Les méta-plateformes génèrent une quantité importante de revenus grâce à la publicité.
Meta a déclaré un chiffre d’affaires total au troisième trimestre de 51,2 milliards de dollars, en hausse de 26 % d’une année sur l’autre. Sur ce total, environ 50 milliards de dollars provenaient de la publicité.
Métadonnées rapides : Meta compte près de 4 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde sur l’ensemble de sa famille d’applications. Facebook compte plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Près d’un quart (24,2 %) des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans ; 12,3% ont plus de 65 ans. Plus de la moitié (56,8 %) des utilisateurs de Facebook sont des hommes, tandis que 55,4 % des utilisateurs d’Instagram sont des femmes.
Et l’IA ne fait que rendre la publicité sur Facebook, Instagram et WhatsApp plus précise.
“Notre activité publicitaire continue de très bien fonctionner, en grande partie grâce aux améliorations apportées à nos systèmes de notation par l’IA”, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la société. Selon Zuckerberg, les systèmes de notation de l’IA ont permis « de meilleures performances et efficacité ».
Mais l’entreprise n’utilise pas seulement l’IA pour optimiser son back-end ; Il utilise également de grands modèles linguistiques pour améliorer l’engagement et ses systèmes de recommandation.
Avec toute cette attention et cette puissance de calcul consacrées à la publicité, il serait logique que Meta améliore également ses problèmes de publicité frauduleuse.
Cependant, un nouveau rapport révèle que Meta non seulement reconnaît son problème de publicité frauduleuse, mais qu’elle en tire également des milliards.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, affirme que l’IA améliore l’expérience utilisateur sur les méta-plateformes, mais les documents internes suggèrent une perspective différente.
Bloomberg/Getty Images
Meta devrait tirer 10 % de ses revenus de la publicité frauduleuse
Si vous êtes déjà tombé sur une publicité Facebook ou Instagram pour un produit généré par l’IA, comme une « mijoteuse Nostalgia Bus », à un prix incroyablement bas, vous n’êtes pas seul.
Selon une série de documents internes divulgués et consultés par Reuters (abonnement requis), Meta expose ses 3,5 milliards d’utilisateurs de plateforme dans le monde à environ 15 milliards de publicités frauduleuses par jour.
Ces publicités à « risque plus élevé » montrent des signes évidents de fraude, mais Meta gagne également environ 7 milliards de dollars de revenus annualisés chaque année, selon les documents.
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En fait, Meta prévoyait en interne en 2024 qu’elle gagnerait environ 10 % de son chiffre d’affaires annuel total (environ 16 milliards de dollars) grâce à la diffusion de publicités pour des escroqueries et des produits interdits.
Les systèmes d’alerte internes de Meta ont signalé une grande partie des fraudes marketing ; Cependant, l’entreprise n’interdit les annonceurs que si ses systèmes automatisés prédisent que les spécialistes du marketing sont susceptibles de commettre une fraude à au moins 95 %, selon les documents.
Si les annonceurs n’atteignent pas ce seuil, mais que l’entreprise pense toujours qu’ils sont probablement victimes d’une arnaque, Meta facturera simplement des tarifs publicitaires plus élevés en guise de pénalité.
Non seulement l’IA ne résout pas le problème, mais elle l’aggrave activement : les documents notent que les utilisateurs qui cliquent sur des publicités frauduleuses sont susceptibles d’en voir davantage, grâce au système de personnalisation des publicités alimenté par l’IA susmentionné de Meta.
Meta a passé des années à documenter son problème de publicité frauduleuse
Les documents consultés par Reuters couvrent une période allant de 2021 à 2025 et incluent des fichiers de toutes les divisions des finances, du lobbying, de l’ingénierie et de la sécurité de Meta.
Selon le service de presse, ces documents reflètent les efforts de Meta pour « quantifier l’ampleur des abus sur ses plateformes », mais révèlent également les efforts limités de l’entreprise pour résoudre le problème.
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Meta n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire, mais a déclaré à Reuters que les documents de son rapport “présentent une vision sélective qui déforme l’approche de Meta en matière de fraude et d’escroqueries”.
La société a également qualifié sa propre estimation de 10 % des revenus provenant des escroqueries de « approximative et trop inclusive ». Selon la société, elle a réduit de 58 % les signalements de publicités frauduleuses par les utilisateurs dans le monde et a supprimé plus de 134 millions de contenus publicitaires frauduleux cette année.
Rappelons que l’entreprise héberge environ 15 milliards de publicités frauduleuses par jour, selon ses propres estimations.
Dominick Miserandino, un expert du commerce de détail avec trois décennies dans la technologie publicitaire, a offert à TheStreet une certaine perspective.
Une présentation faite en mai 2025 par le personnel de sécurité de l’entreprise estimait que les plateformes Meta étaient impliquées dans un tiers de toutes les escroqueries réussies aux États-Unis et reconnaissait dans d’autres documents internes que certains de ses principaux concurrents faisaient un meilleur travail pour éliminer la fraude sur leurs plateformes.
Alors que certains de leurs concurrents luttent contre la vague d’escroqueries, certains experts du secteur affirment que les grandes entreprises technologiques n’en font tout simplement pas assez.
“J’ai passé plus de 20 ans dans tous les aspects de l’écosystème de la publicité numérique : agence, éditeur et technologie. Ce livre a déjà été lu”, a déclaré Andrew Moskowitz, fondateur d’Adverge.ai, à TheStreet.
“Rien de tout cela ne me surprend”, a-t-il ajouté. “Certaines dépenses dans les médias numériques ont toujours été discutables. L’industrie doit se recentrer sur la confiance et la transparence, soutenue par une véritable gouvernance qui garantit la responsabilité.”
Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram remarquent des arnaques
Avec 3,5 milliards d’utilisateurs sur ses plateformes, Meta touche plus de personnes que tout autre réseau de l’histoire.
C’est une mine d’or pour les escrocs, et les escroqueries publicitaires ne sont qu’un des nombreux types de fraudes perpétrées sur la plateforme.
“Les utilisateurs devraient aborder toutes les interactions sur les réseaux sociaux (sur Facebook), qu’il s’agisse d’une publication, d’un tweet ou d’un message direct, avec une bonne dose de scepticisme”, a récemment déclaré Eva Velázquez, PDG et présidente du Centre de ressources sur le vol d’identité, au Reader’s Digest.
Les plus grandes escroqueries sur Facebook et Instagram : Ragebait : les escrocs produisent intentionnellement du contenu provoquant la colère pour générer de l’engagement. Cadeaux : rien dans la vie n’est gratuit, pas même cet iPad que vous pourriez gagner en vous inscrivant à une page Facebook que vous ne suivez pas. Quiz Facebook : bon nombre de ces quiz collectent simplement des informations sur vous pour les vendre aux annonceurs ; Certains recherchent des réponses à des questions de sécurité, comme le nom de jeune fille de votre mère. Faux codes de réduction : si le code vous oblige à fournir des informations personnelles, glissez simplement votre doigt. Facebook Marketplace : ne payez pas et ne communiquez pas en dehors de Facebook ; La protection des achats Facebook couvre uniquement les paiements effectués via Facebook Checkout. Source : Reader’s Digest
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