Les prévisions météorologiques rendent les averses de pluie inattendues moins fréquentes, mais les athlètes choisissent souvent de s’entraîner et de concourir sous la pluie et la neige, quelles que soient les conditions.
Jusqu’en 1984, les coureurs, cyclistes et skieurs étaient souvent obligés de choisir entre des vêtements de pluie peu pratiques ou se faire tremper.
Ce n’était pas une solution pratique et WL Gore & Associates a résolu le problème en créant un matériau entièrement nouveau qui a permis aux athlètes, y compris cet auteur, de rester au sec sur les pistes et dans des conditions météorologiques défavorables.
“Pendant des décennies, les gens se sont appuyés sur un seul nom pour empêcher l’humidité de pénétrer et garder leur style sous contrôle : Gore-Tex. La découverte accidentelle a été initialement commercialisée auprès des amateurs de plein air, mais elle est devenue un nom familier adopté par les maisons de couture, les hypebeasts et tous ceux qui cherchent à rester au sec et à avoir fière allure en le faisant”, a écrit Coleman Molnar pour GQ en février 2025.
Ce matériau, le Gore-Tex, a été vendu sous la marque Gorewear, et même si le Gore-Tex, le matériau, ne disparaîtra pas, l’entreprise ne vendra plus de vêtements de sport sous son propre nom.
Gore-Tex ferme sa marque Gorewear
“Gore-Tex est une famille de vêtements de protection contre les intempéries haute performance, connus pour leur durabilité, leur respirabilité et leurs caractéristiques imperméables”, selon EVO.com.
Le matériau, que la marque Gorewear utilise dans les vêtements destinés principalement aux coureurs et aux cyclistes, se décline en deux variétés.
Plus de vente au détail :
Costco constate un changement majeur dans le comportement de ses membres. La chaîne de vente au détail ferme tous ses sites alors que les changements juridiques ont un impact sur l’industrie. Lululemon a du mal à inverser le comportement des clients. T-Mobile lance une offre gratuite pour les clients après une perte importante.
“Les produits imperméables Gore-Tex traditionnels avec un logo en diamant noir se concentrent sur une protection maximale contre les intempéries, tandis que les produits Gore-Tex Infinium en diamant blanc se concentrent sur la polyvalence et la fonctionnalité, où le confort et la performance ont la priorité sur une imperméabilité complète”, ajoute le site.
L’entreprise a cependant décidé de mettre fin à la marque Gorewear et a lancé une vente en cessation d’activité. Gore-Tex a déclaré qu’elle continuerait à produire et à licencier des tissus Gore-Tex pour des marques tierces, même si elle se retire du secteur des vêtements Gorewear.
Gore-Tex protège les coureurs de la pluie.
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Détails sur les dernières semaines de Gorewear
Gorewear a déjà commencé à vendre son inventaire et a fixé une date de fin pour les achats.
“C’est la fin d’une époque. La marque qui a créé la première veste de cyclisme Gore-Tex fermera ses portes après plus de 40 ans de vente de vêtements de sport pour le cyclisme et la course à pied. Gorewear fermera définitivement ses portes fin mars 2026”, selon Runner’s World.
L’entreprise ne mentionne pas explicitement qu’elle ferme sa marque de vente au détail sur son site Internet, mais partage la note suivante :
“Pas de recharges, pas de deuxième livraison. Une fois que votre taille est partie, elle est partie.”
L’entreprise a envoyé une lettre aux partenaires détaillants expliquant la fermeture.
“Depuis plus de 40 ans, nous nous efforçons avec beaucoup de dévouement et d’investissements considérables de positionner avec succès la marque Gorewear dans un environnement extrêmement compétitif. Cependant, malgré tous ces efforts, nous ne voyons aucune possibilité réaliste d’atteindre durablement nos objectifs commerciaux et financiers”, a rapporté Velobiz.de, qui a reçu une copie de la lettre.
Les ventes ont déjà commencé sur le site. Les tailles restantes sont limitées et toutes les ventes sont définitives.
Histoire du Gore-Tex et du Gorewear
Selon les matériaux des sociétés Gorewear et Gore-Tex, l’histoire de la marque comporte de nombreux jalons.
Fondée en 1984 en Allemagne par les développeurs de produits de WL Gore & Associates, la société américaine de science des matériaux à l’origine du tissu Gore-Tex. Créé pour apporter une technologie légère, respirante et imperméable aux vêtements de cyclisme haute performance, à commencer par la première veste de cyclisme Gore-Tex. Le premier produit qui a tout déclenché a été la veste Giro en 1985, une veste de cyclisme sur route imperméable et coupe-vent qui est devenue une icône du sport. Source : site Web Gorewear Tout au long des années 1990, la marque s’est développée en proposant une gamme complète de maillots, cuissards et collants de cyclisme dotés de tissus avancés et de la technologie WindStopper. En 1997, Gore s’est développé dans le secteur des vêtements de course, en lançant une plus petite ligne de vêtements de course (initialement appelée Concurve Running Wear). En 2018, les deux segments, Gore Bike Wear et GORE Running Wear, ont été fusionnés en une seule marque, Gorewear. La marque était connue pour ses vêtements d’extérieur haute performance, qui utilisent du Gore-Tex et d’autres matériaux techniques pour protéger les athlètes dans des conditions froides, humides et venteuses. Après plus de 40 ans d’activité, la société mère a annoncé la fermeture de l’activité vêtements de Gorewear, invoquant des pressions économiques et concurrentielles. Les commandes seront honorées jusqu’au 31 mars 2026, après quoi la marque quittera le marché de l’habillement. Gore-Tex continuera à fabriquer des tissus Gore-Tex pour d’autres marques et industries, mais les vêtements de marque Gorewear cesseront d’exister après 2026. Source : site Web Gore-Tex
Le matériel est sous licence auprès de plusieurs grandes marques d’équipements de sport et de plein air.
“Aujourd’hui, le label Gore-Tex est cousu sur des milliers d’articles de leaders de l’équipement comme The North Face, Patagonia et Arc’teryx, ainsi que de marques plus larges comme Nike, Adidas, Carhartt et Moncler”, a ajouté GQ.
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