Target s’est retrouvé face à un véritable dilemme « damné si vous le faites, damné si vous ne le faites pas ».
Certains médias et commentaires de consommateurs ont qualifié l’entreprise de socialement libérale (« woke »), tandis que d’autres l’ont critiquée pour les changements apportés à ses politiques de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) en réponse aux pressions politiques.
“Au cours des deux dernières années, il s’est retrouvé au centre des guerres culturelles américaines, suscitant la colère des conservateurs et des progressistes. Pour certains consommateurs, entrer (ou refuser d’entrer) dans Target est devenu une déclaration politique, même si l’on ne sait pas exactement quelle déclaration cela fait”, a écrit Emily Stuart pour Business Insider.
Target avait clairement des politiques socialement libérales, basées sur des solutions de bon sens intégrées à son identité de marque. Au lieu de prendre position sur l’identité de genre, par exemple, la chaîne a permis aux clients d’utiliser les installations du genre auquel ils s’identifient.
Il a également ajouté une salle de bain pour une seule personne dans chaque magasin, afin que les clients qui ne se sentaient pas à l’aise à l’idée d’être entourés de n’importe quel type de personne dans une salle de bain, quelle qu’elle soit, aient la possibilité d’être seuls.
Target a essayé de marcher sur la corde raide et est tombé plus d’une fois, s’aliénant aussi bien les libéraux que les conservateurs. Aujourd’hui, Costco a discrètement fait quelque chose qui risque de provoquer la colère du président Donald Trump, un homme qui s’est montré prêt à dire ce qu’il pense lorsqu’il se sent lésé.
Costco a poursuivi l’administration Trump
Les dirigeants de Costco ont évité de faire des déclarations politiques, mais ils n’ont pas cédé aux exigences de Trump. Alors que Target et Walmart ont supprimé le langage DEI de leurs politiques relatives aux travailleurs, Costco l’a conservé après un vote écrasant du conseil d’administration en leur faveur, a rapporté Fortune.
Aujourd’hui, le club-entrepôt se retrouve à nouveau seul sur une île, après avoir poursuivi l’administration Trump en justice pour les droits de douane que le président a imposés sur les marchandises importées de plusieurs pays.
“Costco était l’un des plus grands détaillants parmi plus de 1 000 à avoir intenté une action en justice, arguant que le président avait outrepassé ses pouvoirs d’urgence en promulguant certains tarifs… Les arguments oraux de novembre ont été mauvais pour l’administration, et les marchés prédictifs estiment actuellement qu’il y a 70 % de chances que la Cour suprême annule les tarifs”, a rapporté Semafor.
Target et Walmart ont choisi de ne pas se joindre à ce procès.
Plus de vente au détail :
Costco constate un changement majeur dans le comportement de ses membres. La chaîne de vente au détail ferme tous ses sites alors que les changements juridiques ont un impact sur l’industrie. Lululemon a du mal à inverser le comportement des clients. T-Mobile lance une offre gratuite pour les clients après une perte importante.
Le procès de Costco devant la Cour du commerce international demande au tribunal de considérer illégaux tous les droits de douane perçus en vertu de la Loi sur les pouvoirs économiques d’urgence internationaux.
“Parce que l’IEEPA n’autorise pas clairement le président à fixer les tarifs… les ordonnances tarifaires contestées ne peuvent pas être maintenues et les défendeurs ne sont pas autorisés à les mettre en œuvre et à les percevoir”, écrit l’avocat de Costco dans le procès, a rapporté CNBC.
Costco agit généralement dans le meilleur intérêt de ses membres.
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FAQ sur le procès Costco : de quoi parle le procès Costco ? Costco Wholesale a intenté une action en justice auprès de la Cour américaine du commerce international pour contester les droits de douane imposés en vertu de la loi sur les pouvoirs économiques d’urgence internationaux (IEEPA) et demander le remboursement des droits de douane payés, arguant que le président n’a pas le pouvoir d’imposer des droits de douane étendus en vertu de cette loi, selon Reuters. Pourquoi Costco a été poursuivi maintenant : Parce que les douanes et la protection des frontières des États-Unis vont bientôt « liquider » (mettre fin) aux tarifs. Une fois dédouanés, il devient beaucoup plus difficile, voire impossible, d’obtenir un remboursement, même si les tarifs sont ensuite jugés illégaux. Costco affirme avoir besoin de sa propre décision de justice pour préserver les droits de remboursement, a rapporté JD Supra. Quel soulagement Costco demande-t-il ? Costco souhaite que le tribunal : Déclare illégaux les frais IEEPA. Empêcher toute nouvelle perception de frais. Demandez le remboursement intégral des frais que vous avez payés. Source : poursuite intentée par Costco. Une affaire distincte et consolidée remettant en question la question de savoir si l’IEEPA donne au président le pouvoir d’imposer des tarifs douaniers est actuellement devant la Cour suprême des États-Unis. Leur décision sera essentielle au contexte juridique du procès de Costco, selon Reuters.
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Costco a tenté de réduire son exposition aux tarifs
Costco a été ouvert sur ses efforts visant à atténuer l’impact des tarifs pour ses membres.
“Nos acheteurs continuent de faire un excellent travail en réduisant l’impact des tarifs pour nos membres. La stratégie mise en œuvre pour y parvenir comprend le changement du pays de production de certains articles, l’approvisionnement en davantage d’articles produits aux États-Unis, la consolidation des efforts d’achats mondiaux pour réduire le coût des marchandises sur tous nos marchés et l’orientation vers Kirkland Signature où nous avons plus de contrôle sur la chaîne d’approvisionnement”, a déclaré le directeur financier Gary Milerchip lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre.
Il a également expliqué que les mois de « ventes inégales » étaient dus à « l’incertitude autour des tarifs douaniers ».
Les données de la Harvard Business School montrent que les tarifs douaniers nuisent aux consommateurs américains.
Alberto Cavallo, professeur à la Harvard Business School, a suivi les prix de plus de 35 000 articles.
“L’impact sur les prix de détail continue de s’accumuler, et c’est ce qui m’inquiète”, a déclaré Cavallo, qui a combiné ses recherches sur l’impact des tarifs avec un Tariff Tracker en direct qui montre l’effet continu par pays et par catégorie de produits.
“L’administration Trump a toujours pensé que si elle imposait des droits de douane, les exportateurs étrangers seraient poussés à baisser leurs prix”, a déclaré Cavallo. “Mais nous avons constaté que ce sont principalement les entreprises et les consommateurs américains qui finissent par payer.”
Dans l’ensemble, les recherches de Cavallo ont révélé que les droits de douane ont augmenté l’indice des prix à la consommation (IPC) de 0,7 % depuis mars, peu de temps après que Trump a commencé à imposer des droits de douane.
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