Au cours des derniers mois et au milieu d’une saga d’acquisitions en cours, Warner Bros. Discovery (WBD) a pris plusieurs mesures qui ont frustré les abonnés.
En septembre 2025, le PDG de WBD, David Zaslav, a déclaré qu’il pensait que le service était actuellement « bien sous-évalué » en raison de la haute qualité de ses émissions (telles que « The Last of Us » et « Euphoria »). Cette déclaration a servi d’avertissement aux abonnés quant à la probabilité d’une nouvelle hausse des prix.
“Nous pensons que nos prix sont très bas. Nous allons prendre notre temps, car nous sommes vraiment en pleine croissance maintenant et les gens passent de plus en plus de temps avec nous. Mais nous pensons que cela présente de nombreux avantages. Et il est difficile de remplacer un contenu de qualité que les gens aiment”, a déclaré Zaslav lors de la conférence technologique Goldman Sachs Communacopia+, selon la transcription de la conférence Seeking Alpha.
Le mois suivant, la prévision d’augmentation des prix s’est réalisée. HBO Max a augmenté les prix dans tous les domaines.
Avec publicités : 10,99 $/mois. (109,99 $/an) Standard (pas de publicité) : 18,49 $/mois. (184,99 $/an)Premium (4K/pas de publicité) : 22,99 $/mois. (229,99 $/an). Les tarifs mensuels ont augmenté de 1 $ à 2 $, tandis que les prix des forfaits annuels ont augmenté de 10 $ à 20 $. Source : Variété
De plus, le fournisseur de services de streaming est devenu plus agressif en matière de partage de mots de passe et a également supprimé la programmation en direct de CNN de la plate-forme dans le cadre du plan annoncé de CNN visant à lancer une nouvelle offre de streaming directement au consommateur plus tard en 2025.
Désormais, le géant du streaming prend une autre décision qui pourrait contrarier certains abonnés.
Warner Bros. Discovery coupe l’accès aux chaînes HBO en direct pour certains utilisateurs de HBO Max.
Photo par JHVEPhoto sur Getty Images
Warner Bros. Discovery supprime l’accès à certaines chaînes HBO en direct
WBD a commencé à supprimer l’accès à certaines chaînes linéaires HBO en direct de certains forfaits financés par la publicité sur son service de streaming Max, a rapporté Cord Cutters News.
Les abonnés principalement concernés par ce changement sont ceux qui regroupent Max avec Disney+ et Hulu, en s’appuyant sur des offres groupées uniques. Actuellement, les clients HBO Max disposant de forfaits autonomes sans publicité semblent avoir conservé l’accès aux chaînes en direct de HBO.
Les utilisateurs ont récemment commencé à remarquer le changement et dans un fil de discussion X (anciennement Twitter), un client de Hulu a demandé pourquoi les chaînes ne sont plus accessibles.
“Désolé pour toute confusion !” Hulu a répondu. “HBO Max ne propose plus de chaînes HBO en direct dans le cadre de son forfait ou module complémentaire HBO Max, vous ne verrez donc plus ces chaînes sur Hulu. Vous pourrez toujours regarder tous vos contenus HBO Max préférés à la demande directement sur Hulu. “
Le changement a commencé à apparaître pour certains abonnés plus tôt, fin 2025, rapporte Cord Cutters News.
Historiquement, des chaînes comme HBO Family, ThrillerMax, MovieMax et OuterMax faisaient partie des forfaits câblés, mais ont ensuite été ajoutées en tant qu’options « en direct » dans les forfaits de streaming comme le trio Disney+/Hulu/Max.
WBD et Disney se sont associés en 2024 pour créer un « triple package » afin de rivaliser avec des géants rivaux comme Netflix et Amazon Prime. Une caractéristique majeure de ce forfait était la possibilité de regarder les chaînes HBO en direct directement depuis l’application Hulu. Désormais, cet argument de vente majeur est supprimé et seule la bibliothèque de clés Max à la demande reste inchangée.
