AMD prévoit d’augmenter le prix des GPU Radeon de 10 % début 2026, selon des sources proches du dossier, couronnant ainsi une année 2025 monumentale, et ce n’est même pas Noël.
Alors que les analystes et les investisseurs faisaient l’éloge du géant des semi-conducteurs après ses résultats du troisième trimestre 2025, Lisa Su, PDG d’AMD, a déclaré :
“La demande en informatique n’a jamais été aussi grande”, selon Su, et la demande en IA est actuellement “insatiable”.
Il n’est pas surprenant qu’AMD ne ralentisse pas. Au lieu de cela, selon les rumeurs de Tom’s Hardware, une augmentation des prix est attendue au cours d’une année au cours de laquelle AMD a subrepticement payé plus pour les pièces détachées afin de maintenir les prix bas.
La première ligne de défense de l’entreprise était interne ; Cependant, les prix des DRAM et des VRAM sont trop élevés depuis trop longtemps, ce qui nuit aux bénéfices. Bientôt, des coûts plus élevés entraîneront une augmentation des prix des cartes, et les joueurs et les fabricants de PC paieront davantage à la caisse.
Nvidia est également confronté aux mêmes problèmes d’approvisionnement, mais sa situation est différente. Le géant des centres de données reporte le lancement de nouveaux produits destinés aux consommateurs plutôt que de baisser les prix sur un marché de la mémoire de plus en plus tendu. Les clients ne doivent pas s’attendre à ce que Nvidia baisse ses prix pour gagner plus de parts de marché tandis que les fabricants de mémoire se concentrent sur les composants de classe IA.
Hausse des prix des GPU AMD en 2026 : l’impact de la hausse de l’IA sur les GPU et la hausse des prix des DRAM
Le centre de données est la partie la plus importante. Les hyperscalers se précipitent pour former des modèles plus grands, ce qui rend les RDIMM HBM et DDR5 difficiles à obtenir. Cela pousse les startups de plaquettes et la capacité back-end vers des produits qui rapportent plus d’argent. Alors que les usines modifient leur production pour répondre à cette demande, la mémoire grand public se fait rare et les GPU de bureau en ressentent immédiatement l’impact.
La décision de mise à niveau commence désormais par le prix de la mémoire, et pas seulement par les cœurs ou les horloges.
Photo de I-HWA CHENG sur Getty Images
Cette inclinaison a fait monter en flèche les coûts de la DRAM et a même affecté la GDDR6, la mémoire qui alimente les PC de jeu d’aujourd’hui. Les analystes qualifient désormais l’entreprise de « marché haussier de la mémoire », car les fabricants placent les accélérateurs d’IA avant les autres composants. Pour les joueurs, choisir au sommet signifie moins de ventes, moins de stocks et des prix qui augmentent à chaque nouvelle expédition.
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Prix des contrats DRAM, flambée des prix du GDDR6 et tendances des prix de la mémoire PC
À la fin de 2025, les prix des contrats de DRAM avaient augmenté à trois chiffres par an et les marchés au comptant étaient en hausse à mesure que l’offre se resserrait. Les prix du GDDR6 ont augmenté de 33 % à 43 % pour toutes les vitesses et densités.
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Le pipeline GDDR7 de nouvelle génération est resté suffisamment étroit pour maintenir la pression sur les pièces de la génération actuelle. Les rayons des détaillants sont derrière les contrats, mais ils les respectent. Cela implique que les prix payés par les clients en 2026 seront basés sur les coûts de nomenclature actuels fournis par les partenaires.
Marché des GPU grand public 2026 : calculs de mise à niveau des GPU des fabricants de PC pour AMD Radeon RX 9070 XT
Quiconque souhaite économiser de l’argent ne devrait pas le faire maintenant. La Radeon RX 9070 XT est sortie le Black Friday au prix de 599 $, mettant ainsi des performances haut de gamme à la disposition d’un plus grand nombre de constructeurs pendant une courte période. Le prix de détail de la carte augmentera probablement jusqu’à 600 $ à mesure que les grossistes réapprovisionneront leurs étagères à des coûts plus élevés. C’est avant que les magasins n’ajoutent leurs propres prix ou taxes locales.
