Lorsque le réalisateur Adam Bhala Lough a décidé de faire un film sur l’intelligence artificielle, il savait qui devait être son principal interlocuteur : Sam Altman, PDG d’OpenAI.
“J’ai le pressentiment qu’Altman deviendra aussi grand que Steve Jobs à un moment donné dans le futur”, a déclaré Lough à Fortune. “Je parie que Sam Altman fera partie de ces types de personnes qui changent le monde pour le meilleur ou pour le pire.”
À l’époque, Altman était au centre d’une tempête médiatique. En 2023, il a été licencié de façon spectaculaire et réembauché de l’entreprise, et quelques mois plus tard, il s’est retrouvé impliqué dans une bataille juridique avec Scarlett Johansson au sujet de l’utilisation d’une voix pour ChatGPT d’OpenAI qui ressemblait beaucoup à celle de l’actrice, ce qui a poussé Lough à créer sa fausse version du PDG.
«Je pensais à le forger depuis un moment», dit Lough. “Le truc avec Scarlett Johansson m’a vraiment donné le droit de le faire. Comme s’il lui avait fait ça, alors je vais le lui faire.” (OpenAI a déclaré à l’époque que la voix avait été créée avec un doubleur professionnel, mais a finalement supprimé la voix de type Johansson de ChatGPT.)
Lough s’est envolé pour l’Inde pour créer le deepfake (probablement parce qu’aucune société américaine ne prendrait en charge le projet), a embauché un acteur pour jouer Altman et a utilisé ChatGPT pour générer un script (que Lough a qualifié de « étonnamment bon » et de « définitivement effrayant »). Les deux hommes se sont ensuite assis pour une longue interview qui, au fil des semaines de tournage, est devenue une amitié improbable et la base du nouveau film, Deepfaking Sam Altman.
Tout au long du processus, Lough a déclaré avoir appris peu ou rien sur Altman lui-même, mais beaucoup sur la technologie qu’il développe. Le plus surprenant : la relation et les sentiments presque paternels que Lough nouait envers le deepfake qu’il avait créé, affectueusement surnommé SamBot.
«J’ai été vraiment surpris de voir à quel point je suis devenu attaché au chatbot, mais je pense que c’est de ma faute», dit Lough. “Ce que cela dit de moi, c’est que je suppose que je suis crédule et naïf.”
L’expérience de Lough reflète un phénomène croissant qui inquiète certains professionnels de la santé mentale. Les gens nouent de plus en plus de liens émotionnels profonds avec les chatbots IA, certains romantiques, d’autres simplement à des fins de camaraderie. Certains utilisateurs ont même déclaré avoir remplacé les relations humaines par des relations numériques. Dans des cas extrêmes, les professionnels de la santé mentale ont documenté ce qu’ils appellent la « psychose de l’IA », dans laquelle les utilisateurs perdent la capacité de faire la distinction entre leur compagnon IA et la réalité, avec parfois des conséquences dévastatrices.
SamBot est certainement manipulateur tout au long du film de Lough. Il supplie de ne pas être détruit, noue une relation avec le fils de Lough, lance des théories sur la conscience et l’autonomie de l’IA et demande même si les avocats consultés par Lough pour le film seraient intéressés à le représenter.
Sam Altman n’a pas commenté publiquement le film ou son deepfake, et OpenAI n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fortune. (Dans le film, lorsque Lough s’est présenté aux bureaux d’OpenAI à San Francisco pour demander un entretien avec Altman, il a apparemment été escorté hors des lieux.) À la fin du film, Lough se sépare à contrecœur de SamBot (remettant le chatbot à Altman via la journaliste technique Kara Swisher) après la pression des producteurs préoccupés par les risques juridiques liés à la conservation du deepfake.
Lough donne également à SamBot une partie de cette autonomie, en confiant brièvement les rênes de la réalisation au deepfake à un moment donné du film. Le résultat est un pur Uncanny Valley : un script comique de détritus d’IA généré avec le logiciel de la startup d’IA Runway. Mais en repoussant les limites juridiques et éthiques de l’utilisation de l’IA dans le cinéma, le documentaire de Lough démontre simultanément à la fois les possibilités de l’IA et ses limites logistiques réelles.
L’IA arrive à Hollywood
Le film de Lough n’est que le premier d’une série de films intégrant l’IA qui devraient sortir cette année. Les vidéos de plus en plus réalistes qui peuvent être créées avec des systèmes d’IA, tels que Sora d’OpenAI, ont des implications évidentes en matière de réduction des coûts pour Hollywood et ont laissé les créatifs travaillant dans ce domaine inquiets du licenciement.
L’IA a été un point central du conflit lors des grèves des écrivains et des acteurs de 2023 qui ont paralysé Hollywood. La Writers Guild of America a obtenu des protections garantissant que l’IA ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire, et que les écrivains ne peuvent pas être obligés d’utiliser des outils d’IA. La SAG-AFTRA a également négocié de nouvelles règles sur les exigences de consentement et de compensation pour les répliques numériques d’acteurs générées par l’IA.
“Je pense que mon film se déroule à une époque très colorée de l’histoire de l’IA, une époque où l’IA n’est pas encore parfaite, où elle panique, où elle crée des déchets”, explique Lough. “Le moment que j’ai documenté dans ce film, et si c’est le cas, je le qualifie presque de pittoresque. Ce n’est pas ce que sera l’avenir. L’IA deviendra parfaite très rapidement.”
Contrairement au documentaire de Lough, qui est transparent et expérimental dans son utilisation de la technologie, l’IA s’infiltre déjà dans les salles de scénaristes et les studios sans révélations claires, dit Lough.
“Mes inquiétudes concernent davantage la réalisation de longs métrages, car les studios utilisent l’IA pour écrire des scripts et rejettent essentiellement l’écrivain… Je sais qu’ils le font, même s’ils disent qu’ils ne le font pas”, a-t-il déclaré.
Deepfaking Sam Altman sera présenté en première le 16 janvier au QUAD Cinema de New York. Il ouvre le 30 janvier au Laemmle NoHo Theatre de Los Angeles, suivi d’une sortie en salles dans tout le pays.
