L’une des organisations philanthropiques américaines les plus célèbres s’associe au plus grand créateur d’Internet pour inculquer aux jeunes le souci de ce qu’ils appellent les populations « les plus vulnérables » du monde.
Beast Philanthropy, l’association caritative créée par le fondateur de MrBeast Jimmy Donaldson, et la Fondation Rockefeller ont annoncé lundi un partenariat stratégique. L’idée est de combiner la capacité unique de Donaldson à impliquer les jeunes avec les 112 années d’expérience de la fondation dans l’utilisation de ses ressources et de sa technologie pour résoudre des problèmes mondiaux.
S’exprimant ensemble avant le tournage d’une vidéo le 21 novembre au studio de MrBeast à Greenville, en Caroline du Nord, les partenaires ont loué les forces respectives qu’ils espèrent échanger les uns avec les autres.
“J’ai passé toute ma vie à faire des vidéos sur YouTube. Ils ont passé toute leur vie à aider les gens”, a déclaré Donaldson à l’Associated Press. « De toute évidence, ils ont une équipe qui a beaucoup plus d’expérience que moi dans l’aide aux gens, mais pouvoir exploiter leurs connaissances et leur sagesse est incroyable. »
“Je veux juste transférer leurs cerveaux dans ceux de notre équipe”, a-t-il ajouté.
Le Dr Rajiv Shah, président de la Fondation Rockefeller, a déclaré que le secteur philanthropique n’a pas réussi depuis longtemps à conquérir « le cœur et l’esprit de centaines de millions de jeunes ». Il a déclaré que MrBeast peut les aider à impliquer les jeunes, à inspirer l’espoir et à rendre leur travail plus accessible.
Selon Shah, la plupart des gens ont un désir naturel d’aider les autres, mais nous apprenons nous-mêmes que les problèmes du monde sont « trop importants et trop compliqués » pour être résolus. Il a évoqué la vidéo de MrBeast en Zambie, où ils ont fourni à un village de l’électricité solaire et des puits d’eau potable.
“Ce que Jimmy a déjà fait, c’est montrer que l’on peut changer cela de façon radicale”, a déclaré Shah. “Si nous parvenons à convaincre les gens qu’ils peuvent faire une différence grâce à cette collaboration, nous aurons réalisé quelque chose de vraiment unique et vraiment spécial.”
Cette décision témoigne des tentatives continues de Donaldson de bâtir une organisation avec des intérêts croissants comprenant un studio de divertissement, des marques alimentaires, son propre contrat de livre avec James Patterson et, plus récemment, un parc à thème d’une durée limitée en Arabie Saoudite. L’année dernière, le groupe a embauché le capital-risqueur Jeff Housenbold comme directeur général, puis a embauché d’autres nouveaux dirigeants lorsqu’une série de controverses ont menacé ses ambitions avant le lancement de son émission de téléréalité Amazon Prime.
Pour certains, c’est un mariage improbable. La Fondation Rockefeller est un pilier de la société civile établie grâce à la richesse accumulée par le magnat du pétrole du XIXe siècle John D. Rockefeller pendant l’âge d’or, tandis que Donaldson, 27 ans, représente l’économie d’influence du 21e siècle, où des empires médiatiques entiers peuvent émerger des manœuvres virales des créateurs de contenu et du buzz en ligne qu’ils génèrent.
“C’est encourageant de voir un influenceur comme MrBeast s’appuyer sur l’expertise d’organismes philanthropiques établis, la Fondation Rockefeller en particulier, pour peaufiner le travail de sa plateforme”, a déclaré Stephanie Ellis-Smith, fondatrice de Phila Engaged Giving. “Honnêtement, pour moi, cela montre un sentiment d’humilité dans son approche que je n’ai personnellement jamais vu auparavant.”
Ellis-Smith, qui aide les riches donateurs à obtenir un plus grand impact, a déclaré que les problèmes mondiaux difficiles nécessitent une « approche réfléchie » et pas seulement des « chiffres » ou des « yeux ». Mais il a dit qu’il était passionnant d’envisager les possibilités de combiner la portée de MrBeast avec une « expérience réelle ».
Shah a reconnu que la Fondation Rockefeller conclut rarement de tels partenariats. Mais il a déclaré que passer du temps avec Donaldson et sa mère, ainsi que regarder ses vidéos à l’esprit philanthropique, témoignait de «l’engagement personnel envers la philanthropie» de la mégastar de YouTube.
Shah a également trouvé une synergie naturelle entre l’accent mis par l’équipe de MrBeast sur les données et le désir de Rockefeller de rendre la philanthropie « axée sur les résultats et fondée sur la science ». L’obsession de Donaldson pour les mesures d’audience est bien documentée, et la page YouTube est connue pour son édition méticuleuse afin de garantir que les fans ne se contentent pas de cliquer sur les vignettes mais regardent les vidéos du début à la fin.
“Nous apportons de l’innovation, un sens du but et un profond engagement à mesurer les résultats de ces efforts. Et au fil du temps, nous avons littéralement aidé des centaines de millions de personnes à échapper à la pauvreté, à la faim et à la maladie”, a déclaré Shah. “Je pense simplement que Jimmy, l’entreprise qu’il a bâtie et la perspective qu’il apporte, sont tout à fait cohérents avec cela.”
Les problèmes exacts qu’ils envisagent de résoudre ensemble sont encore en cours de définition et il n’y a pas encore de don commun à annoncer. Mais Shah a mentionné que la Fondation Rockefeller a une longue histoire de lutte contre la faim chez les enfants et a souligné la vidéo de Beast Philanthropy sur un programme de repas scolaires.
Cependant, ils ont déjà commencé à lutter contre le travail des enfants dans l’industrie du cacao.
À travers son entreprise de snacks, Feastables, Donaldson affirme vouloir montrer que le chocolat peut être rentable sans recourir au travail des enfants dans les plantations de cacao. Il espère fournir aux agriculteurs un revenu décent, créer des conditions économiques stables afin que les enfants puissent aller à l’école plutôt qu’à la ferme, et utiliser sa chaîne YouTube pour mobiliser les consommateurs autour de pratiques commerciales équitables.
La Fondation Rockefeller a consulté MrBeast sur « la manière dont elle devrait aborder l’étude de cas », selon Donaldson. À cette fin, les deux organisations déclarent qu’elles se rendront au Ghana au début de l’année prochaine pour « apprendre du travail de chacun en matière de développement, de changement mené par la communauté et de narration mondiale ».
Donaldson a déclaré qu’il souhaitait utiliser son influence pour inciter les jeunes à “faire le bien, à faire du bénévolat, à faire des dons et à se soucier de ces projets”. Mais il espère que la Fondation Rockefeller pourra l’aider à devenir plus efficace et à réaliser « un changement réel et durable ». Il a dit que cela n’avait aucun sens pour lui de “faire les mêmes erreurs qu’il a faites des millions de fois”.
Le secteur philanthropique se retrouve souvent « coincé dans sa façon de faire les choses », selon Milan Ball, directeur du développement philanthropique et des partenariats chez Giving Compass, qui a déclaré que l’annonce de lundi représente un changement bienvenu.
Ball, 28 ans, l’a trouvé particulièrement puissant compte tenu de l’expérience de Donaldson en matière de collecte de millions de dollars en une seule journée. Il a suggéré que ses vidéos atteignent non seulement les enfants (un public important pour Rockefeller compte tenu de la confiance déclinante de la génération Z dans les institutions), mais aussi leurs parents.
“Nous devons construire davantage de ponts entre les générations, entre les institutions existantes et ensuite cette nouvelle infrastructure qui émerge”, a-t-il déclaré.
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