Points clésApple prévoit de maintenir les prix de l’iPhone 18 stables même si la hausse des coûts de mémoire pèse sur les marges. Apple exploite la solidité de sa chaîne d’approvisionnement, dans le but d’absorber les pertes de marge plutôt que d’augmenter les prix. Les modèles premium d’iPhone 18 pourraient être lancés à l’automne 2026, les versions de base pouvant être retardées jusqu’au printemps 2027.
Apple (AAPL) opte apparemment pour les marges douloureuses plutôt que pour le choc des autocollants.
Les prix de la mémoire continuent d’augmenter en raison de la demande incessante des centres de données d’IA, mais Apple cherche à éviter la hausse des prix de l’iPhone, même si cela signifie que ses résultats en pâtiront.
L’analyste Ming-Chi Kuo, qui couvre depuis plusieurs années la chaîne d’approvisionnement d’Apple, affirme que le géant de la technologie maintiendra sa concentration lors du lancement du très attendu iPhone 18, du moins pour le moment.
Cette décision cruciale met la force de la chaîne d’approvisionnement d’Apple sous le scanner à l’approche des résultats du jeudi 29 janvier 2026 (après la clôture du marché).
Après avoir largement couvert l’espace mémoire au cours des derniers mois, il est très clair que les fournisseurs auront une énorme influence dans un avenir prévisible.
Les leaders du secteur, comme Micron, construisent d’immenses usines pour atténuer les contraintes d’approvisionnement, mais la plupart de ces efforts sont à long terme, ce qui laisse présager des problèmes potentiels pour au moins les deux prochaines années.
Naturellement, la plupart des fabricants de matériel informatique n’ont d’autre choix que d’augmenter leurs prix, mais Apple n’est pas un fabricant de matériel informatique ordinaire.
Apple peut encaisser les coups et est bien plus isolé que toute autre entreprise de matériel informatique de l’histoire, ce qui pourrait potentiellement devenir sa plus grande force dans un contexte de pénurie de mémoire.
Le playbook iPhone d’Apple fait face à un test de résistance rare
Selon Ming-Chi Kuo, analyste chez TF International Securities, Apple cherche à faire face à des coûts de mémoire plus élevés plutôt que de risquer le prix de l’iPhone.
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La lecture de Kuo est qu’Apple sent une opportunité dans celle qui exploite efficacement sa taille et sa formidable force de chaîne d’approvisionnement.
Dans un article sur X, Kuo a reconnu que des coûts de mémoire plus élevés auraient un impact sur les marges brutes de l’iPhone. Cependant, nous continuons à dire que,
Mais la stratégie d’Apple est claire : utilisez le chaos du marché à votre avantage : sécurisez les puces, absorbez les coûts et prenez plus de parts de marché. Ils reviendront plus tard du côté des services.
Kuo résume la réflexion d’Apple en trois étapes clés.
Absorbez la douleur maintenant : les prix des mémoires augmentent à un rythme incroyable et Apple préfère la pression sur les marges à la réaction des consommateurs. Approvisionnement verrouillé : l’échelle d’Apple lui permet de sécuriser efficacement les composants que d’autres ne peuvent pas, même lorsque les pénuries s’aggravent. Jouez sur le long terme : tout impact sur la marge à court terme sera considéré comme temporaire et les revenus des services se rétabliront probablement avec le temps.
Cependant, il existe un risque important que ces pressions ne soient pas contenues, puisque Kuo note que les prix de la mémoire pour iPhone sont toujours renégociés trimestriellement plutôt que semestriellement.
Pour l’instant, considérons que « la hausse trimestrielle du 2T26 est similaire à celle du 1T26 ».
Cette dynamique rend donc le prochain commentaire sur les résultats d’Apple doublement crucial, car ce qu’il dit sur la mémoire, l’approvisionnement et les pressions sur les coûts pourrait se répercuter au-delà de l’entreprise elle-même.
Apple publie demain ses résultats du premier trimestre 2026
Apple publiera demain ses résultats du trimestre de vacances, constatant une combinaison familière de croissance et de points de pression.
Les ventes d’iPhone devraient afficher leur plus forte augmentation d’une année sur l’autre depuis plus de quatre ans, tirées par la demande de produits haut de gamme Pro et un rebond en Chine.
