Ces dernières années, les rayons de boissons gazeuses se sont multipliés selon l’offre.
Il n’y a pas si longtemps, Coca-Cola et Pepsi dominaient les magasins de détail et de proximité, avec un petit espace pour Dr Pepper, 7UP et des startups qui ont retenu l’attention des gens pendant une minute, comme Clearly Canadian et Snapple.
Désormais, lorsque je visite mon Wawa ou mon 7-Eleven local, j’ai un nombre paralysant d’options. Ces rayons proposent désormais des produits Coca-Cola, Pepsi et Dr Pepper, ainsi que Monster, Red Bull, Celsius et au moins cinq autres marques de boissons énergisantes.
Il existe également de l’eau aromatisée, du Gatorade et ses imitations, au moins six marques de café glacé et de l’eau gazeuse. Pour rendre les choses encore plus confuses, bon nombre de ces marques proposent également des saveurs saisonnières et à durée limitée.
Une autre saveur à durée limitée, Mandarin Orange 7UP, arrivera bientôt dans les magasins, mais si je veux l’obtenir, je dois aller chez Kroger.
Kroger obtient une saveur exclusive 7UP
7UP se présentait comme « l’uncola ». En fait, il a lancé un jour un spin-off de type cola, 7UP Gold, qui a lamentablement échoué (et a même valu un chapitre dans mon livre « Les pires idées de tous les temps »).
“Les gens ont une vision claire de ce que devraient être les produits 7Up : clairs, nets et propres, et sans caféine. 7Up Gold est plus foncé et contient de la caféine, donc il ne correspond pas à l’image de 7 Up”, a déclaré Roger Easley, qui était président de 7UP Bottling à San Francisco, en 1989, a rapporté Retroist.
Cela n’a pas empêché Keurig Dr Pepper, qui possède désormais 7UP, de réessayer et de réussir l’expansion de la marque 7UP. Leur dernier produit fera bientôt son apparition dans les magasins Kroger.
“Le Mandarin Orange 7UP arrive bientôt et j’ai hâte de l’obtenir pour l’été”, a publié la page Instagram populaire de Snackolator.
Les canettes contiennent le texte « été sans fin », même si le produit sera commercialisé à l’approche de l’hiver. “Après le lancement d’Endless Summer l’année dernière chez Kroger, @7UP lance une nouvelle saveur MANDARINE ORANGE en version régulière et sans sucre. Bien qu’ils n’aient pas confirmé de date de sortie, la saveur Fraise Pastèque de l’année dernière a chuté en avril, donc j’espère que nous la verrons dans environ six semaines”, a ajouté Snackolator.
Keurig Dr Pepper n’a pas encore annoncé de lancement national, positionnant Mandarin Orange 7UP comme une exclusivité Kroger au lancement. L’année dernière, Watermelon Strawberry 7UP a été vendu uniquement chez Kroger et n’a jamais été commercialisé à l’échelle nationale.
Le rayon des sodas a ajouté de nombreuses options ces dernières années.
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Kroger propose des boissons gazeuses exclusives
L’ampleur de Kroger, son marketing basé sur les données et sa volonté de soutenir des lancements à durée limitée en font un terrain d’essai idéal pour les boissons de marque.
Les LTO exclusifs profitent à la fois à la marque et au détaillant, selon Progressive Grocer.
“Parmi les avantages connus, les marques peuvent approfondir leurs relations avec des partenaires commerciaux clés, ce qui pourrait potentiellement conduire à un meilleur espace de stockage et à un meilleur support promotionnel. Les fabricants peuvent également profiter de lancements exclusifs pour tester de nouvelles formulations, saveurs ou emballages de produits avant un lancement plus large”, indique le site Web.
Kroger possède sa propre gamme de sodas et a parfois travaillé avec de grandes marques comme Coca-Cola et Keurig Dr Pepper sur des LTO exclusifs.
Big K Soda (marque privée Kroger) : la gamme de sodas Kroger avec une large gamme de saveurs (par exemple Big K Cola, Diet Cola, Dr. K (style Dr Pepper), citron-lime, orange, raisin, bière de racine, pêche, pamplemousse, agrumes et plus). Les sodas Big K sont exclusifs à Kroger et aux magasins appartenant à Kroger tels que Fred Meyer, Ralphs, King Soopers, etc., a partagé Kroger sur son site Web. 7UP Tropical – Une version tropicale en édition limitée du classique 7UP, combinant des saveurs de mangue et de pêche. Il était initialement vendu uniquement dans les magasins Kroger et la famille Kroger avant de s’étendre à l’échelle nationale », a rapporté Brand Eating. Sprite Vanilla Frost : Une version saisonnière à la vanille du Sprite classique, ramenée pour les vacances et disponible exclusivement dans les magasins Kroger jusqu’au début de 2026, selon Southern Living.
“Les détaillants recherchent la différenciation, d’autant plus que les contraintes de la chaîne d’approvisionnement ont toujours un impact sur l’espace en rayon”, a déclaré Amy Zitelman, fondatrice de Soom (une marque de Tahini), à Modern Retailer, ajoutant que les conditions d’exclusivité temporaires étaient de plus en plus évoquées dans les conversations avec les acheteurs lors des discussions sur les conditions de distribution.
“Vendre un produit en exclusivité est aussi une sécurité pour le détaillant qui prend un risque avec une jeune marque.”
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