Nike (NKE) a offert aux investisseurs un trimestre mitigé, mais le marché s’est concentré sur la partie qui semblait la plus difficile à corriger. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre s’est élevé à 11,3 milliards de dollars, pratiquement inchangé par rapport à l’année précédente, tandis que le bénéfice dilué par action est tombé à 0,35 dollar et que la marge brute a chuté de 130 points de base à 40,2 %. La société a également déclaré que ses stocks étaient toujours élevés de 7,5 milliards de dollars.
Le problème le plus sérieux était le panorama. Nike a déclaré que ses ventes au quatrième trimestre devraient chuter de 2 à 4 %, une configuration plus faible que ce que de nombreux investisseurs souhaitaient voir dans un redressement déjà en cours. Les rapports post-publication ont souligné que ce sont les prévisions souples, plutôt que le trimestre lui-même, qui ont fait baisser le titre.
Le commerce de gros Nike résiste mieux que la vente directe
La division au sein du trimestre est peut-être la partie la plus importante de l’histoire. Les revenus de vente en gros de Nike ont augmenté de 5 % à 6,5 milliards de dollars, mais les revenus de Nike Direct ont chuté de 4 % à 4,5 milliards de dollars. Au sein de cette activité directe, Nike Brand Digital a chuté de 9 % et les magasins appartenant à Nike de 5 %.
Les acheteurs semblent actuellement plus disposés à acheter Nike par l’intermédiaire de partenaires grossistes que via les propres canaux numériques et directs de Nike, ce qui suggère que l’entreprise est toujours en train de reconstruire la demande dans les endroits où elle avait autrefois le plus de contrôle.
La course à pied fonctionne pour Nike, mais pas en Chine
Nike avait des points positifs. La direction a déclaré que la société constate une dynamique dans les domaines qu’elle a priorisés en premier, et la couverture du marché a indiqué qu’elle se positionne comme l’une des catégories les plus performantes, avec une croissance de plus de 20 % au cours du trimestre. Cela montre que la demande n’est pas faible partout.
La Chine reste le plus gros problème. Nike a déclaré que le chiffre d’affaires de la Grande Chine avait chuté de 10 % au cours du trimestre, et Reuters a rapporté que la direction s’attend à une baisse des ventes d’environ 20 % au cours du trimestre en cours, la société travaillant sur des stocks plus anciens et traitant d’un marché local plus difficile. Cela laisse l’une des régions de croissance les plus importantes de Nike agir davantage comme un frein au changement que comme une source d’aide.
Nike Chiffres Chiffre d’affaires du troisième trimestre 2026 : 11,3 milliards de dollars Chiffre d’affaires en gros : 6,5 milliards de dollars, en hausse de 5 % 4 % Ce que dit maintenant le graphique
Le graphique de Nike est faible depuis des mois, la caractéristique la plus évidente étant le canal descendant qui a guidé le titre à la baisse depuis l’été dernier. Cette tendance est importante car elle montre que la pression à la vente n’a pas été aléatoire. Le prix a échoué à plusieurs reprises près de l’extrémité supérieure du canal, puis a baissé, ce qui est exactement à quoi ressemble une tendance baissière persistante.
Le graphique boursier Nike montre une tendance à la baisse au cours des 6 derniers mois.
Vue commerciale
Le dernier mouvement rend la configuration plus sérieuse. Nike est désormais tombé en dessous de l’extrémité inférieure de ce canal au lieu de simplement y rebondir. Au cours de la séance la plus récente, le titre a ouvert à 43,76 $, s’est échangé jusqu’à 44,34 $, est tombé à 43,17 $ et a clôturé à 44,19 $. L’EMA sur 20 jours est à 52,77 $ et l’EMA sur 200 jours est à 64,33 $, laissant Nike bien en dessous des deux marqueurs de tendance. Il s’agit d’un alignement baissier qui montre que le titre se négocie avec une faible dynamique à court terme au sein d’une tendance à long terme beaucoup plus faible.
Ce que pourrait signifier la cassure sous le canal
Une baisse en dessous d’un canal de longue durée signale souvent aux investisseurs que la tendance non seulement se poursuit, mais s’accélère. Au lieu de trouver un support à la limite inférieure, Nike l’a franchi, suggérant que le marché intègre un risque de baisse plus important que ce que le canal seul laissait entendre. Concrètement, cela peut signifier que les anciennes zones de support ne font plus leur travail et que les vendeurs deviennent plus agressifs face à des nouvelles faibles.
Il convient ici de faire attention : les crises peuvent parfois se transformer en rebonds de survente, en particulier après une forte évolution motivée par les bénéfices. Mais pour que le graphique s’améliore de manière significative, Nike devra probablement récupérer le bord inférieur de ce canal, puis revenir vers l’EMA de 20 jours proche de 52,77 $. En attendant, le tableau technique continue de privilégier le traitement des reprises comme des mesures de soulagement plutôt que comme le début d’un véritable renversement.
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