Pour de nombreuses familles, les parcs à thème sont plus que de simples destinations de vacances ; Ce sont des traditions chéries. Des attractions passionnantes et des plats délicieux aux événements saisonniers et aux produits incontournables, ces expériences continuent d’attirer des millions de visiteurs chaque année.
Quand j’étais enfant, ma famille se rendait chaque année à Orlando avec un objectif inébranlable : visiter autant de parcs Disney et Universal que possible. Des semaines à l’avance, nous avons planifié chaque manège et attraction et effectué des réservations dans des complexes hôteliers et des restaurants classiques, souvent avant même de réserver nos vols.
Bien qu’il s’agisse souvent d’un passe-temps coûteux, le tourisme familial a contribué à propulser certaines des sociétés de divertissement les plus emblématiques du monde, telles que Walt Disney World, Universal et Six Flags, à devenir des noms connus, tout en donnant naissance à des parcs d’attractions bien-aimés qui ont résisté à l’épreuve du temps.
Aujourd’hui, après plus de 80 ans, un autre acteur entre dans le jeu des parcs à thème et le fait avec des ambitions audacieuses.
Mattel révèle ses projets pour de nouveaux parcs à thème
Le géant de la fabrication de jouets et du divertissement familial Mattel Inc. (MAT) construit un nouveau parc aquatique couvert dans le centre de la Floride, appelé « Mattel Adventure Park », et les premières annonces suggèrent qu’il vise à rivaliser avec les leaders de longue date de l’industrie qui se battent pour le titre de meilleur parc à thème.
En novembre 2025, Mattel a révélé ses projets pour les parcs aquatiques intérieurs Mattel Wonder, élargissant son portefeuille au secteur des parcs à thème avec une nouvelle forme de divertissement mettant en vedette ses marques dans des attractions telles que des rivières artificielles, des piscines à vagues et des toboggans, selon le communiqué de presse.
Mattel prévoit d’étendre le concept à cinq destinations, en partenariat avec la société de conception aquatique Martin Aquatic, la société de gestion de parcs aquatiques American Resort Management et le développeur I-dentity Group, avec Orlando, en Floride, comme cible principale.
“Les parcs aquatiques intérieurs Wonder de Mattel engloberont de nombreuses marques emblématiques de Mattel qui couvrent plusieurs générations de jeux, offrant des attractions et des installations aquatiques innovantes dans un nouveau format dynamique”, a déclaré Julie Freeland, vice-présidente mondiale du divertissement géolocalisé de Mattel, dans le communiqué de presse.
“Nous sommes ravis de collaborer avec ces leaders exceptionnels de l’industrie du développement de parcs aquatiques pour créer une expérience où les clients peuvent se connecter avec leurs marques préférées d’une toute nouvelle manière.”
Jusqu’à présent, le site Web de Mattel Adventure Park répertorie uniquement Glendale, en Arizona, et Kansas City, au Kansas, comme sites officiels « à venir », mais les plans de développement confirment qu’une autre grande ville est en préparation.
Mattel Inc. révèle de nouvelles mises à jour concernant son parc aquatique intérieur Mattel Wonder à Orlando.
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Ce que nous savons du Mattel Adventure Park à Orlando
Mattel Adventure Park à Orlando s’étendra sur 11 acres le long de la State Road 535, près des magasins d’usine de Lake Buena Vista, et comprendra « des équipements de parc aquatique intérieur et extérieur, une zone de rassemblement extérieure, un magasin de détail et un centre de divertissement familial », selon un permis de pré-demande déposé au nom de Mattel et rapporté par Fox35.
Le plan conceptuel Espace intérieur : Un parc aquatique intérieur de 90 000 pieds carrés Une surface commerciale de 11 400 pieds carrés Un espace de glissade de 42 000 pieds carrés Espace extérieur : 35 700 pieds carrés au total, incluant une section de parc aquatique, une pelouse événementielle, un stationnement de 368 places et un terrain de 385 places
Cet emplacement est stratégiquement situé à moins de 10 minutes de Walt Disney World Resort et à moins de 20 minutes de tous les parcs Disney. Il se trouve également à environ 20 minutes de l’univers épique d’Universal et très proche d’Universal Boulevard et du couloir International Drive.
Bien que l’emplacement choisi ne soit pas une coïncidence, il pourrait offrir plus d’options aux touristes, créer de nouveaux emplois locaux et aider Mattel à attirer le trafic piétonnier de ses concurrents beaucoup plus importants.
Attractions et expériences prévues
Le site Web de Mattel Adventure Park révèle plusieurs attractions prévues pour tous les âges, sur le thème de ses marques emblématiques, notamment Thomas & Friends, Hot Wheels, Barbie, Masters of the Universe et Mattel Games.
Attractions à venirThomas et ses amis : Thomas et ses amis : Le monde de Sodor Train aventure Thomas : Chasse au trésor Thomas et ses amis : Station de fête Arrêt de bus de Bertie Le voyage orageux de Bulstrode Académie de feu de Flynn Tour en hélicoptère de Harold Tour en montgolfière Hot Wheels Pier Aire de jeux : Hot Wheels Bone Shaker : l’ultime Hot Wheels Twin Mill Racer Hot Wheels Unleashed 4D Ride Hot Wheels Party Hot Wheels Pit Stop Go-Karting : Hot Wheels Karting sur piste de course : Défi de vitesse Skyway Hot Wheels Barbie : Maison de plage de Barbie Expérience Barbie Dream Closet Barbie Flying Theatre Les Maîtres de l’Univers : He-Man Vs. Jeux Skeletor Laser Tag de Mattel : UN ! Wild Climb Mattel Games Mini Golf Kerplunk Drop Tower Mattel Adventure Park Mattel Games Way Restaurants et barsThomas & Friends : Dockside CaféHot Wheels : Hot Wheels Legends BarBarbie : The Barbie RooftopMattel Games : Adventure Pizza Kitchen
Il n’a pas encore été confirmé si toutes les attractions seront présentées dans chaque emplacement du Mattel Adventure Park.
