Dans sa dernière salve dans la course aux armements entre les créateurs et l’économie, Elon Musk a publiquement soutenu un projet visant à permettre à X d’augmenter les paiements aux créateurs pour concurrencer directement YouTube, allant même jusqu’à payer potentiellement plus que le géant du streaming Alphabet dans certains cas.
Dans un échange de décembre noté par des médias comme WatcherGuru, Musk a répondu à un
Cette brève réponse comportait une réserve importante. Musk a ajouté que la plate-forme devrait appliquer « rigoureusement » des règles contre « le jeu du système », une référence claire au programme de partage de publicités axé sur l’engagement qui a déjà encouragé les pièges à clics et les fils de réponse.
Dans des commentaires précédents à Bier, Musk a reconnu que
Mr Beast a gagné 9 chiffres en revenus publicitaires YouTube sur une seule chaîne
Shutterstock
Le paiement X à six chiffres de MrBeast dans son contexte
Aucune conversation sur les paiements des créateurs sur X n’est complète sans MrBeast. Lorsque Jimmy Donaldson a décidé début 2024 de mettre en ligne un hit YouTube existant, « 1 $ de voiture contre 100 000 000 $ ! » directement après environ une semaine, il a partagé une capture d’écran montrant environ 156 millions d’impressions, plus de 5 millions d’interactions et 263 655 $ de revenus publicitaires.
Puis il a lui-même abaissé le numéro du starter. Dans le même article, MrBeast a écrit « MA PREMIÈRE VIDÉO X A GAGNÉ PLUS DE 250 000 $ ! » et a immédiatement qualifié ce chiffre de « un peu de façade », expliquant que les annonceurs « ont vu l’attention que je recevais et ont acheté des publicités sur ma vidéo », ce qui a probablement augmenté leurs revenus de visionnage bien au-dessus de ce qu’un créateur typique verrait. NBC News et la couverture de la BBC soulignent que son tarif effectif d’environ 1,68 $ pour 1 000 impressions sur
Dans son article le plus récent, répondant directement aux pressions salariales d’Elon Musk, MrBeast a fixé les attentes encore plus directement. “Rivaliser avec les revenus de YouTube sera assez difficile, c’est la meilleure plateforme jamais créée”, a-t-il écrit, ajoutant :
dans un article qui a été largement diffusé pour vérifier la réalité sur X.
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J’ai lu cet exemple comme un avertissement. Cela montre que X peut générer de gros chèques dans de bonnes conditions, mais cela montre également avec quelle facilité une seule valeur aberrante peut fausser les attentes des petits créateurs qui n’ont pas d’annonceurs de marque faisant la queue pour chasser un moment viral. Pour les créateurs en activité qui s’appuient sur des RPM cohérents et des paiements mensuels prévisibles, le modèle de partage d’annonces mature de YouTube semble toujours plus fiable que les outils de monétisation relativement nouveaux de X.
Comment la structure de paiement de X évolue
Les derniers commentaires de Musk s’ajoutent à une série de changements qui ont déjà poussé X à approfondir le secteur des paiements aux créateurs. Actuellement, TechCrunch a rapporté en 2024 que
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En demandant à Bier d’augmenter les paiements tout en empêchant « rigoureusement » les jeux du système, Musk admet effectivement que la première version du programme a poussé les créateurs vers des gadgets d’engagement plutôt que vers un contenu de haute qualité. Des rapports provenant de médias tels que Longbridge et Live Index suggèrent qu’une partie de cette nouvelle initiative est liée au désir de Musk d’obtenir un « contenu de haute qualité » capable de former ou d’alimenter Grok, son système d’intelligence artificielle interne, augmentant ainsi les enjeux sur le montant que X est prêt à payer pour conserver le matériel original sur la plateforme.
D’après ce que je vois jusqu’à présent, la stratégie se résume à trois objectifs :
Payez davantage les créateurs sélectionnés par impression ou par vue, approchant ou, dans certains cas, dépassant les paiements au niveau de YouTube. Renforcez la lutte contre les robots, les faux engagements et le spam de mauvaise qualité qui ont toujours détourné l’argent de la publicité. Utilisez des paiements plus élevés comme levier pour attirer du contenu exclusif ou haut de gamme qui fait de X une véritable destination vidéo plutôt qu’un simple hub de transfert.
La question reste ouverte de savoir si cela se traduira par une meilleure économie pour les créateurs de niveau intermédiaire. L’écart actuel entre les paiements de titres vedettes comme MrBeast et les chèques beaucoup plus petits décrits par les utilisateurs quotidiens reste large.
Ce que disent les créateurs et les analystes
Les réactions au sein de la communauté des créateurs vont de l’enthousiasme au scepticisme. Dans une couverture compilée par NewsX, le journaliste indépendant Nick Shirley a qualifié la promesse de Musk de « surprenante » et a déclaré que même si « X n’a pas réussi jusqu’à présent à rivaliser avec YouTube Adsense », il considère la plateforme comme « une plateforme beaucoup plus efficace permettant aux masses de partager et de regarder des vidéos non censurées ».
Shirley a ajouté qu’il avait exhorté ses pairs à publier sur
D’autres créateurs cités par Mashable après la première vague de paiements de revenus publicitaires X ont décrit avoir été “agréablement surpris” par les nouvelles sources de revenus, un utilisateur déclarant : “370 $ est un retour sur investissement fantastique pour quelque chose que je fais de toute façon”. Dans le même temps, un ancien cadre de Twitter a déclaré au Washington Post que certains des premiers chiffres semblaient « complètement et complètement faux » et s’est demandé si les paiements étaient durables, soulevant des doutes raisonnables sur la pérennité du modèle une fois les budgets promotionnels épuisés.
Les analystes qui suivent la plateforme sont également divisés. Business Insider avait précédemment rapporté que Musk avait déclaré à ses employés qu’il était logique de payer les YouTubers “cool” 10 % de plus que ce qu’ils gagnent sur YouTube pour les attirer, ce qui est cohérent avec sa position publique actuelle de surenchérir sur ses rivaux.
Mais TechCrunch et d’autres médias préviennent que tout système qui récompense excessivement la participation directe peut se retourner contre lui en encourageant un contenu de mauvaise qualité ou polarisant, surtout si les outils d’application de la loi sont à la traîne par rapport aux tactiques de jeu.
En tant que personne qui couvre et utilise les plateformes numériques, je considère le dernier signe de Musk comme une véritable escalade dans la bataille pour la fidélité des créateurs. Le défi est désormais de savoir si, jusqu’à ce que les créateurs signalent systématiquement que leurs panneaux X correspondent ou dépassent ce qu’ils voient sur YouTube et TikTok, la promesse d’Elon Musk restera une promesse audacieuse, et non une réalité établie.
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