Les Américains ont été frappés par la hausse de l’inflation et beaucoup ont ressenti une pression pour acheter des articles du quotidien. Il existe cependant un décalage entre les réalités de l’inflation et la façon dont les consommateurs perçoivent les augmentations de prix.
Pour la plupart des gens, l’inflation est plus un sentiment qu’une véritable analyse de leur situation économique.
“Une personne typique ne suit pas de près les données sur l’inflation. Au lieu de cela, les impressions d’inflation se forment à travers l’expérience d’achat de biens et de services. Et que ce soit strictement rationnel ou non, beaucoup pensent que les choses sont devenues excessivement chères”, a écrit Carl Tannenbaum pour Northern Trust.
Les vrais Américains vivent également l’inflation différemment.
“Les gens normaux ne se limitent pas à la fenêtre de douze mois utilisée par les économistes pour mesurer l’inflation. Dans de nombreux cas, les perceptions sont encore ancrées dans les conditions pré-pandémiques. Collectivement, les prix payés par les consommateurs américains sont de plus de 20 % plus élevés qu’il y a quatre ans”, a-t-il écrit.
Les prix sont nettement plus élevés et les tarifs douaniers imposés par le président Donald Trump ont contribué à faire monter les prix.
Amazon, Walmart et Target parlent beaucoup de tarifs et de prix lors de leurs appels de résultats, mais ils se concentrent généralement sur leurs efforts d’atténuation et, même s’ils admettent que certains prix seront plus élevés, ils ne fournissent pas de détails.
Désormais, de nouvelles données de DataWeave révèlent les chiffres exacts de l’augmentation des prix pour les trois principaux détaillants.
Walmart, Amazon et Target restent vagues sur les augmentations de prix
Amazon, Walmart et Target n’ont pas ignoré l’idée que certains prix ont augmenté ou vont augmenter en raison des tarifs douaniers. Le PDG de Walmart, Doug McMillon, a abordé cette idée lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de son entreprise.
“En ce qui concerne nos décisions en matière de prix aux États-Unis, compte tenu des pressions sur les coûts liées aux tarifs, nous faisons ce que nous avions promis de faire. Nous maintenons nos prix aussi bas que possible aussi longtemps que possible. Nos commerçants ont fait preuve de créativité et ont agi avec urgence pour éviter ce qui aurait été une pression supplémentaire sur nos clients et nos membres”, a-t-il expliqué.
Les commentaires du PDG d’Amazon, Andy Jassy, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de son entreprise étaient plus vagues.
“Nous restons déterminés à maintenir nos prix et à égaler ou battre les prix des autres grands détaillants”, a-t-il déclaré.
Le PDG sortant de Target, Brian Cornell, a admis que les tarifs étaient une cible mouvante lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de son entreprise.
« En tant que l’un des plus grands importateurs du pays, la perspective de tarifs douaniers plus élevés signifiait que nous étions confrontés à des difficultés financières et opérationnelles importantes au début de l’année. Cela a été encore compliqué par les multiples changements de politique tarifaire qui ont été annoncés et mis en œuvre au fil de l’année », a-t-il déclaré.
Related: Une chaîne de café à croissance rapide dépose un dossier de faillite (chapitre 11)
Cornell a salué les efforts de son équipe pour atténuer l’impact des tarifs, mais a également clairement indiqué que d’autres changements pourraient se produire.
“Bien que l’environnement tarifaire reste difficile et très incertain, l’équipe a réalisé des progrès significatifs pour atténuer son impact sur le compte de résultat, tout en maintenant notre concentration sur la valeur en limitant l’impact sur nos prix”, a-t-il ajouté.
Les trois détaillants ont augmenté leurs prix.
Shutterstock/La rue
Walmart, Amazon et Target ont augmenté leurs prix
“Les prix d’Amazon ont augmenté de 12,8 % cette année en moyenne jusqu’à fin septembre, selon une analyse des données de prix en ligne réalisée par la société de recherche tierce DataWeave. Les prix chez Target ont augmenté de 5,5 % depuis le début de l’année, et les prix chez Walmart étaient de 5,3 % plus élevés, selon l’analyse”, a rapporté CNBC.
DataWeave a examiné environ 16 000 articles sur les sites Web Amazon, Walmart et Target pour son analyse.
“Les détaillants, qui fonctionnent déjà avec de faibles marges, affirment qu’ils n’ont pas d’autre choix que d’augmenter les prix pour compenser les coûts plus élevés liés aux droits de douane. Et ils se préparent également à des coûts d’expédition plus élevés en raison d’un afflux d’entreprises qui se démènent pour acheminer leurs produits vers les États-Unis”, a rapporté l’Associated Press.
Amazon, Walmart et Target ont fait preuve d’agressivité en essayant de maintenir les prix bas et de gérer les attentes, car les consommateurs n’aiment tout simplement pas les augmentations de prix.
“Les détaillants reconnaissent que s’ils ne contrôlent pas les prix, ils auront du mal à fidéliser les clients qu’ils ont gagnés”, a déclaré Neil Saunders, PDG de GlobalData, à Inc.
“Le consommateur est vraiment fatigué de l’inflation et commence à agir en ce qui concerne le lieu où il fait ses achats, la manière dont il achète et la quantité qu’il achète.”
Inflation du commerce de détail et de l’alimentation aux États-Unis au cours des cinq dernières années L’inflation générale (tous biens et services) a ralenti : en septembre 2025, l’indice des prix à la consommation (IPC) pour tous les articles a augmenté de 3,0 % sur un an. Source : bls.gov L’inflation alimentaire reste élevée : en septembre 2025, l’indice alimentaire a augmenté de 3,1 % au cours des 12 derniers mois. Source : bls.gov Inflation des produits alimentaires des ménages (achats de produits alimentaires au détail) : en août 2025, les prix des produits alimentaires des ménages étaient 2,7 % plus élevés qu’un an plus tôt. Source : Service de recherche économique Inflation des restaurants/hors domicile : En août 2025, les prix des aliments hors domicile ont augmenté de 3,9 % sur un an. Source : Tendances mensuelles des aliments au détail du service de recherche économique : de juillet à août 2025, les prix des produits d’épicerie (aliments à domicile) ont augmenté d’environ 0,4 % ; la consommation hors domicile a augmenté d’environ 0,3 %. Source : Service de recherche économique Pressions sur les coûts sur les principales catégories alimentaires : les viandes, la volaille, le poisson et les œufs ont connu une inflation substantielle au cours des 12 mois terminés en septembre 2025 ; viande/volaille/poisson/œufs ont augmenté de 5,2%. Source : bls.gov La volatilité des prix demeure : certaines catégories, comme les boissons non alcoolisées, ont augmenté de 4,6 % sur un an en août 2025, tandis que le sucre et les sucreries ont augmenté de 5,3 %. Source : Service des Etudes Economiques
