Les autorités fiscales et les statisticiens ont longtemps sous-estimé les différents types d’activité économique, et les activités annexes ne sont pas différentes, selon Paul Donovan, économiste en chef chez UBS Global Wealth Management.
“Les revenus publicitaires ne vont pas vers les plateformes traditionnelles”, a écrit Donovan. “Pour transmettre un message dans le monde moderne, il faut trouver un jeune de 15 ans avec un smartphone et de bons pas de danse.”
Alors que certains influenceurs peuvent vivre uniquement de leur contenu en ligne, la plupart des créateurs sont plus susceptibles de gagner un revenu supplémentaire, a-t-il déclaré.
Mais un groupe plus large de personnes peut profiter de cette activité. Par exemple, davantage de musiciens peuvent désormais gagner de l’argent en diffusant leur musique sur des services de streaming, qui contournent les maisons de disques qui servaient historiquement de gardiens.
“Les marchés en ligne abondent, permettant à quiconque pense avoir quelque chose à vendre de trouver un client sans avoir à louer un magasin physique”, a expliqué Donovan.
Mais l’impact économique est difficile à mesurer, dans la mesure où “l’influence sur les réseaux sociaux” n’est pas une profession enregistrée dans les enquêtes sur la population active, a-t-il ajouté.
En fait, on a eu tendance à sous-estimer la croissance, en partie à cause de l’incapacité à mesurer certaines productions économiques.
Dans le cas de l’économie créative, la domination du commerce électronique signifie que les fraudeurs bénéficient d’un énorme marché potentiel et de coûts fixes minimes. Mais les collecteurs de données qui suivent davantage les grandes surfaces que les petits vendeurs en ligne réduisent les dépenses globales des consommateurs.
“Le travail parallèle a une valeur économique, mais ce travail est rarement reconnu”, a déclaré Donovan.
D’un autre côté, mesurer le nombre d’heures qu’un créateur consacre à son travail peut être encore plus compliqué que suivre ses ventes, a-t-il noté. Cela pourrait fausser les données sur la productivité.
Une autre question concerne la manière d’imposer les revenus des activités secondaires, qui constitue un problème croissant pour de nombreuses autorités fiscales. Étant donné que les efforts nécessaires pour imposer chaque petite entreprise peuvent coûter plus cher que les revenus générés, les entreprises individuelles peuvent souvent demander des exonérations fiscales pour une partie de leurs revenus.
“Mais comme pour la refonte des petits paquets d’exonérations tarifaires, les autorités fiscales pourraient être amenées à réévaluer les allègements fiscaux pour les activités non essentielles”, a-t-il prévenu.
En fait, ce problème s’est récemment posé en Floride, où un candidat républicain au poste de gouverneur a proposé une « taxe sur le péché » de 50 % sur les créateurs d’Onlyfans pour lutter contre la « dégénérescence culturelle » et décourager les jeunes femmes de vendre des photographies nues d’elles-mêmes.
Cela a suscité la colère de la créatrice de contenu Sophie Rain, qui a déclaré au magazine People que c’était “la chose la plus stupide que j’ai jamais entendue”.
“Personne ne m’a jamais forcé à créer Onlyfans, c’était MA décision, donc je n’ai pas besoin qu’un homme de 31 ans me dise que je ne peux pas vendre mon corps en ligne”, a-t-elle déclaré. “Je suis chrétien, Dieu sait ce que je fais et je sais qu’il est content de moi. C’est la seule validation dont j’ai besoin.”
