SoFi Bank apporte des modifications radicales à son abonnement premium « Plus » qui pourraient affecter certains de ses 12,6 millions de clients.
Mercredi, la société de services financiers a annoncé une mise à jour de SoFi Plus avec « plus de 20 avantages et plus de 1 000 $ de valeur annuelle ».
Cependant, bon nombre des avantages inclus dans le nouvel abonnement auront un coût : transformer un avantage gratuit unique en une expérience payante. Heureusement, certaines choses ne changent pas.
Qu’est-ce qui change avec SoFi Plus ?
À partir du 31 mars 2026, les clients SoFi ne pourront plus débloquer SoFi Plus avec des dépôts, mettant ainsi fin à l’avantage « gratuit » qui était offert aux clients qui effectuaient des dépôts auprès de la banque chaque mois.
Au lieu de cela, ils devront payer 10 $ par mois pour l’abonnement afin d’accéder aux fonctionnalités existantes, comme une augmentation de 10 % des remises en argent sur les cartes de crédit, une contrepartie pour les cotisations de retraite ou les investissements récurrents et l’accès à un planificateur financier, en plus de l’accès à de nouveaux avantages.
Parmi les nouvelles offres figurent des réductions chez des détaillants tels que TurboTax, Care.com, Vivid Seats, Seated et CNBC+. La société offre également des réductions via sa nouvelle activité de transfert de fonds, SoFi Pay, et lance une nouvelle carte de crédit qui offre des remises en argent sur les « essentiels du quotidien ».
SoFi lance une nouvelle carte à puce
La nouvelle carte à puce SoFi sera exclusive aux utilisateurs de SoFi Plus et offrira une remise en argent de 5 % sur les dépenses dans les épiceries, y compris des marques comme Trader Joe’s, Kroger ou Safeway. Cependant, cela exclut les grands magasins et les magasins de gros comme Costco, Target ou Walmart.
Positionnée comme une combinaison entre un produit de « création de crédit » et de « dépenses responsables », la nouvelle carte fixera des limites de dépenses en fonction du solde de votre compte courant et de votre compte d’épargne.
Les économies sont là pour rester
Indépendamment des changements apportés à Plus, un représentant de SoFi a déclaré à TheStreet que les économies à haut rendement de la banque n’iront nulle part pour les clients, selon que leur compte continue de recevoir un « dépôt direct éligible » ou d’effectuer « 5 000 $ de dépôts qualifiés tous les 31 jours ».
De plus, SoFi propose un taux d’épargne promotionnel de 4,30 % APY pendant six mois pour ceux qui souscrivent à l’abonnement amélioré et démarrent un dépôt direct.
Même si cela pourrait apaiser une préoccupation majeure de certains clients – en particulier ceux attirés par la banque pour son taux d’épargne attractif – il pourrait encore y avoir de la frustration une fois que les fonctionnalités « gratuites » leur seront présentées et désormais vendues.
Qu’en est-il des changements ?
Ces changements surviennent alors que l’entreprise de technologie financière devenue prêteur étudiant cherche des moyens de maintenir son rythme de croissance impressionnant. Avec des revenus et un EBITDA ajusté en hausse de 38 % et de 49 % d’une année sur l’autre dans son dernier rapport trimestriel, la banque a bien progressé après quelques années tumultueuses sur les marchés publics.
Pour l’instant, SoFi Plus (et ses différents avantages) sera accessible via dépôt direct. Cependant, l’accès au produit prendra fin pour les clients non payants à la fin du premier trimestre 2026.
Les actions de SoFi Technologies Inc. ont augmenté de 91,6 % jusqu’à présent cette année et se négocient juste en dessous des sommets historiques.
