Roku a récemment fait la une des journaux, principalement en raison des mises à jour fréquentes du service, au milieu des guerres de streaming et d’autres défis de l’industrie.
Malgré les inquiétudes concernant l’abordabilité, les dépenses globales des consommateurs en streaming restent stables, mais le comportement des utilisateurs change à mesure que de plus en plus de foyers optent pour des niveaux financés par la publicité, révèle le dernier rapport de Deloitte.
Statistiques clés en matière de streaming : dépenses fixes et sensibilité au prix : les dépenses mensuelles en streaming sont bloquées à 69 $. 61 % des utilisateurs annuleraient leur service préféré s’il y avait une augmentation de prix de 5 $. Croissance financée par la publicité : 68 % des abonnés choisissent désormais les niveaux financés par la publicité (en hausse de 20 % par rapport à 2024) pour économiser de l’argent. Le Fan Premium : les « fans » dépensent 71 $ par mois, dépassant de 27 % les non-fans, ce qui en fait le principal moteur de croissance. Source : Deloitte Tendances des médias numériques 2026.
Grâce à sa variété d’offres et à ses améliorations fréquentes, Roku a été marqué comme l’un des quatre meilleurs services de télévision en streaming gratuits financés par la publicité (FAST) au cours du second semestre 2025, selon Ctam, citant Circana, TV Switching Study 2026.
Le fournisseur de streaming hybride vient de lâcher une autre surprise pour ses utilisateurs.
Roku lance une application mobile pour son service de streaming sans publicité Howdy
Roku a lancé sa nouvelle application mobile autonome pour son service de streaming de vidéo à la demande (SVOD) par abonnement abordable et sans publicité appelé Howdy. Bien que ce service existe depuis 2025, il n’était disponible qu’avec un appareil Roku ou en utilisant l’application principale Roku.
Le lancement d’une nouvelle application autonome pour Howdy, disponible sur les téléphones iPhone et Android, signifie que les téléspectateurs n’ont plus besoin d’un lecteur Roku pour l’utiliser, selon le communiqué de presse officiel de la société.
« À une époque où la plupart des choses deviennent de plus en plus chères, Howdy est conçu pour rendre le streaming premium et sans publicité plus abordable et accessible à tous les téléspectateurs. Le lancement de l’application mobile Howdy sur iOS et Android nous permet de continuer à développer le service au-delà de la plateforme Roku, apportant la valeur unique et le divertissement de qualité de Howdy à encore plus de téléspectateurs », a déclaré Gil Fuchsberg, président des abonnements, des partenariats et du développement de l’entreprise chez Roku.
Roku lance l’application mobile Howdy pour son service de streaming sans publicité.
Proxima Studio/Shutterstock.com
Que signifie l’application Howdy pour les utilisateurs ?
J’ai déjà signalé que la plupart des géants du streaming augmenteraient leurs prix en 2025, donnant aux consommateurs une raison supplémentaire de passer à des alternatives moins chères ou gratuites.
Avec Howdy, sans publicité mais au prix de 2,99 $ par mois, Roku se positionne comme une alternative abordable. De plus, la société prétend offrir « le prix le plus bas du marché pour le streaming sans publicité ».
2,99 $ par mois Hello comprend : Expérience de streaming sans publicité. 10 000 heures de films et d’émissions – de grands noms comme Sony Pictures, Warner Bros. Discovery et Lionsgate, ainsi qu’une sélection de titres Roku Original. Favoris du public : “Edge of Tomorrow”, “Madea’s Big Happy Family de Tyler Perry” et des comédies romantiques classiques comme “When Harry Met Sally”. Pourquoi Roku lance-t-il l’application mobile Howdy ?
La dernière initiative de Roku fait partie d’une stratégie visant à générer des revenus sur la plate-forme et à étendre les abonnements propriétaires et tiers sur la plate-forme de Roku, qui touche quotidiennement plus de 125 millions de personnes dans les foyers américains.
Début mars, Roku a également annoncé l’expansion de Howdy en tant qu’abonnement sur Prime Video, où il a rejoint plus de 100 options d’abonnement disponibles aux États-Unis.
“Cette progression reflète les efforts continus de Roku pour étendre la portée du service au-delà de sa plate-forme native. En rendant Howdy accessible via des appareils mobiles, la société cherche à atteindre les téléspectateurs là où ils préfèrent regarder, que ce soit à la maison ou en déplacement”, a noté l’expert du secteur Luke Bouma pour Cord Cutters News.
Jalons et mises à jour récents du service Roku
Au-delà de sa nouvelle application, Howdy, Roku propose une variété de services conçus pour s’adapter à tous les budgets :
La chaîne Roku – Un service de premier ordre entièrement gratuit car il comprend des publicités. Frndly TV – Un abonnement à faible coût pour les personnes qui souhaitent regarder la télévision en direct sans avoir à payer une énorme facture de câble. Howdy – Une option abordable et sans publicité pour ceux qui veulent éviter les publicités.
En élargissant son offre pour inclure tout, du « gratuit avec publicités » à « abordable sans publicité », Roku se positionne comme un magasin de streaming unique conçu pour répondre à une grande variété de besoins d’audience.
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Sur la base de ses résultats financiers pour 2025, cette stratégie semble fonctionner.
La société a déclaré un chiffre d’affaires total de 4,74 milliards de dollars, soit une augmentation de 15 % par rapport à l’année précédente. Les revenus de sa plateforme à eux seuls ont atteint 4,15 milliards de dollars (soit une augmentation de 18 % d’une année sur l’autre), tandis que les utilisateurs ont diffusé un nombre record de 145,6 milliards d’heures de contenu, selon le formulaire 10K déposé par la société auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC).
En ce qui concerne 2026, le PDG Anthony Wood a noté lors de l’appel aux résultats que Roku est “en bonne voie pour dépasser les 100 millions de foyers de streaming cette année”. Il a noté que Roku alimente désormais près de la moitié de tout le streaming TV aux États-Unis, a rapporté Market Beat.
Plus tôt cette année, j’ai rendu compte des derniers développements et améliorations de Roku, allant de l’extension du contenu gratuit aux nouvelles fonctionnalités.
Extension du contenu gratuit : Roku a considérablement renforcé sa bibliothèque FAST. En février 2026, la société a ajouté 17 nouvelles chaînes en direct gratuites, après un ajout antérieur de 11 chaînes fin 2025. Programmation diversifiée : la nouvelle programmation comprend un mélange d’actualités (CNN Nouvelle fonctionnalité « Recherche » – pour remédier à la « fatigue du défilement ». Roku a lancé un outil de recherche dédié dans son Live TV Guide. Cette fonctionnalité très demandée permet aux utilisateurs de trouver rapidement des chaînes ou des genres spécifiques par nom ou commande vocale, facilitant ainsi la navigation dans une bibliothèque qui dépasse désormais 500 chaînes en direct gratuites. Source : La rue
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