Après des années de repositionnement et de recalibrage de la marque, la marque de vente au détail de sport Reebok fait un retour notable avec le hockey, l’une de ses catégories historiques.
Il ne s’agit pas seulement d’un retour nostalgique pour la marque de baskets. Cela met en évidence un changement plus large dans l’industrie alors que les marques de sport se redéfinissent continuellement dans un paysage mondial en évolution rapide.
Et maintenant, alors que l’écosystème sportif au sens large converge avec le divertissement et le commerce, il est de plus en plus important de se développer sur plusieurs fronts.
Pour Reebok, le hockey représente exactement cette opportunité.
Reebok, qui détenait autrefois une part de marché importante dans ce sport, est désormais de retour pour reprendre le marché des équipements de hockey, avec un lancement prévu fin 2026.
Une industrie du sport en pleine expansion
La décision de Reebok intervient à un moment où l’industrie mondiale du sport elle-même connaît une croissance et une transformation rapides.
Selon Deloitte, le secteur du sport se développe sur plusieurs fronts, porté par la valeur croissante des droits médiatiques, de nouveaux modèles d’investissement et l’exploration d’expériences de supporters tout au long de l’année.
« La valeur des droits médiatiques continue d’augmenter partout dans le monde, les revenus commerciaux du sport féminin augmentent à des taux à deux chiffres, de nombreux stades et districts sportifs sont en cours de développement à travers la carte et la valorisation des franchises dans les ligues majeures continue d’atteindre de nouveaux sommets », indique le rapport Global Sports Industry Outlook 2026 de Deloitte.
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Parallèlement, l’étude de PWC note que l’engagement des fans numériques, les nouvelles sources de revenus et l’évolution des modèles commerciaux remodèlent la manière dont les organisations sportives et les marques associées génèrent de la valeur.
La société ajoute que le marché américain du sport pour les jeunes représente à lui seul plus de 40 milliards de dollars par an et connaît une croissance de près de 10 % par an, soulignant l’ampleur des opportunités dans ce domaine.
Ensemble, ils créent de nouvelles opportunités pour des marques comme Reebok de réintégrer les catégories traditionnelles où elles jouissent déjà de la reconnaissance et de la crédibilité.
Reebok compte plus de 2 500 magasins dans le monde et est en pleine expansion.
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Un retour au hockey axé sur les licences
Le hockey, comme les autres jeux, repose sur la loyauté et les consommateurs accordent la priorité à la performance, à la crédibilité, à l’expérience et aux connaissances. Cette dynamique met en valeur les atouts de Reebok.
La présence historique du détaillant de sport dans le hockey lui confère un avantage sur les nouveaux entrants, puisque les joueurs et les passionnés reconnaissent Reebok pour ses performances.
La semaine dernière, le 9 avril, Reebok a annoncé une nouvelle ère pour l’entreprise, son retour au hockey commençant plus tard cette année.
Reebok a signé un nouveau partenariat avec Wholesale Sports Inc (WSI) pour revenir dans la catégorie des équipements de hockey.
Dans ce cadre, la société de sport lancera une gamme de produits de hockey dur Reebok qui comprendra initialement « des équipements de hockey sur glace et en ligne de pointe, notamment des bâtons, des casques, des patins de haute performance et bien plus encore, combinant l’expertise technique de WSI avec le profond héritage de Reebok dans le sport », selon le communiqué de presse.
WSI supervisera le développement des produits, les ventes et la distribution de la gamme Reebok Hockey.
Reebok, sortie de l’ombre d’Adidas après avoir été rachetée par Authentic Brands Group (ABG) en 2022 pour environ 2,5 milliards de dollars, tente depuis de rétablir son autorité en tant que marque d’articles de sport haut de gamme.
Ce partenariat est une manière de revenir à un « espace où vous avez une réelle autorité », a déclaré Steve Roabaire, vice-président exécutif de Reebok chez Authentic. En outre, il a ajouté que la stratégie de la marque a consisté à “identifier les sports et les segments dans lesquels Reebok a historiquement été leader du marché et à investir dans ces catégories avec les bons partenaires et le bon produit”.
Pour Chris Malki, président de WSI, il s’agit d’une excellente occasion de travailler avec un nom respecté de l’industrie.
“La marque jouit d’une réelle crédibilité auprès des joueurs qui se souviennent de ce qu’elle représente sur la glace. Nous avons vu une opportunité de bâtir sur ces fondations et de développer une équipe qui répond aux attentes de performance du jeu d’aujourd’hui.” Chris Malki, président de WSI.
Le succès du retour dépendra des performances de la nouvelle gamme, et un calendrier et une gamme de produits clairement établis sont certainement des pas dans la bonne direction.
De plus, l’entreprise a activement reconstruit sa pertinence culturelle grâce à des partenariats avec des célébrités et à des collaborations de produits.
En janvier 2026, Reebok a signé un accord pluriannuel avec la star mondiale de la musique Karol G en tant qu’ambassadrice de la marque, la plaçant au centre de sa campagne « Born Classic : Worn for Life » et des prochaines sorties mondiales.
En parallèle, Reebok mise sur les collaborations pour relancer son lifestyle. La marque ramène ses baskets Board Flip avec Icecream, marque fondée par Pharrell Williams et NIGO.
Dans ce cadre, Reebok lancera de nouvelles baskets rose pastèque et limonade, dont le lancement est prévu exclusivement le 1er mai 2026 sur bbcicecream.com, suivi d’une sortie mondiale le 6 mai sur le site officiel de Reebok. Fusionnant ainsi la nostalgie avec les tendances streetwear contemporaines.
Ensemble, ces démarches mettent en évidence la double stratégie de Reebok consistant à reconstruire sa crédibilité grâce au hockey tout en renforçant sa présence dans la mode et la culture.
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