Pourquoi Warner Bros. Discovery supprime les chaînes HBO en direct des forfaits
WBD met fin à ces chaînes HBO en direct sur tous les forfaits pour « optimiser son portefeuille dans un contexte de baisse de l’audience de la télévision linéaire », selon Cord Cutters News. À mesure que de plus en plus de personnes se tournent vers le streaming, le streaming de chaînes de télévision en direct devient plus coûteux.
Des chaînes comme HBO Family (lancée en 1996) et les chaînes spécialisées Cinemax ont perdu la plupart de leurs téléspectateurs au profit des services à la demande, dont Disney+. En les éliminant, l’entreprise peut économiser de l’argent sur les diffusions « en direct » et le réaffecter à la création de nouveaux programmes originaux susceptibles d’attirer davantage d’abonnés.
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Les abonnés les plus concernés par ces changements sont ceux disposant de forfaits financés par la publicité. Les utilisateurs bénéficiant de niveaux sans publicité ont conservé l’accès à plusieurs fonctionnalités premium, notamment le streaming 4K et les modules complémentaires de sports en direct, tandis que les options de base financées par la publicité ont connu plusieurs réductions.
“Cette tendance suggère une stratégie délibérée visant à augmenter les ventes d’abonnés à des niveaux plus élevés, où les revenus générés par moins de publicités et des prix plus élevés peuvent compenser les investissements dans le contenu”, explique Cord Cutters News.
Les utilisateurs concernés peuvent passer à des forfaits sans publicité pour environ 29,99 $ par mois pour obtenir un accès complet, y compris les chaînes en direct restantes.
Warner Bros. Discovery ne perd pas d’abonnés malgré les augmentations de prix
Malgré les récentes augmentations de prix et les changements d’offre, WBD n’a pas perdu d’abonnés. De plus, le rapport sur les résultats du troisième trimestre 2025 de la société, publié en novembre, a révélé 128 millions d’abonnés, soit une augmentation de 2,3 millions d’un trimestre à l’autre.
De plus, certains analystes de Wall Street restent optimistes quant aux actions de la société. Fin janvier 2026, MoffettNathanson a amélioré ses perspectives sur Warner Bros. Discovery pour « acheter » et a relevé son objectif de cours de 26 $ à 31 $, a rapporté MarketBeat.
Le rapport sur les résultats a également confirmé « la baisse continue du nombre d’abonnés à la télévision payante linéaire nationale », ce qui explique la raison de la dernière décision.
Warner Bros. Discovery a également récemment mis à jour son offre
Même au milieu de sa saga d’acquisitions alors que Netflix et Paramount continuent de soumissionner, WBD s’efforce constamment de fidéliser et d’attirer des abonnés et, si nécessaire, d’optimiser son portefeuille.
J’ai déjà expliqué comment, en décembre 2025, HBO Max a surpris ses abonnés avec le lancement de nouvelles chaînes sélectionnées. Au lieu d’avoir à parcourir des milliers de titres et à choisir un épisode spécifique (ce qui peut conduire à une « fatigue décisionnelle »), ces chaînes diffusent des émissions populaires comme « Friends », « Game of Thrones » et les films « Harry Potter » 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, comme la télévision par câble traditionnelle.
Lorsque vous cliquez sur une chaîne, vous accédez à l’épisode en cours de lecture. Cependant, vous disposez toujours du « contrôle du streaming », ce qui signifie que vous pouvez redémarrer l’épisode ou passer au suivant si vous le souhaitez. Cette fonctionnalité est déployée pour aider les utilisateurs à trouver rapidement quelque chose à regarder sans le stress du choix.
Nouvelles chaînes HBO Max : classiques dignes d’une frénésie : “Friends”, “The Big Bang Theory” et “Sex and the City” Mondes épiques : Harry Potter, World of Westeros (“Game of Thrones” et contenu associé) et La Terre du Milieu (“Le Seigneur des Anneaux” et “Hobbit”) Genres spécifiques : Vrai crime, animation pour adultes et univers DC
Alors que nous attendons avec impatience de voir quelle société à l’origine de bon nombre des plus grandes réalisations du cinéma va acquérir, WBD n’arrête pas son offre, mais essaie plutôt de l’améliorer et de la simplifier.
Reste à savoir si cela continuera sous la nouvelle direction.
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