Après avoir passé environ un mois dans le rouge, les actions de Levi Strauss sont revenues en territoire positif pour l’année hier, à la suite d’un solide rapport sur les bénéfices qui a également souligné une étape importante : pour la première fois, les ventes directes aux consommateurs ont représenté plus de la moitié du chiffre d’affaires trimestriel de l’entreprise.
Des immeubles de grande hauteur, sans tracas : les revenus globaux du dernier trimestre ont augmenté de 14 % par rapport à la même période de l’année dernière, grâce aux ventes des magasins et des sites Web Levi’s, mais également aux revenus des grossistes. Cette tendance s’est même accentuée aux États-Unis, où Levi’s a rompu certains partenariats de vente au détail en s’orientant davantage vers le DTC.
Travailler en faveur de Levi’s :
L’entreprise a compensé la pression tarifaire en augmentant ses prix, ce qui a représenté environ la moitié de sa croissance sans aliéner les clients, selon son directeur financier. Il a perdu un peu de poids en vendant sa marque kaki, Dockers, le mois dernier. Levi’s a également bénéficié de la popularité des styles des années 90 comme les jorts et du retour des tendances country (clin d’œil à Beyoncé).
Un autre coup de culture pop : le PDG de l’entreprise a déclaré que Levi’s avait constaté une augmentation de 25 % des ventes de ses jeans 517, qui étaient un incontournable de la garde-robe de Carolyn Bessette et figuraient dans la série FX Love Story sur elle et JFK Jr. L’émission a été créée environ deux semaines avant la fin du trimestre de Levi’s, ce qui signifie que les téléspectateurs n’ont pas perdu de temps à appuyer sur le bouton « Commander ».—ML
Ce rapport a été initialement publié par Morning Brew.
Le Fortune 500 Innovation Forum réunira des dirigeants du Fortune 500, des responsables politiques américains, des fondateurs de premier plan et des leaders d’opinion pour contribuer à façonner l’avenir de l’économie américaine, les 16 et 17 novembre à Détroit. Postulez ici.
