Avec ses publicités pour le Super Bowl de cette année, Meta se rapproche de la plus grande scène publicitaire alors que Mark Zuckerberg augmente ses dépenses en IA.
Les deux publicités de la société, qui seront diffusées au cours des premier et troisième quarts du match de dimanche entre les Patriots de la Nouvelle-Angleterre et les Seahawks de Seattle, mettent en avant les lunettes intelligentes Oakley Meta compatibles avec l’IA de la société et mettent en vedette l’ancien joueur des Seahawks Marshawn Lynch, le YouTuber Darren Watkins Jr. (alias IShowSpeed) et le réalisateur Spike Lee.
Alors qu’en 2006, un spot de 30 secondes au Super Bowl coûtait environ 2,5 millions de dollars, NBC a déclaré que cette année, les spots coûtaient en moyenne environ 8 millions de dollars par 30 secondes, certains se vendant à 10 millions de dollars ou plus.
Bien qu’on ne sache pas exactement combien Meta a payé, le prix du réseau ne représente qu’une partie du coût total, a déclaré Kimberly Whitler, professeur agrégé d’administration des affaires à la Darden School of Business de l’Université de Virginie. La société doit également prendre en compte les talents des célébrités, les licences de musique populaire et les coûts de production, qui peuvent totaliser 5 millions de dollars ou plus, a-t-il déclaré à Fortune.
Meta n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fortune sur le coût de ses publicités pour le Super Bowl.
Et les dépenses s’arrêtent rarement au coup de sifflet final. Dans les jours et les semaines qui suivent, l’entreprise peut continuer à amplifier la publicité avec des publications et des campagnes sur les réseaux sociaux pour prolonger sa durée de vie.
“Lorsque vous additionnez non seulement le coût du temps d’antenne, mais également le coût de production et de diffusion de la publicité, puis tous les autres éléments nécessaires pour soutenir et amplifier la notoriété et l’effet de la publicité, le coût peut être très important”, a déclaré Whitler.
Et pourtant, le prix potentiel des efforts publicitaires de Meta liés au Super Bowl est dérisoire en comparaison de la frénésie de dépenses dans laquelle le PDG Zuckerberg s’est lancé alors qu’il parie sur sa vision de la « superintelligence personnelle ».
Zuckerberg a déjà déclaré que les lunettes intelligentes, comme les siennes, pourraient devenir « nos principaux appareils informatiques » grâce à l’IA. Meta investit déjà des milliards dans ses efforts en matière d’IA et s’attend à ce que ses dépenses en capital en 2026 atteignent entre 115 et 135 milliards de dollars, soit près du double des 72 milliards de dollars dépensés l’année dernière.
Dans le même temps, Meta a licencié 10 %, soit environ 1 500 personnes, dans sa division Reality Labs alors que l’entreprise s’est concentrée de la réalité virtuelle et du métaverse vers des appareils portables comme ses lunettes Meta AI, a rapporté le Wall Street Journal.
Whitler, qui étudie la publicité pour le Super Bowl depuis 11 ans, a déclaré que l’objectif de Meta n’est peut-être pas seulement d’augmenter les ventes de ses lunettes intelligentes. Il a noté que la division Reality Labs de Meta, qui comprend son activité Meta AI Glasses, générera un chiffre d’affaires marginal d’environ 2,21 milliards de dollars d’ici 2025, soit environ 1 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise d’environ 200 milliards de dollars.
“Non seulement ils communiquent avec les consommateurs, mais ils communiquent également avec les investisseurs qui voient ces publicités”, a déclaré Whitler. “Ils renforcent l’idée selon laquelle l’entreprise est très innovante.”
Les investisseurs, a-t-il ajouté, sont toujours à la recherche d’informations supplémentaires sur les performances futures d’une entreprise, et une publicité pour le Super Bowl peut donner l’impression qu’un produit est plus réel qu’un communiqué de presse ou une mention de bénéfices.
“Je peux lire des articles sur la publicité qui donne vie à la technologie, mais quand je la vois, je la vis d’une manière beaucoup plus viscérale et vivante”, a-t-il déclaré.
Contrairement à d’autres entreprises technologiques comme Microsoft, dont les dépenses en IA ont en partie freiné leurs actions, les investisseurs ont pour l’instant récompensé les gros paris de Meta sur l’IA, puisque les revenus de l’entreprise ont augmenté de 24 % d’une année sur l’autre grâce en partie aux solides résultats publicitaires basés sur l’IA. Jusqu’à cette semaine, alors que les actions technologiques reculaient dans tous les domaines, les actions Meta avaient augmenté régulièrement, propulsant les actions de la société en hausse d’une année sur l’autre jusqu’à leur récent sommet de clôture de 738 $ le 29 janvier, contre 676 $ un an plus tôt.
Même si les marques sont séduites par les publicités sur les gros gibiers, le Super Bowl reste important même dans une économie de l’attention fragmentée, a déclaré Whitler, et il n’existe aucun autre moyen comparable d’atteindre les Américains en masse.
“Il n’y a aucune autre période de l’année où les gens traitent les publicités comme si elles étaient quelque chose à voir et non à ignorer.”
Cette histoire a été initialement publiée sur Fortune.com.