Quand les parcs aventure Mattel ouvriront-ils ?
Mattel n’a pas révélé de date d’ouverture officielle pour les sites d’Orlando ou de Glendale, mais le parc de Kansas City ouvrira en 2026, selon un communiqué de presse de l’entreprise.
Étant donné que les travaux de construction de Kansas City ont débuté fin 2024, un calendrier similaire suggérerait que le parc d’Orlando pourrait ouvrir début 2028, en supposant que la construction et les permis avancent sans délai.
Pourquoi Mattel se lance sur le marché des parcs à thème
La décision de Mattel d’entrer sur le marché des parcs à thème pourrait être un effort pour relancer la croissance après un récent ralentissement des ventes.
Au troisième trimestre de l’exercice 2025, les ventes nettes ont diminué de 6 % d’une année sur l’autre et les ventes en Amérique du Nord ont chuté de 12 %. La marge brute est tombée à 50 %, principalement en raison de taux de change défavorables, de l’inflation, des droits de douane et de l’augmentation des ajustements des ventes, comme indiqué dans son résumé financier.
Plus d’actualités commerciales sur les parcs à thème :
Rival de Disney World et Universal Studios ferme 2 attractions bien-aimées. Les parcs à thème Universal Studios Florida ferment 4 attractions préférées des fans. Disney World ajoute de nouveaux terrains et ferme des attractions classiques.
Pour l’ensemble de l’exercice 2024, les ventes nettes ont diminué de 1 % et les ventes en Amérique du Nord ont diminué de 1 %.
“Ce trimestre, nos activités aux États-Unis ont de nouveau été mises à rude épreuve par des changements dans les habitudes de commande des détaillants à l’échelle du secteur”, a déclaré le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de l’entreprise. “Nous continuons à fonctionner avec excellence et à réaliser des progrès significatifs dans le développement de notre activité de jouets basée sur la propriété intellectuelle et dans l’élargissement de nos offres de divertissement.”
Les parcs à thème représentent une extension de cette stratégie, permettant à Mattel de monétiser sa propriété intellectuelle au-delà des jouets et médias traditionnels.
Le plus grand marché de parcs à thème
Même si les parcs à thème génèrent des milliards de revenus annuels, ils sont également coûteux à exploiter et à entretenir. La concurrence entre les grands opérateurs s’est intensifiée à mesure que les entreprises rivalisent pour se surpasser avec de nouvelles attractions et des expériences immersives visant à fidéliser les clients.
Cinq grands exploitants de parcs d’attractions représentent la majorité des revenus américains, Disney, Universal et Six Flags occupant les trois premières places, selon le dernier rapport d’IBISWorld.
Principales sociétés de parcs à thème aux États-Unis par chiffre d’affaires en 2024 The Walt Disney Company (DIS) : 34,1 milliards de dollars (Source : The Walt Disney Company) Universal Theme Parks – Comcast (CMCSA) : 8,6 milliards de dollars (Source : Comcast) Six Flags Entertainment Corporation (FUN) : 2,7 milliards de dollars (Source : Six Flags Entertainment Corporation)
L’industrie mondiale des parcs à thème devrait atteindre 82,73 milliards de dollars d’ici 2032, grâce à l’innovation technologique, à l’évolution des attentes des consommateurs et à l’accent croissant mis sur les expériences personnalisées des clients, selon le rapport Roller’s Theme Park Industry Statistics and Trends 2024.
“Les parcs à thème utilisent de plus en plus d’analyses de données sophistiquées pour transformer les visites en aventures personnalisées, garantissant ainsi que l’expérience de chaque client est unique”, ont déclaré les experts du secteur chez Roller. “Cette tendance vise à forger un lien plus profond entre les parcs et leurs visiteurs, créant des souvenirs non seulement mémorables mais aussi profondément personnels.”
L’innovation est devenue essentielle à la survie dans un marché hautement concurrentiel, et les parcs qui ne parviennent pas à s’adapter aux préférences changeantes des consommateurs et aux avancées technologiques risquent d’être laissés pour compte.
“Pour rester pertinents face à l’évolution des attentes du public, les parcs à thème et leurs dirigeants doivent repenser la manière dont ils offrent des expériences aux clients”, a déclaré Jason Noel, directeur de la technologie chez EY Americas Consulting, dans un communiqué.
« Il ne suffit plus d’introduire des changements mineurs ; pour relever les défis, il faut une approche transformatrice fondée sur une technologie avancée et des initiatives stratégiques. »
Hausse des prix des billets pour les parcs à thème
La volonté d’innover a un coût pour les consommateurs.
En 2025, les billets d’une journée dans les 20 parcs à thème les plus populaires d’Amérique du Nord coûtaient en moyenne environ 105 $, soit une augmentation de 37 % par rapport à 2015, dépassant légèrement le taux d’inflation national de 36 %, selon FinanceBuzz.
Augmentation du prix des billets d’une journée depuis 2015Disney : +69%Universel : +49%Six Flags : +5,7%
Pour rester compétitif, Mattel devra probablement aligner ses prix sur ceux de ses concurrents et tester si les consommateurs sont prêts à payer des prix plus élevés pour une marque entrant pour la première fois dans l’espace d’un parc à thème.
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