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Les membres du conseil d’administration ont clairement indiqué que “le moment est venu d’acheter” si une mise à niveau était déjà répertoriée. La mémoire système DDR5 est également à la traîne. Il n’a pas encore pleinement pris en compte les changements dans les contrats et les annonces, mais il a tendance à augmenter par étapes à mesure que des stocks plus anciens et moins chers sont vendus. Attendez-vous à moins de bonnes affaires, à des prix minimums plus stables et à un écart plus petit entre le PDSF et ce que vous payez réellement en 2026.
Performance financière d’AMD au troisième trimestre 2025 : revenus des unités de jeu et augmentation du prix des GPU Radeon
Les données indiquent pourquoi AMD ne peut pas suivre la hausse des prix de la mémoire. Au troisième trimestre 2025, AMD a vendu pour 9,2 milliards de dollars de marchandises. La marge brute GAAP était de 52 %, tandis que la marge brute non-GAAP était de 54 %. Ces chiffres sont excellents, mais ils ne laissent pas beaucoup de place au maintien des subventions dans les tableaux de consommation.
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Le segment des jeux, où les prix des GPU ont un impact, a gagné 1,3 milliard de dollars, soit une hausse de 181 % par rapport à l’année précédente. Cela s’explique principalement par les ventes de Radeon et de produits semi-personnalisés. Mais cette augmentation doit encore faire face à une hausse des prix des intrants beaucoup plus rapide que la pression saisonnière normale.
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La répercussion d’une partie du coût maintient la stabilité économique de l’unité sans qu’il soit nécessaire de baisser continuellement les prix pour vendre les stocks. Cela aide également l’écosystème de partenaires d’AMD à rester solide, car les fabricants de cartes sont confrontés aux mêmes augmentations de prix pour la mémoire et d’autres composants. La modification des prix est une méthode permettant de préserver la cadence des produits et la santé des canaux sur un marché où la mémoire, et non le silicium, donne le ton.
Stratégie de tarification des GPU Nvidia : revenus des centres de données et leurs effets sur l’inflation du matériel de jeu
Nvidia dispose d’un coussin plus important, ce qui est important pour la stratégie. Au premier trimestre de l’exercice 26, le géant des semi-conducteurs a produit 44,1 milliards de dollars, dont 39,1 milliards de dollars provenaient des centres de données. Cela rendait très probable qu’ils placeraient les accélérateurs d’IA avant les mises à jour de milieu de cycle pour les consommateurs. Si la mémoire continue de manquer, la meilleure chose à faire est de continuer à se concentrer sur les clients IA à forte marge et d’éviter les promotions de jeux agressives qui réduiraient les revenus.
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Cette position a un effet sur l’ensemble du marché. AMD n’est pas obligé de réduire ses propres prix avec des ventes de masse puisqu’il n’a pas de concurrence pour fixer les prix. Les magasins n’ont pas non plus besoin de bonnes affaires pour attirer davantage de consommateurs. Le résultat final est une pile GPU grand public qui affiche les coûts réels des matériaux plutôt que les cycles des deux dernières années, lorsque les prix étaient assez bon marché.
Inflation du matériel de jeu : chiffres clés sur les prix des contrats DRAM et l’évolution des GPU GDDR6AMD : les prix des Radeon augmentent d’environ 10 % début 2026. D’ici fin 2025, les prix des contrats DRAM auront augmenté trois fois plus que l’année précédente. GDDR6 : augmentera de 33 % à 43 % en 2025Radeon RX 9070 XT : 599 $ le Black Friday ; avec l’augmentation des prix, ce sera probablement autour de 600 $. Conclusion : analyse du marché de la mémoire Bull et du marché du matériel de jeu
L’essor de l’IA ne bat pas seulement des records dans les centres de données ; Cela transforme également la façon dont les consommateurs achètent et utilisent les ordinateurs, à commencer par le bus mémoire. Les GPU seront les premiers à changer de prix car les HBM, DDR5 et GDDR6 sont très demandés. La RAM ne tardera pas à arriver.
La vitrine de Noël 2025 serait plus belle à côté des étiquettes des étagères 2026 si vous planifiez un projet. Les investisseurs doivent prêter attention à la rapidité avec laquelle les coûts de mémoire dans les jeux diminuent par rapport à la durée pendant laquelle l’IA contrôle la majeure partie de l’offre.
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