Walmart, la plus grande chaîne de vente au détail américaine, redouble d’efforts pour attirer les acheteurs des fêtes après avoir récemment repéré un comportement inquiétant de ses clients dans ses magasins.
Au cours du deuxième trimestre de cette année, Walmart a enregistré une augmentation de 4,6 % de ses ventes comparables aux États-Unis, d’une année sur l’autre, selon son dernier rapport sur les résultats. De plus, des données récentes de Placer.ai ont révélé que le trafic en personne dans les magasins Walmart a augmenté de 1 % d’une année sur l’autre au cours du trimestre.
Cependant, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août, le PDG de Walmart, Doug McMillon, a déclaré que la société avait constaté un changement dans les habitudes d’achat des clients à revenus faibles et moyens dans les magasins en raison des récentes pressions économiques.
“Nous constatons davantage d’ajustements chez les ménages à revenus moyens et faibles que chez les ménages à revenus élevés”, a déclaré McMillon. “Dans les catégories discrétionnaires où les prix des articles ont augmenté, nous constatons une modération correspondante des unités au niveau de l’article à mesure que les clients se tournent vers d’autres articles ou, dans certains cas, vers des catégories.”
De nombreux consommateurs à travers le pays sont de plus en plus préoccupés par les tarifs douaniers qui entraînent une hausse des prix des biens et des services, ce qui les incite à réduire leurs dépenses.
Comment les consommateurs américains lutteront contre les tarifs douaniers en 2025 : environ 87 % des consommateurs sont préoccupés par l’impact des tarifs douaniers sur leurs finances ou leurs achats, tandis que 63 % craignent que les tarifs n’augmentent le prix des produits de tous les jours. De plus, 82 % des consommateurs envisagent de modifier leurs habitudes d’achat en réponse aux tarifs, notamment en réduisant les dépenses non essentielles, en recherchant des offres ou des coupons, en retardant les achats non essentiels ou coûteux et en se tournant vers des détaillants moins chers ou discount. magasins. De plus, 77 % s’inquiètent d’une récession au cours de la prochaine année. Source : Numérateur
“Les changements dans la confiance des consommateurs sont un indicateur avancé des changements dans les comportements d’achat, et si les consommateurs restent si pessimistes quant à l’avenir de l’économie américaine, nous pouvons nous attendre à une réduction de la consommation à l’avenir et à une possible récession plus tard cette année”, a déclaré Leo Feler, économiste en chef du Numerator, dans un communiqué en avril.
De nombreux consommateurs prévoient de dépenser moins pour leur repas de Thanksgiving cette année.
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Alors que la confiance des consommateurs diminue, Walmart a récemment lancé sa vente annuelle de repas de Thanksgiving pour aider à attirer les consommateurs soucieux des prix pendant la période des fêtes.
Le repas sert 10 personnes pour moins de 40 $ et comprend des plats comme de la dinde Butterball, des pommes de terre rousses, de la farce de dinde au four et des haricots verts de grande valeur.
Bien que le panier alimentaire de Thanksgiving de Walmart coûte environ 25 % de moins et nourrisse deux personnes de plus qu’en 2024, il comprend moins d’articles que celui de l’année dernière.
Le panier alimentaire de Thanksgiving 2024 de Walmart comprenait 29 articles ; Celui de cette année n’en contient que 15. Il manque également plusieurs articles qui figuraient dans le panier de l’année dernière, comme une tarte aux pacanes, des patates douces, des mini guimauves, des branches de céleri, un mélange à muffins et des oignons jaunes.
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Il a également remplacé certains produits du panier de cette année. Par exemple, au lieu de 12 petits pains sucrés hawaïens, incluez 12 petits pains. Walmart a également remplacé les oignons frits croustillants de French par ceux de Kinder.
La décision de Walmart intervient alors que l’entreprise est confrontée à des coûts plus élevés en raison des tarifs douaniers, ce qui incite l’entreprise à explorer plusieurs options pour maintenir des prix bas pour les clients.
