles que Louis Vuitton, Dior, Givenchy et Sephora.
Dans l’ensemble, la demande des consommateurs aux États-Unis a résisté malgré l’incertitude économique ambiante, et cette tendance semble devoir se poursuivre.
“Nous nous attendons à ce que l’Amérique du Nord soit une fois de plus le point positif de cette saison de reporting, avec des preuves constantes tout au long de l’été de dépenses saines parmi les Américains de toutes les catégories de revenus, soutenues par des marchés boursiers solides et la création de richesse”, a déclaré Chiara Battistini, responsable des produits de sport et de luxe européens chez JP Morgan, dans un communiqué.
Les analystes estiment que les résultats positifs du propriétaire de Sephora, LVMH, et d’autres sont de bon augure pour le marché du luxe.
MIGUEL MEDINA/AFP via Getty Images
Les analystes espèrent que le pire est passé
Les acheteurs chinois représentent plus d’un quart des ventes annuelles de produits de luxe et leurs achats devraient augmenter d’environ 6 % en 2026, un net revirement par rapport à la baisse de 5 % enregistrée cette année, révèle une analyse d’UBS.
“Nous abordons 2026 en espérant que le pire soit passé”, a déclaré Zuzanna Pusz, analyste chez UBS Group AG, à Bloomberg.
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“Bien que la reprise n’en soit qu’à ses débuts, il y a des raisons d’être plus optimistes dans un contexte de reprise de la demande chinoise et d’un niveau plus élevé de créativité dans l’industrie, qui pourrait voir les consommateurs revenir dans les magasins.”
Les analystes de Deutsche Bank ont déclaré qu’ils considèrent 2026 comme « une année de tendances de croissance convergentes dans le secteur du luxe dans toutes les régions, catégories de produits et entreprises ».
“Alors que la plupart des secteurs de consommation sont encore confrontés à plusieurs vents contraires, nous pensons que le luxe est également bien placé pour accélérer la croissance globale”, a déclaré la société.
Deutsche a maintenu LVMH et la maison de couture de luxe britannique Burberry sur sa liste restreinte, et a ajouté la société holding de luxe basée en Suisse Richemont à la liste après que le propriétaire de marques telles que Cartier et Montblanc ait annoncé une croissance de ses ventes plus forte que prévu.
Les soi-disant consommateurs de luxe ambitieux, qui veulent des marques et un style de vie haut de gamme mais manquent de moyens financiers, se heurtent encore à certains obstacles, a déclaré Deutsche, “mais nous voyons des vents favorables de la part de nouveaux designers créatifs, de nouveaux formats de magasins et de campagnes de marketing pour aider à relancer la croissance”.
Les analystes de Bain & Co. ont déclaré que les gros dépensiers regardent au-delà du simple achat de choses.
L’entreprise a décrit un « changement tectonique » vers des expériences de luxe telles que l’hôtellerie, les croisières et la gastronomie, et un éloignement des produits de luxe plus traditionnels, notamment les voitures de luxe.
Cette décision stimule la croissance du marché global du luxe et remodèle l’industrie dans tous les segments.
“Après l’ère du shopping, les expériences et les émotions sont devenues le véritable moteur de la croissance du luxe”, a déclaré Claudia D’Arpizio, responsable de la pratique mondiale Mode et Luxe du cabinet et auteur principal de l’étude.
“Le marché reste résilient mais n’est pas à l’abri des complexités macroéconomiques et de la difficulté de naviguer dans un équilibre mondial fragile.”
Le nombre de milliardaires augmente
Les entreprises de luxe voient également une clientèle plus large.
UBS a déclaré que le nombre total de milliardaires dans le monde a atteint de nouveaux sommets en 2025, en partie grâce à la montée en flèche des valorisations des entreprises technologiques et à la hausse des marchés boursiers.
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Le nombre de milliardaires a augmenté de 8,8% par rapport à l’année précédente, passant de 2.682 à près de 3.000, selon UBS. Contrairement à l’essor des actifs post-pandémique de 2021, « cette croissance a été alimentée par la création d’entreprises audacieuses et la réussite entrepreneuriale ».
Le transfert de richesse s’accélère également, a indiqué le cabinet, avec 91 héritiers qui devraient hériter d’un montant record de 297,8 milliards de dollars en 2025, en hausse de 36 % par rapport à 2024, même si globalement moins de personnes hériteront.
“La communauté des milliardaires est plus diversifiée, mobile et avant-gardiste que jamais”, a déclaré Benjamin Cavalli, responsable des clients stratégiques et de la connectivité mondiale chez UBS Global Wealth Management.
“La combinaison de l’élan entrepreneurial et du plus grand transfert de richesse intergénérationnel de l’histoire crée de nouvelles opportunités et de nouveaux défis pour les familles et les gestionnaires de patrimoine.”
Parallèlement, à l’autre extrémité du spectre, la confiance des consommateurs a chuté pour le quatrième mois consécutif en novembre, chutant de 6,8 points à 88,7, marquant ainsi le niveau le plus bas de l’indice au cours des sept derniers mois.
De plus, on estime que près d’un quart de tous les ménages américains vivent d’un salaire à l’autre, selon Bank of America.
Même si le nombre de ménages à faible revenu (surtout parmi les Millennials et les Générations
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