Les services continueront de faire le gros du travail en termes de résultats, même en dépit des obstacles réglementaires en Europe. Le plus gros joker est peut-être la pression sur les marges due à la hausse des coûts de mémoire, qu’Apple est prêt à absorber.
L’intelligence artificielle domine tout cela, avec de nouveaux développements sur le front de Siri suite à l’alliance d’Apple avec Gemini de Google.
Le dernier trimestre d’Apple (quatrième trimestre 2025) en chiffres
Ventes nettes totales : 102,47 milliards de dollars, en hausse d’environ 8 % sur un an (contre 94,93 milliards de dollars), dépassant les attentes du consensus d’environ 102,1 milliards de dollars. BPA (dilué) : 1,85 $, contre 0,97 $ il y a un an (le chiffre de l’année précédente a été impacté par une charge fiscale ponctuelle), et en avance sur les estimations consensuelles proches de 1,77 $. Marge brute (en dollars) : 48,34 milliards de dollars, en hausse par rapport aux 43,9 milliards de dollars du trimestre de l’année précédente, reflétant un fort levier d’exploitation malgré les pressions sur les coûts. Bénéfice net : 27,46 milliards de dollars, soit près du double des 14,74 milliards de dollars de l’année précédente, soulignant la puissance bénéficiaire de la diversité et de l’échelle d’Apple.
La série iPhone 17 est une valeur aberrante pour Apple et les analystes sont d’accord.
Selon les données d’IDC citées par Reuters, Apple devrait expédier près de 247 millions d’iPhone en 2025, soit une augmentation de 6 % sur un an, portée par une excellente demande, notamment en Chine.
Bank of America s’attend à un bon trimestre pour Apple en décembre et, dans l’aperçu des résultats que j’ai couvert, elle a relevé son estimation de ventes d’unités d’iPhone pour le trimestre à 85 millions, projetant une croissance de 17 % d’une année sur l’autre.
En plus de cela, BofA modélise une croissance des services de 13 % sur un an, un résultat notable étant donné la faiblesse des tendances de l’App Store en Chine.
iPhone 18 : fenêtre de lancement, modèles attendus et que se passe-t-il avec les prix
Selon des rapports récents, le cycle de l’iPhone 18 d’Apple pourrait ne pas être la révélation habituelle “d’un seul coup” de septembre.
Mark Gurman de Bloomberg suggère qu’Apple pourrait donner la priorité à ses modèles d’iPhone 18 haut de gamme à l’automne 2026 (probablement en septembre), puis retarder le modèle de base de l’iPhone 18 et un « 18e » moins cher jusqu’au printemps 2027 (vers mars).
Cela étend les choses pour Apple, et avec le menu biaisé au début, cela pourrait augmenter les prix effectifs d’Apple même si les prix des autocollants ne changent pas les choses.
Gamme iPhone 18 (basée sur les rapports/rumeurs actuels)
Automne 2026 (vague premium) :
iPhone 18 Pro. iPhone 18 Pro Max. Le premier iPhone pliable est en discussion dans le cadre de la vague premium qui devrait coûter entre 2 000 et 2 500 dollars.
Printemps 2027 (vague de marché de masse) :
iPhone 18 (de base). iPhone 18e (milieu de gamme). Il existe également des informations sur un nouveau modèle « Air ».
Apple a réinitialisé l’échelle de prix avec l’iPhone 17, en réinitialisant l’échelle de prix avec le dernier modèle en l’associant efficacement à un stockage de base plus élevé avec des tarifs de base familiers :
iPhone 17 : vendu à partir de 799 $ ; Apple propose 829 $ si vous « vous connectez plus tard » (256 Go). iPhone Air : à partir de 999 $ (256 Go). iPhone 17 Pro : à partir de 1 099 $. iPhone 17 Pro Max : Apple affiche 1 199 $ pour 256 Go (et 1 399 $ pour 512 Go). À propos de l’auteur
Moz (musulman) Farooque est un journaliste financier américain, un analyste de crypto-monnaie et d’actions et rédacteur fondateur de Undervalued Deep Insights. Il se spécialise dans l’exploration approfondie de l’intelligence artificielle et des technologies émergentes, des perturbateurs des véhicules électriques, des géants de la technologie, des marchés de la blockchain et des crypto-monnaies, ainsi que des valeurs du divertissement et des médias.
