Ben Affleck parle publiquement d’IA et de cinéma depuis des années. Il a mis en garde contre les outils qui tentent de remplacer la créativité humaine. Il a dit que l’IA ne pouvait pas écrire Shakespeare. Il a tracé une ligne claire entre ce que les machines peuvent faire et ce que seuls les humains peuvent faire.
Ce que personne ne savait, c’est qu’il construisait tranquillement sa propre entreprise d’intelligence artificielle depuis le début.
Netflix a révélé avoir acquis InterPositive, la startup d’outils cinématographiques d’IA qu’Affleck a fondée en 2022 et maintenue en mode totalement furtif jusqu’à présent. L’ensemble de l’équipe de 16 personnes rejoint Netflix, Affleck assumant le rôle de conseiller principal. Les conditions financières n’ont pas été divulguées.
Ce que fait réellement InterPositive
Affleck a été explicite sur cette distinction. “Il ne s’agit pas d’envoyer des SMS ou de générer quelque chose à partir de rien”, a-t-il déclaré dans une vidéo publiée par Netflix avec l’annonce.
InterPositive fonctionne différemment. Assimilez les quotidiens existants d’une production et créez un modèle d’IA spécifique au projet formé sur ces images. Le modèle facilite ensuite les tâches de post-production, notamment l’étalonnage des couleurs, l’éclairage des plans, le remplacement des arrière-plans, l’ajout d’effets visuels et la correction des erreurs de continuité pour les plans manquants.
Le premier modèle a été formé pour comprendre « la logique visuelle et la cohérence éditoriale », préservant les règles cinématographiques dans les défis de production du monde réel. La technologie apprend le langage visuel spécifique d’un projet, plutôt que de générer quelque chose de générique à partir de zéro.
Ce que les outils InterPositive peuvent faire en post-production : Rééclairer les plans pour corriger les erreurs des acteurs ou de la caméra sans avoir besoin de refaire la prise de vue, en faisant correspondre le ton visuel des images environnantes. Générez des plans manquants qui se fondent parfaitement avec les séquences existantes en fonction des propres données visuelles du projet. Automatisez l’étalonnage des couleurs de routine tout en préservant les décisions créatives du directeur de la photographie et l’aspect souhaité. Remplacez les arrière-plans et corrigez les erreurs de continuité en utilisant le modèle propriétaire de la production au lieu des données génériques de formation de l’IA. Pourquoi l’acquisition d’InterPositive est importante pour Netflix
Netflix n’est pas historiquement un acquéreur. L’entreprise a presque toujours construit en interne plutôt que d’acheter des sociétés extérieures. Cet accord est une exception rare et le timing est délibéré.
Moins d’une semaine avant l’annonce d’InterPositive, Netflix a abandonné son offre d’acquisition des studios Warner Bros. Discovery et des entreprises de streaming après que Paramount Skydance a augmenté son offre hostile à 31 $ par action.
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S’éloigner d’un accord de 83 milliards de dollars et passer immédiatement à une acquisition spécifique à l’IA envoie un signal clair sur la direction que Netflix envisage pour son avenir.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, l’a déclaré en 2024 lorsqu’il a clairement défini la philosophie de l’entreprise en matière d’IA : il est plus important de rendre le contenu 10 % meilleur que de le rendre 50 % moins cher.
InterPositive correspond précisément à cette vision. Les outils sont conçus pour accélérer la post-production et réduire les reprises coûteuses, et non pour éliminer les scénaristes ou les acteurs.
Le contexte hollywoodien qui complique l’accord Netflix-InterPositive
Tout ce qui touche à l’IA à Hollywood a actuellement un poids important. Les grèves de la SAG-AFTRA et de la WGA de 2023 étaient en partie motivées par la crainte que l’IA ne remplace les artistes et les écrivains. Ces blessures sont fraîches et les syndicats surveillent chaque mouvement des studios et des streamers.
Netflix et Affleck ont abordé cette réalité avec prudence. Netflix a publié une vidéo mettant en vedette Affleck avec la directrice des produits Elizabeth Stone et la directrice du contenu Bela Bajaria, affirmant que les outils d’InterPositive élargissent la liberté de création plutôt que de remplacer les travailleurs créatifs.
“Nous pensons que les nouveaux outils devraient élargir la liberté de création, et non la limiter ou remplacer le travail des scénaristes, réalisateurs, acteurs et équipes”, a déclaré Bajaria dans un communiqué.
Affleck a directement renforcé cette position. “Nous devons également préserver ce qui rend la narration humaine, à savoir le jugement”, a-t-il déclaré. “Le genre qu’il faut des décennies pour construire, de l’expérience pour perfectionner, et que seuls les gens peuvent avoir.”
L’acteur Ben Affleck a fondé InterPositive, une startup d’outils cinématographiques d’intelligence artificielle, en 2022.
Ord/Getty Images
Pourquoi la réponse des syndicats à Netflix-InterPositive sera essentielle à surveiller : Les contrats SAG-AFTRA et WGA doivent être renégociés en 2027, et les clauses sur l’IA devraient être un champ de bataille central dans ces négociations. L’accent mis par InterPositive sur les tâches sous-jacentes de post-production plutôt que sur les performances ou l’écriture lui confère une position plus défendable face à des syndicats de premier plan. La décision de Netflix de publier une vidéo détaillée dans laquelle Affleck explique la technologie témoigne d’une prise de conscience que la confiance, et pas seulement le respect de la loi, est importante ici. Les travailleurs des effets visuels et de la post-production représentés par l’IATSE peuvent toujours refuser les outils qui réduisent les heures de travail dans leurs flux de travail spécifiques. Ce que l’accord dit aux investisseurs de Netflix
Netflix n’envisage pas de vendre commercialement la technologie d’InterPositive.
Les outils seront proposés aux propres partenaires créatifs de Netflix, conservant cette capacité comme un avantage concurrentiel interne plutôt que comme une source de revenus.
Il s’agit d’un choix stratégique important. Cela signifie que Netflix parie qu’une post-production plus rapide, moins chère et de meilleure qualité vaut plus comme gouffre que comme produit.
Si InterPositive parvient à réaliser les réductions de coûts prévues, Netflix pourrait augmenter considérablement les marges sur son budget de contenu de 17 milliards de dollars sans réduire le talent créatif qui stimule la croissance du nombre d’abonnés.
Le consensus des analystes sur l’action Netflix est un achat modéré avec un objectif de cours moyen sur 12 mois d’environ 1 150 $, selon TipRanks. Il est peu probable que l’accord avec InterPositive fasse évoluer considérablement ce chiffre à lui seul, mais il ajoute une couche crédible à l’histoire de l’infrastructure d’IA que Netflix a construite avec les investisseurs.
L’implication plus large est plus difficile à quantifier mais facile à voir. Netflix vient d’acquérir des outils d’intelligence artificielle créés par l’un des cinéastes les plus renommés d’Hollywood, entièrement axés sur la protection de la créativité humaine, a-t-il annoncé alors que les négociations syndicales s’intensifient.
Ce n’est pas un accident. Il s’agit d’une position soigneusement construite dans ce qui est en train de devenir l’argument déterminant de l’industrie du divertissement.
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