Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux au cours de la dernière année, vous avez probablement vu au moins une vidéo du podcasteur et gourou du développement personnel Mel Robbins. Son livre, « The Let Them Theory », a été un best-seller en 2025, avec plus de 9 millions d’exemplaires vendus au cours des 12 premiers mois.
Selon la biographie en ligne de Robbins, elle est « l’une des expertes les plus respectées en matière de mentalité, d’amélioration de la vie et de changement de comportement ».
Aujourd’hui, elle exploite cette autorité pour entrer dans le secteur des biens de consommation emballés. C’est la suite logique : se sentir bien dans sa peau, c’est prendre soin de ses besoins physiques autant que mentaux. Et leur nouveau partenaire dans ce voyage n’est autre que Target.
Mel Robbins et la protéine Pure Genius
Début 2024, Giacomo Zacchia a lancé Pure Genius Protein.
Les shots de 3,38 onces étaient basés sur des shots de protéines de lactosérum qui sont populaires auprès des athlètes professionnels et des entraîneurs à travers l’Europe.
« Rien de tel n’existait aux États-Unis », écrit Zacchia, né en Italie, sur le site Internet de l’entreprise. Il s’est donc associé à RP Strength, une entreprise leader en science nutritionnelle, pour développer un produit similaire qui serait parfait pour les athlètes et les bodybuilders sérieux.
Lorsque Robbins a rejoint l’équipe quelques mois plus tard, l’entreprise a déplacé son attention des concurrents inconditionnels vers les consommateurs de tous types.
“(Pure Genius Protein) ne consiste pas à suivre une tendance”, a déclaré Robbins dans un communiqué à l’époque. “Il s’agit de permettre aux gens de donner plus facilement la priorité à leur santé, en particulier aux femmes. Si vous êtes occupé à prendre soin des autres, vous ne faites probablement pas le meilleur travail possible pour prendre soin de vous-même.”
Avec 23 grammes de protéines, les shots sont certainement un moyen simple d’atteindre vos objectifs nutritionnels. Et grâce au nouveau partenariat de Pure Genius Protein avec Target, l’accès aux injections est également devenu beaucoup plus facile.
Pure Genius Protein s’associe à Target
En avril, Target a annoncé qu’il deviendrait « le premier détaillant à proposer Pure Genius Protein aux consommateurs ». Auparavant, les injections de Pure Genius Protein ne pouvaient être achetées qu’en ligne via les canaux directs aux consommateurs.
“Ma mission avec Pure Genius Protein est de permettre à chacun de vivre une vie plus saine, et ce qui me passionne le plus à propos du produit chez Target, c’est son accessibilité ; je suis tellement excité qu’il soit désormais disponible pour des millions de personnes dans un endroit où ils aiment déjà faire du shopping”, a déclaré Robbins dans un communiqué. « Il s’agit d’une étape importante pour notre marque en proposant des options meilleures pour la santé à un plus grand nombre de personnes à travers le pays. »
Le partenariat apporte aux détaillants les trois saveurs existantes de Pure Genius (limonade aux bleuets, goyave aux fraises et ananas). Les acheteurs peuvent acheter un pack de quatre de leur saveur préférée pour seulement 16,49 $.
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Pour Target, l’élargissement de ses offres de bien-être est une priorité absolue.
“Lorsque nous pensons à accroître le nombre de voyages et à approfondir les relations, la santé et le bien-être sont un autre domaine d’une importance cruciale”, a déclaré Cara Sylvester, directrice du merchandising de Target, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2025 de la société. “Déjà, 70 % de nos clients achètent des catégories de bien-être chez Target. Cette année, nous élargissons notre assortiment avec des milliers de nouveaux articles plus exclusifs que jamais.”
En janvier, le détaillant a annoncé qu’il élargirait son assortiment de produits de bien-être de 30 %, en ajoutant des milliers de nouveaux articles dans ses rayons.
“Nous apportons encore plus de nouveauté et de valeur en ajoutant à notre assortiment certaines des marques les plus fiables, les plus pertinentes et les plus inspirantes”, a déclaré Lisa Roath, directrice du merchandising alimentaire, essentiel et beauté chez Target. « Notre objectif est de rendre le bien-être véritablement accessible – amusant, facile, abordable et personnalisé – afin que les consommateurs puissent se concentrer sur la création de routines qui les aident à paraître et à se sentir mieux.
Target a récemment annoncé qu’elle proposerait la protéine Pure Genius de Mel Robbins, devenant ainsi le premier partenaire commercial majeur de l’entreprise.
fausses images
Les États-Unis connaissent un boom des protéines
Avec la montée en puissance des médicaments diététiques GLP-1, la demande en protéines a explosé ces dernières années.
Ici, à TheStreet, nous avons expliqué comment cela se passe dans des restaurants comme Cava et McDonald’s. Mais la tendance ne se limite pas aux chaînes de fast-casual : elle se manifeste également dans le secteur des biens de consommation emballés.
« L’essor des médicaments GLP-1 est un moment important pour l’industrie des produits de grande consommation », a déclaré Sally Lyons Wyatt, vice-présidente mondiale de Circana, dans une étude réalisée en 2025 sur l’impact des GLP-1 sur l’industrie alimentaire et des boissons. “Nos recherches montrent que les priorités des acheteurs évoluent rapidement et de façon spectaculaire.”
Un document de politique alimentaire de 2025 reflétait cette évaluation, concluant que les médicaments GLP-1 avaient accru la volonté des consommateurs à payer pour des produits protéinés et diminué leur sensibilité au prix envers de nombreux produits riches en protéines.
Une autre étude publiée par l’International Food Information Council a révélé que 70 % des Américains donnaient la priorité à la consommation de protéines en 2025, faisant du régime « riche en protéines » la tendance alimentaire la plus populaire de l’année.
“Les données de l’enquête IFIC sur l’alimentation et la santé 2025 révèlent une augmentation des protéines au cours des dernières années”, indique le rapport. “Pour la première fois, une ‘bonne source de protéines’ arrive en tête de la liste des critères utilisés par les Américains pour définir un aliment sain. Pour la troisième année consécutive, un ‘régime riche en protéines’ est le modèle alimentaire le plus courant que suivent les Américains. Pour la cinquième année consécutive, les protéines sont le nutriment que la plupart des Américains disent essayer de consommer.”
Alors que Target continue de se positionner comme une destination de bien-être, des partenariats comme celui-ci avec Pure Genius Protein deviennent une nécessité. En s’alignant sur une voix de confiance comme Robbins, le détaillant peut répondre à la demande croissante avec autorité, ce qui lui confère un avantage concurrentiel sur des concurrents comme Walmart.
Faits en bref sur Pure Genius Protein Les shots de protéines Pure Genius pèsent 3,38 onces et se déclinent en trois saveurs : limonade aux bleuets, fraise, goyave et ananas. Avec seulement 100 calories, les shots contiennent 23 grammes de protéines et sont sans sucre, sans gras et sans gluten. Les injections de Pure Genius Protein ne contiennent aucun colorant, arôme ou édulcorant artificiels. Les suppléments ont été conçus en partenariat avec les scientifiques en nutrition de RP Strength. Les injections de Pure Genius Protein sont stables en conservation. et une source complète de protéines Source : Pure Genius Protein
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