John Kapon savait que la bouteille de 1945 du Domaine de la Romanée-Conti mise en vente le mois dernier lors de la vente aux enchères de son vendeur de vin basé à New York allait bien se porter. Après tout, c’était l’une des 600 bouteilles de Bourgogne produites au cours d’une année marquée dans l’histoire comme la fin de la Seconde Guerre mondiale, et considérée comme l’un des plus grands millésimes de tous les temps.
Pourtant, ce fut un peu un choc lorsque la bouteille s’est vendue pour 812 500 $, établissant un nouveau record mondial pour une bouteille de vin vendue aux enchères à près de 50 % de plus que le prix record que la même bouteille avait atteint en 2018. « La rareté mène vraiment le bus », dit Kapon. “Quand il s’agit de vins très rares et vieillis parmi les meilleurs, les gens ne se soucient pas vraiment de ce qu’ils paient pour les acheter.”
Les vins ne sont pas la seule catégorie d’objets de collection dont la valeur augmente aux enchères. Le mois dernier, la guitare Fender Stratocaster noire de 1969 que David Gilmour, membre des Pink Floyd, jouait sur les albums les plus emblématiques du groupe, dont « Dark Side of the Moon », s’est vendue pour 14,55 millions de dollars lors d’une vente aux enchères chez Christie’s. C’était plus du double du record de 6 millions de dollars établi en 2020 pour une guitare, une Martin D-18E de 1959 que Kurt Cobain a jouée lors de la performance « MTV Unplugged » de Nirvana des décennies plus tôt. Quelques semaines auparavant, l’influenceur et lutteur Logan Paul avait vendu une rare carte Pokémon Pikachu Illustrator, l’une des 29 créées pour un concours dans les années 1990, pour 16,5 milliards de dollars, soit le triple de ce qu’il avait payé pour cette carte en 2021.
Ce que ces objets ont en commun, c’est qu’il s’agit d’objets très rares et uniques qui racontent également une histoire. Dans le cas du Domaine de la Romanée-Conti, au fil du temps, il y a de moins en moins de bouteilles de ce vin disponibles, il n’en reste peut-être que quelques-unes, estime Kapon.
L’indice Acker’s Fine and Rare, qui suit un échantillon représentatif des 100 meilleurs vins vendus aux enchères, a augmenté de 11 % au cours des trois premiers mois de l’année, l’une des hausses les plus fortes qu’il ait connues en 25 ans. D’autres objets de collection connaissent un certain effervescence dans le haut de gamme : TCGplayer, une plate-forme appartenant à eBay pour les cartes à collectionner de tous types, a déclaré avoir enregistré des gains en pourcentage à deux et trois chiffres sur de nombreuses cartes plus rares en 2025. Et le marché d’instruments de musique en ligne Reverb a constaté qu’en 2025, la valeur globale d’une variété d’instruments vintage de qualité, et pas seulement ceux qui ont fait la une des journaux de plusieurs millions de dollars, avait augmenté de 10 à 30 % par rapport à l’année dernière. et les modèles les plus rares bénéficient des augmentations les plus importantes. Le marché des objets de collection uniques contraste avec un marché de l’art à croissance plus lente : le récent rapport d’Art Basel et de l’UBS Art Market révèle que le secteur a connu une modeste croissance de 4 % l’année dernière, après quelques années de déclin.
Bien entendu, collectionner des objets précieux et spéciaux n’a rien de nouveau. Et ce n’est pas seulement la rareté qui fait grimper les prix aux enchères. Il s’agit souvent d’une histoire qui rend quelque chose d’unique et donc de précieux. À propos de la guitare Gilmour, Nathalie Ferneau de Christie’s a expliqué : “C’est devenu une sorte d’objet mythique du Saint Graal.” L’instrument faisait partie d’une vente aux enchères Christie’s de la collection de Jim Irsay, un milliardaire qui possédait l’équipe de football des Indiana Colts. La vente aux enchères a généré plus de 84 millions de dollars de ventes de 44 articles, établissant 23 records du monde.
La guitare a été modifiée par Gilmour lui-même, qui a changé le manche à plusieurs reprises et y a percé des trous. De tels changements affecteraient normalement la valeur d’un instrument, mais pas dans ce cas, car les modifications montrent qu’il s’agissait d’une guitare que Gilmour lui-même avait conçue pour obtenir le son qu’il souhaitait sur ces albums classiques. “Pour un vrai fan, cela le rend encore plus désirable”, dit Ferneau.
Dans le cas de la carte Pokémon, une grande partie de sa valeur était due à son état d’origine, certifié par une agence d’authentification. Cela a aidé Paul à adoucir le pot en vendant la carte dans un collier personnalisé qu’il portait, qu’il remettrait en main propre au gagnant.
Tous les objets de collection de valeur ne doivent pas être exposés ou revendus. Le vin, par exemple, est destiné à être bu. De même, les collectionneurs de guitares aiment se retrouver entre amis et jouer de leurs biens les plus précieux, plutôt que de traiter une guitare valant plusieurs millions de dollars comme un tableau de Monet. “C’est un excellent sujet de conversation”, déclare Martin Nolan, directeur général de la maison de vente aux enchères Julien’s, qui a vendu en 2015 la première guitare pour 1 million de dollars.
Autre facteur possible dans l’essor des objets de collection : les pièces véritablement uniques sont l’occasion pour les ultra-riches de se frayer un chemin au milieu de la mer de similitudes dans les articles personnels haut de gamme. « Les produits de luxe traditionnels perdent de leur éclat », déclare Silvia Bellezza, professeur de marketing à la Columbia Business School et ancienne cadre de LVMH. “Les 1% se dissocient de ce type de bien, alors que font-ils ensuite ? Ils ne vont pas arrêter de signaler. Ils vont le faire de manière plus sophistiquée.”
