Il y a près de dix ans, White Claw a lancé une révolution en matière de boissons.
La marque d’eau minérale alcoolisée a démarré plutôt lentement. L’enthousiasme était limité après sa sortie en 2016, mais trois ans plus tard, il est devenu si populaire qu’il a provoqué une pénurie à l’échelle nationale.
“White Claw a accéléré plus rapidement que quiconque aurait pu le prédire”, a déclaré à CNN le vice-président du marketing de la marque.
Cette domination s’est poursuivie. En 2024, White Claw représentait plus de 60 % de toutes les ventes en dollars sur le marché des spiritueux de malt, selon un expert qui s’est entretenu avec VinePair.
En 2025, Beverage Industry estime que les ventes de White Claw dépasseront les 2 milliards de dollars. (White Claw est une société privée et ne publie pas de données sur les bénéfices ou les ventes.)
Désormais, Mark Anthony Group, la société mère de White Claw, espère répéter ce succès avec sa dernière acquisition, The Finland Long Drink.
Mark Anthony Group acquiert The Finland Long Drink
À la mi-avril, Mark Anthony Group a annoncé avoir ajouté The Finland Long Drink à sa famille de marques.
Fondé en 2018 par plusieurs entrepreneurs finlandais, The Finland Long Drink rend hommage au cocktail gin et pamplemousse sur lequel il est basé et y ajoute une touche rafraîchissante et originale.
“Les boissons longues existent en Finlande depuis des générations”, a déclaré le co-fondateur Mikael Taipale dans un communiqué. “Lorsque nous avons décidé de lancer le long drink finlandais, nous voulions créer une marque riche en tradition pour les générations à venir.”
Les fans se sont rapidement accrochés à cet esprit. En fait, plusieurs célébrités notables ont tellement apprécié la boisson qu’elles ont investi. L’acteur Miles Teller, DJ Kygo et le golfeur professionnel Rickie Fowler sont copropriétaires de la ligne.
“J’ai découvert Long Drink pour la première fois en tant que fan ; c’était différent de tout ce qui existe ailleurs”, a déclaré Teller. « Avec The Mark Anthony Group of Companies, nous avons le partenaire idéal pour présenter la marque à encore plus de personnes sans perdre ce qui a fait que les gens l’apprécient en premier lieu. »
Quant au groupe Mark Anthony, les dirigeants sont convaincus que l’acquisition consolidera davantage sa place de leader du secteur.
« Notre objectif a toujours été de créer et de développer des marques qui se démarquent dans leur catégorie et trouvent un écho auprès des consommateurs », a déclaré le PDG Phil Rosse. « Long Drink a déjà atteint une forte dynamique et un point de différence évident dans l’espace RTD, et nous voyons une opportunité significative de tirer parti de ce succès en élargissant sa portée et en l’adressant à davantage de consommateurs.
Faits en bref sur le long drink finlandais
Vous trouverez ici tout ce qu’il faut savoir sur le long drink finlandais.
Le cocktail original, commandé par le gouvernement finlandais avant les Jeux olympiques de 1952, était composé de jus de pamplemousse et de gin. La version en conserve a été fondée en 2018 par plusieurs entrepreneurs finlandais et un Américain, Evan Burns, aujourd’hui PDG de l’entreprise. Les longsboissons finlandais en conserve sont actuellement disponibles en sept saveurs : agrumes traditionnels, agrumes non sucrés, pêche non sucrée, ananas non sucré, agrumes forts, myrtille et pêche. Les ABV de la boisson varient de 5 % à 8,5 %. Source : Le Long Drink Finlandais
La société mère de White Claw, The Mark Anthony Group, a récemment révélé qu’elle allait acquérir la marque de cocktails en conserve appartenant à des célébrités, The Finland Long Drink.
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Les ventes d’alcool ralentissent
Le groupe Mark Anthony a peut-être confiance dans The Finland Long Drink, mais force est de constater que le marché de la vente au détail d’alcool est actuellement en difficulté.
Les dépenses en alcool en pourcentage du budget des ménages sont tombées à leur plus bas niveau depuis 40 ans, selon des données récentes de Bank of America. Dans l’ensemble, les Américains dépensent moins parce qu’ils consomment moins.
Plus de vente au détail :
Hershey veut faire plus que des bonbons. Target offre une excellente incitation aux parents. Cricut souhaite que les artisans utilisent l’IA.
Les données de carte collectées par la banque révèlent que l’alcool acheté pour la consommation domestique est celui qui souffre le plus. Les dépenses dans les magasins d’alcool, de vin et de bière ont diminué de 5 % d’une année à l’autre en janvier 2026.
On attribue souvent cette tendance aux jeunes générations, comme les Millennials ou la génération Z, mais cette fois, elles ne sont pas les seules à blâmer. Le pourcentage de tous les adultes américains qui consomment de l’alcool n’est que de 54 %, selon un sondage Gallup de 2025.
Ce chiffre est “le plus bas d’un point de pourcentage depuis près de 90 ans de tendance chez Gallup”, a déclaré la société d’analyse.
Cependant, les marques d’alcool peuvent prendre certaines mesures pour augmenter leurs ventes, selon la société d’information sur les boissons IWSR.
“Dans certaines catégories, de modestes améliorations ont été soutenues par le lancement de nouveaux produits ou par l’intérêt continu des consommateurs pour des marques bien connues”, a déclaré Marten Lodewijks, PDG d’IWSR, dans un article de blog plus tôt cette année.
Il s’ensuit que The Finland Long Drink, un nouveau lancement d’une marque familière, pourrait être exactement ce dont le groupe Mark Anthony a besoin pour maintenir ses ventes dans un secteur déprimé.
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