Taylor Swift a déposé trois nouvelles demandes de marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques, une décision théorisée par un expert juridique est de protéger sa voix et son image d’une éventuelle utilisation abusive de l’intelligence artificielle.
Deux des demandes déposées vendredi concernent des marques sonores couvrant sa voix : l’une dit “Hé, je m’appelle Taylor Swift” et l’autre dit “Hé, je m’appelle Taylor”.
La troisième demande concerne une marque visuelle, décrite dans le dossier comme « une photographie de Taylor Swift tenant une guitare rose, portant un bracelet noir et portant un body irisé multicolore avec des bottes argentées. Elle se tient sur une scène rose devant un microphone multicolore avec des lumières violettes en arrière-plan. »
Les dépôts ont été effectués au nom de TAS Rights Management de Swift. Tous les trois ont été approuvés et sont actuellement en attente d’être confiés à un avocat examinateur.
L’Associated Press a contacté un représentant de Swift, ainsi que Rebecca Liebowitz, associée du cabinet d’avocats Venable, qui est répertoriée comme avocate dans les documents déposés. Les demandes de commentaires n’ont pas été immédiatement renvoyées.
Dans son message, Gerben a expliqué que les lois sur le « droit à la publicité », qui protègent les célébrités contre l’utilisation de leurs images ou ressemblances pour vendre des produits sans leur autorisation, offrent une certaine protection contre l’utilisation non autorisée de l’image d’une célébrité, mais les demandes de marques comme celle de Swift peuvent offrir une protection supplémentaire.
Swift a été la cible d’une utilisation abusive de l’IA dans le passé. De fausses images pornographiques d’elle ont circulé sur Internet, faisant de la chanteuse la victime la plus célèbre d’un fléau que les plateformes technologiques et les groupes anti-abus ont eu du mal à réparer. Dans un autre cas, la superstar est apparue dans un faux soutien au président Donald Trump lors de sa campagne de 2024, que le candidat de l’époque a republié et partagé comme étant authentique.
La chanteuse de « The Life of a Showgirl » n’est pas la seule célébrité à rechercher ce type de marques. En janvier, les avocats de l’acteur Matthew McConaughey ont obtenu huit marques déposées auprès de l’Office américain des brevets et des marques, dont une marque sonore pour son slogan “Très bien, bien, bien”.
Les avocats du cabinet d’avocats du divertissement Yorn Levine, qui représentait McConaughey, ont déclaré à Variety que les marques avaient été déposées dans le but de protéger sa voix et son image contre une utilisation non autorisée par l’IA et de le protéger dans le développement de nouvelles opportunités utilisant l’IA.
L’année dernière, McConaughey a conclu un accord avec la société de clonage vocal ElevenLabs qui permettra à sa technologie d’intelligence artificielle de reproduire sa voix.
