Depuis des années, les consommateurs se plaignent de la baisse de l’inflation. C’est à ce moment-là qu’un article contient moins d’articles et que le prix reste le même ou augmente.
Parfois, les entreprises tentent de le faire de manière furtive. Vous achetez un paquet de vos chips préférées ou une boîte de cookies et il y en a moins.
Dans d’autres cas, une marque essaie de vendre une taille plus petite, ce qui est positif. Cela pourrait impliquer de faire de la publicité indiquant qu’il contient moins de calories, d’en faire la promotion en tant que portion personnelle ou de donner l’impression que vous payez plus pour obtenir moins d’avantages pour le consommateur d’une autre manière.
“La diminution de l’inflation est également plus subtile que l’augmentation du prix de vente : les consommateurs réagissent plus négativement aux augmentations de prix manifestes qu’à des produits légèrement plus petits. Les analystes du secteur alimentaire notent que les entreprises s’appuient de plus en plus sur des réductions furtives ou des changements d’ingrédients pour protéger leurs marges”, a rapporté Phys.org.
Tous les efforts visant à réduire la taille des produits ne proviennent pas du désir de tromper les consommateurs. Parfois, une marque propose des formats plus petits à des prix inférieurs, et c’est ce qui se cache derrière la dernière offre de produits de Coca-Cola.
Coca-Cola devient petit
Coca-Cola vend depuis des années des canettes plus petites de 100 calories dans les épiceries. Aujourd’hui, le géant des boissons a introduit ses canettes plus petites dans les épiceries, mais affirme que le changement ne consiste pas à facturer plus pour moins.
“Les mini-canettes populaires de 7,5 onces de Coca-Cola arriveront pour la première fois dans les dépanneurs en tant qu’options en portion individuelle à partir du 1er janvier 2026. La nouvelle option en portion individuelle rejoint trois autres formats d’emballage, créant ainsi plus d’options pour différents moments de la journée”, a partagé la société dans un communiqué de presse.
Le prix de détail suggéré pour les mini canettes est de 1,29 $. Ils sont disponibles en Coca-Cola Original, Zero Sugar, Cherry, Sprite et Fanta Orange. Les saveurs à durée limitée incluent Sprite Winter Spiced Cranberry et le nouveau Coca-Cola Cherry Float.
L’expert du commerce de détail Dominick Miserandino a déclaré à TheStreet que Coca-Cola ne pratique pas la démarque inconnue en proposant des canettes plus petites.
“Le Coca-Cola ne fait rien de rapide ici. Ils sont juste réels. Cette canette de 7,5 onces change la donne en matière de marketing. Une minute, il s’agit de bien-être et de contrôle des portions pour les compteurs de calories. La suivante, c’est un jeu d’abordabilité pour le gars qui essaie juste d’obtenir un soda sans se ruiner”, a-t-il déclaré.
L’entreprise, a-t-il noté, propose dans ce cas un pari de valeur.
“Ils ne baissent pas le produit pour le cacher. Ils baissent le prix pour rester dans la fourchette d’abordabilité du consommateur. Ce n’est pas trompeur. C’est juste intelligent”, a-t-il ajouté.
Les formats plus petits offrent aux marques une flexibilité tarifaire, leur permettant de protéger leurs marges tout en atteignant les consommateurs à des prix psychologiquement plus faciles.
Plus de vente au détail :
Costco constate un changement majeur dans le comportement de ses membres. La chaîne de vente au détail ferme tous ses sites alors que les changements juridiques ont un impact sur l’industrie. Lululemon a du mal à inverser le comportement des clients. T-Mobile lance une offre gratuite pour les clients après une perte importante.
Coca-Cola a insisté sur le fait qu’il s’agissait simplement d’une autre option plus abordable pour les consommateurs.
« Quatre formats d’emballage distincts composent désormais notre gamme de dépanneurs : la mini canette de 7,5 oz, la canette de 16 oz, la bouteille de 20 oz et la bouteille de 24 oz. Chacune est conçue pour vous atteindre où que vous soyez et vous offrir plus d’options à différentes occasions, que vous fassiez un arrêt rapide à la pompe ou un achat à emporter en magasin », a partagé la société.
Coca-Cola a diversifié son offre de dépanneurs.
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Coca-Cola a prouvé sa résilience
Alors que les goûts des consommateurs évoluent et que les mesures sanitaires ont joué contre les vendeurs de boissons gazeuses, Coca-Cola a fait preuve de résilience. La société a enregistré des résultats mitigés, mais majoritairement positifs pour l’année.
Le volume global des caisses unitaires a augmenté de 1 % au cours du trimestre et est resté stable tout au long de l’année. Le bénéfice net a augmenté de 2 % sur le trimestre et de 2 % sur l’ensemble de l’année. Le chiffre d’affaires organique (non-GAAP) a augmenté de 5 % pour le trimestre et de 5 % pour l’année. Le résultat opérationnel a diminué de 32 % au cours du trimestre et a augmenté de 38 % sur l’ensemble de l’année. Le BPA du quatrième trimestre a augmenté de 4 % à 0,53 $. Les flux de trésorerie opérationnels se sont élevés à 7,4 milliards de dollars pour l’ensemble de l’année. Source : Publication des résultats du quatrième trimestre de Coca-Cola
“Coca-Cola continue de démontrer son pouvoir de fixation des prix, répercutant avec succès des coûts plus élevés sur les consommateurs”, a déclaré Mark Vickery, analyste de marché senior chez Zacks Investment Research chez Investing.com.
Coca-Cola s’est diversifié
Le PDG sortant de Coca-Cola, James Quincey, a parlé lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de l’entreprise des changements apportés depuis 2017.
“Nous avons ajouté 12 marques d’un milliard de dollars à notre portefeuille total de boissons, portant notre total à 32 marques d’un milliard de dollars. 75 % de nos marques d’un milliard de dollars ne concernent pas nos boissons gazeuses gazeuses. Et en même temps, nous avons élargi notre portefeuille pour offrir plus de choix aux consommateurs”, a-t-il ajouté.
Le PDG chevronné a également souligné que l’entreprise avait investi massivement dans ses produits de marque.
“Nous avons également redynamisé la croissance de nos anciennes marques de boissons gazeuses pétillantes. Les ventes au détail de la marque Coca-Cola ont augmenté de plus de 60 milliards de dollars, et la marque est la marque d’aliments et de boissons la plus valorisée au monde, selon Kantar, avec un long chemin à parcourir”, a-t-il ajouté.
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