Beaucoup se souviendront de l’essor de l’industrie du maquillage dans les années 2010, lorsque les tutoriels de beauté sur YouTube dominaient les écrans et que les voyages à Sephora pour découvrir les derniers lancements ou les collaborations de célébrités devenaient un rituel hebdomadaire.
Pour certains consommateurs, suivre les palettes les plus récentes et les kits pour les lèvres viraux signifiait même utiliser au maximum une ou deux cartes de crédit.
Cette époque a conduit à l’émergence de marques de beauté nouvelles, puis innovantes, telles que Kylie Cosmetics, ColourPop, Morphe, Anastasia Beverly Hills et Pat McGrath Labs. À l’époque, maîtriser un smoky eye ou trouver le rouge à lèvres nude parfait figurait en tête des priorités des consommateurs, mais depuis, le secteur a connu un changement radical.
L’arrivée inattendue de la pandémie de Covid a perturbé cet élan. Alors que la distanciation sociale et le travail à distance sont devenus la nouvelle norme, la demande de maquillage s’est atténuée, obligeant les détaillants et les marques de beauté à restructurer leurs dettes, à fermer des magasins et, dans certains cas, à déposer le bilan.
Alors que certaines marques semblent avoir défié tous les pronostics et ont fait preuve de résilience alors que l’industrie de la beauté entamait sa reprise, les événements récents suggèrent que les effets persistants de la pandémie se font toujours sentir, même par les noms les plus prestigieux du secteur.
Pat McGrath Labs cherche un acheteur
La société de services financiers Hilco Global a révélé dans un communiqué de presse que Pat McGrath Labs avait mis ses actifs aux enchères.
Les offres seront acceptées jusqu’au 26 janvier et la vente aux enchères se déroulera via Zoom. Les enchérisseurs qualifiés pourront également assister en personne à une vente aux enchères publique le 27 janvier.
Les actifs de la marque seront vendus « tels quels », « là où ils se trouvent ». Hilco Global a indiqué qu’elle n’avait pas vérifié de manière indépendante la performance financière et les opérations de Pat McGrath Labs, et que les acheteurs potentiels sont encouragés à faire preuve de diligence raisonnable.
“Pour continuer à développer la marque, il faudra à la fois maximiser le noyau et continuer à diriger et à définir les tendances grâce à l’innovation et à l’intuition des produits”, a déclaré Richelle Kalnit, directrice commerciale mondiale de Hilco, dans le communiqué de presse.
« Des fondamentaux solides fournissent non seulement une base stable de revenus récurrents et d’innovation ciblée, mais également une base solide pour une expansion future. »
Pat McGrath Labs est à la recherche d’un acheteur alors qu’il fait face à une baisse des ventes de produits de beauté.
Shutterstock
Histoire des laboratoires Pat McGrath
Fondé en 2015 par la maquilleuse britannique Dame Pat McGrath, Pat McGrath Labs est réputé pour ses formules haute performance, ses fards à paupières richement pigmentés, ses produits pour les lèvres emblématiques et ses collections luxueuses et accrocheuses.
La marque combine technologie et créativité pour lancer des produits qui définissent souvent les tendances plutôt que de les suivre, selon la description de Hilco Global.
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La marque a rapidement gagné en popularité et a obtenu en 2018 un investissement de 60 millions de dollars d’Eurazeo Brands, lui permettant d’étendre sa distribution aux États-Unis et de répondre à la demande mondiale croissante. Le financement a porté l’investissement extérieur total de Pat McGrath Labs à 88 millions de dollars, selon le communiqué de presse.
Quatre ans plus tard, Eurazeo Brands a quitté Pat McGrath Labs et a vendu sa participation, a rapporté Mergr. Bien que l’entreprise n’ait pas révélé ses raisons exactes, des rapports suggèrent que la marque a été confrontée à un ralentissement de ses ventes au cours des années qui ont suivi la pandémie, selon Business of Fashion.
Données financières des laboratoires Pat McGrath
En tant que société privée, Pat McGrath Labs ne divulgue pas d’états financiers détaillés. Cependant, l’ECDB estime que la marque a généré 23 millions de dollars de revenus en 2024, soit un chiffre inchangé par rapport à l’année précédente, et que la croissance devrait rester stable.
Toutefois, les performances en ligne de la marque ont montré une certaine stabilisation. Les ventes mensuelles en ligne ont atteint 2 millions de dollars en décembre 2025, soit une augmentation de 5 à 10 % par rapport à novembre. Les États-Unis ont représenté environ 60 % de ces ventes, ce qui souligne leur dépendance continue à l’égard de leur marché intérieur.
L’évolution du secteur de la beauté
L’industrie mondiale de la beauté est évaluée à environ 450 milliards de dollars, avec une croissance annuelle de 5 % prévue jusqu’en 2030, selon le rapport 2025 sur l’état de la beauté de McKinsey & Company.
Aux États-Unis, le marché de la beauté de prestige a augmenté de 2 % pour atteindre 16 milliards de dollars au premier semestre 2025, tandis que les ventes des grandes surfaces ont augmenté de 4 % pour atteindre 34,6 milliards de dollars, selon Circana.
Malgré cette croissance, les préférences des consommateurs continuent d’évoluer, ce qui rend de plus en plus crucial pour les marques de garder une longueur d’avance sur les tendances pour éviter d’être dépassées par la concurrence.
“Une forte augmentation des dépenses en matière de beauté, associée à une inflation plus élevée et à un meilleur accès à l’information, a poussé les acheteurs à prêter davantage attention à l’efficacité des produits”, ont déclaré les analystes du secteur chez McKinsey & Company. “Les consommateurs font des folies sélectives non seulement dans les catégories de consommation discrétionnaire, mais également dans les sous-catégories de beauté.”
Bien que le marché de la beauté ait toujours fait preuve de résilience, les ventes de maquillage ont été faibles au cours du premier trimestre 2020, entraînant des fermetures généralisées de magasins, selon le rapport beauté 2020 COVID-19 de McKinsey & Company. Cette récession a été provoquée par plusieurs changements liés à la pandémie qui ont modifié de façon permanente l’industrie.
Changements induits par la Covid dans l’industrie de la beauté Montée du commerce électronique : les plateformes d’achat en ligne sont devenues le principal moteur des ventes, réduisant ainsi la dépendance à l’égard du commerce de détail traditionnel. Accélération de l’innovation : la demande et les préférences des consommateurs ont changé rapidement, obligeant les marques à accélérer le développement de produits tout en maintenant des stocks suffisants. Pression sur les fournisseurs et les capitaux : de nombreuses entreprises ont dû rechercher de nouvelles sources de financement, ce qui a exercé une pression importante sur les bilans des marques, des détaillants et des fournisseurs.
“Même avant la pandémie, les marques étaient sous pression pour remanier leurs pipelines d’innovation de produits”, ont déclaré les analystes du secteur chez McKinsey & Company. “Maintenant, le besoin de vitesse est encore plus grand.”
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