“En ce qui concerne nos décisions en matière de prix aux États-Unis, étant donné les pressions sur les coûts liées aux tarifs, nous faisons ce que nous avons promis de faire”, a déclaré McMillon lors de la conférence téléphonique sur les résultats en août. “Nous maintenons nos prix aussi bas que possible le plus longtemps possible. Nos commerçants ont fait preuve de créativité et ont agi avec urgence pour éviter ce qui aurait été une pression supplémentaire sur nos clients et nos membres.”
Les concurrents de Walmart ont également récemment lancé des offres de repas bon marché pour Thanksgiving pour attirer les consommateurs. La semaine dernière, Target a annoncé le retour de son offre Thanksgiving Meal for Four, désormais disponible au prix de 20 $, son prix le plus bas à ce jour.
Amazon a également récemment présenté son offre de repas de Thanksgiving à 25 $, qui peut nourrir une famille de cinq personnes. BJ’s Wholesale a même commencé à offrir à ses membres une dinde Butterball gratuite s’ils dépensaient 150 $ ou plus en une seule transaction au sein du club.
De nombreux détaillants lancent des offres sur des repas de Thanksgiving à bas prix à un moment où de nombreux consommateurs envisagent de procéder à des ajustements significatifs de leurs achats de Thanksgiving pour éviter des prix plus élevés, selon une récente enquête de la société de renseignement sur les consommateurs NielsenIQ.
Comment les Américains envisagent d’éviter des coûts plus élevés pour Thanksgiving 2025 : environ 58 % des consommateurs sont extrêmement préoccupés par l’inflation des prix alimentaires. Pour économiser de l’argent, 25 % des acheteurs prévoient d’acheter davantage d’articles de marque privée pour Thanksgiving, tandis que seulement 5 % donneront la priorité aux marques renommées. Même 25 % des ménages envisagent de réduire ou d’éliminer l’alcool de leurs célébrations de Thanksgiving pour économiser de l’argent. tandis que 18% l’envisagent. Source : NielsenIQ
“Nos données continuent de montrer que l’incertitude est un thème récurrent en 2025, et cela se reflète dans la façon dont les consommateurs célèbrent les fêtes avec un sens de la tradition tout en s’adaptant à leur budget et à leur mode de vie”, a déclaré Rachel Bonsignore, vice-présidente de NIQ Consumer Life, dans un communiqué de presse.
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Les détaillants de tout le pays rendent également leur offre de repas de Thanksgiving plus généreuse cette année alors qu’ils se préparent à faire face à l’impact de la pause actuelle sur les prestations du programme d’assistance nutritionnelle supplémentaire (SNAP), qui fournit une aide alimentaire aux consommateurs à faible revenu disposant de fonds mensuels via une carte EBT pour acheter de la nourriture.
Les prestations alimentaires SNAP ont été suspendues début novembre en raison de la fermeture actuelle du gouvernement, qui est actuellement en pourparlers pour conclure.
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Cependant, l’administration Trump prévoit de relancer le SNAP ce mois-ci, en n’offrant que des bénéfices partiels en utilisant l’argent d’un fonds de prévoyance du ministère de l’Agriculture.
Cela pourrait avoir un impact significatif sur les achats des Fêtes cette année, puisque des millions d’Américains recevront SNAP. Des données récentes de l’USDA ont révélé que 41,7 millions d’Américains, représentant 12,3 % de la population, ont reçu des prestations SNAP au cours de l’exercice 2024.
“Même si des prestations SNAP réduites arrivent bientôt, il y aura toujours une pression importante sur les Américains à faible revenu, et cela entraînera une réduction des achats non alimentaires, y compris les dépenses de vacances”, a déclaré l’analyste du commerce de détail Bruce Winder dans un communiqué à TheStreet.
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