Netflix a discrètement mis à jour sa page de tarification le 26 mars, augmentant les coûts d’abonnement sur ses trois niveaux. L’augmentation est effective immédiatement pour les nouveaux abonnés et sera déployée dans les semaines à venir pour les membres existants.
Il s’agit de la deuxième hausse de prix en moins de deux ans. Netflix a augmenté ses prix pour la dernière fois en janvier 2025. Avant cela, la précédente augmentation avait eu lieu en octobre 2023.
Le prix de Netflix augmente
C’est ce que coûte chaque plan actuellement.
Standard avec publicités : désormais 8,99 $ par mois, contre 7,99 $. Ce n’est que la deuxième fois que Netflix augmente le prix à ce niveau depuis son lancement. Standard (sans publicité) : désormais 19,99 $ par mois, contre 17,99 $, jusqu’à 2 $. Premium (pas de publicité, jusqu’à quatre flux, Ultra HD) : désormais 26,99 $ par mois, contre 24,99 $, également en hausse de 2 $. Module complémentaire de membre (avec publicités) : désormais 6,99 $ par mois, contre 5,99 $. Module complémentaire de membre (sans publicité) : désormais 9,99 $ par mois, contre 8,99 $.
Netflix a déclaré dans un communiqué que ces changements reflètent son investissement continu dans le contenu. “Notre approche reste la même : nous continuons d’offrir une gamme de prix et de forfaits pour répondre à une variété de besoins et, à mesure que nous offrons plus de valeur à nos membres, nous mettons à jour nos prix pour nous permettre de réinvestir dans un divertissement de qualité et d’améliorer leur expérience.”
Pourquoi Netflix pourrait continuer à augmenter le coût des abonnements
Les hausses de prix proviennent d’une position de force. Selon ses résultats du quatrième trimestre, Netflix a terminé le trimestre avec 325 millions d’abonnés payants dans le monde. Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre s’est élevé à 12,05 milliards de dollars, en hausse de 18 % sur un an. Pour l’ensemble de l’année 2025, la société a enregistré un chiffre d’affaires de 45,2 milliards de dollars, en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente.
Le secteur de la publicité est devenu un contributeur important. Les revenus publicitaires ont augmenté de plus de 2,5 fois en 2025 par rapport à 2024, dépassant 1,5 milliard de dollars pour l’ensemble de l’année.
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Netflix prévoit que les revenus publicitaires doubleront à nouveau en 2026. Cette trajectoire donne à l’entreprise un deuxième moteur de revenus majeur aux côtés des abonnements, réduisant ainsi sa dépendance aux augmentations de prix pour augmenter ses revenus.
D’ici 2026, Netflix prévoit un chiffre d’affaires total compris entre 50,7 et 51,7 milliards de dollars, soit une croissance de 12 à 14 %. Les dépenses consacrées au contenu s’élèvent à 20 milliards de dollars. Les augmentations de prix alimentent directement ce plan d’investissement.
Le contexte de Warner Bros.
Le moment est remarquable. Netflix a abandonné son offre d’acquisition de Warner Bros. Discovery le mois dernier et a refusé de contrer l’offre de Paramount Skydance de 31 $ par action, a rapporté CNBC. En conséquence, Netflix a reçu des frais de rupture de 2,8 milliards de dollars.
Au lieu de poursuivre une acquisition transformatrice, Netflix double la mise sur son propre contenu et sa propre plateforme. L’augmentation des prix fait partie de cette stratégie.
Les co-PDG Ted Sarandos et Greg Peters ont offert une explication en partageant la décision de Warner. “Nous continuerons de faire ce que nous faisons depuis plus de 20 ans en tant que société ouverte : ravir nos membres, développer notre entreprise de manière rentable et générer de la valeur à long terme pour nos actionnaires.”
L’augmentation des prix de Netflix fait partie d’une stratégie visant à doubler ses propres contenus et sa propre plateforme.
Boivin/Getty Images
Ce que cela signifie pour les abonnés Netflix
Pour le foyer Netflix moyen, l’impact dépend de votre plan d’abonnement spécifique.
Les abonnés au forfait financé par la publicité paieront 12 $ de plus par an. Les abonnés au forfait standard paieront 24 $ de plus par an. Les abonnés au forfait Premium paieront également 24 $ de plus par an.
Historiquement, Netflix a rapidement absorbé les augmentations de prix. Même après l’augmentation des prix de janvier 2025, la société a ajouté environ 19 millions d’abonnés payants tout au long de l’année 2025.
La liste de contenu du streamer est une raison clé. En 2026, Netflix investira dans des événements en direct, des podcasts vidéo, des jeux et des titres majeurs revenant aux côtés de WWE Raw, diffusé chaque semaine sur la plateforme.
Pour les abonnés cherchant à gérer leurs coûts, le forfait Standard avec des publicités à 8,99 $ reste l’option la moins chère. L’écart entre ce niveau et le forfait Standard sans publicité est désormais de 11 $ par mois, ce qui incite fortement les téléspectateurs soucieux de leur budget à tolérer les publicités.
Cet écart fait partie de la stratégie de Netflix visant à pousser les abonnés vers le niveau publicitaire, qui génère des revenus provenant à la fois des frais d’abonnement et de l’inventaire publicitaire.
Les abonnés doivent attendre une notification par e-mail avant que le nouveau prix ne soit appliqué à leur compte. Netflix a confirmé que les modifications prendront effet immédiatement pour les nouvelles inscriptions et que les membres existants verront la mise à jour lors de leur prochain cycle de facturation dans les semaines à venir.
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