L’image des vainqueurs répandant du champagne sur le podium est l’une des traditions les plus reconnaissables de la Formule 1, un rituel longtemps associé à Moët & Chandon, l’une des marques phares de LVMH.
Mais aujourd’hui, la relation entre le plus grand groupe de luxe au monde et le sport automobile mondial s’étend bien au-delà d’un simple moment de célébration.
La Formule 1 étant devenue un événement sportif premium de haut niveau, LVMH positionne ses Maisons dans différents domaines du sport dans le cadre d’une stratégie plus large visant à renforcer la pertinence culturelle et l’engagement des consommateurs.
Fondée en 1950, la Formule 1 est devenue la catégorie la plus élevée des courses monoplaces internationales, se classant parmi les événements sportifs annuels majeurs et attirant un public fortuné du monde entier. Alors que les marques de luxe et d’expérience façonnent de plus en plus l’identité du sport, ce n’était qu’une question de temps avant qu’une collaboration plus approfondie ne se noue entre la Formule 1 et LVMH.
Louis Vuitton présente les malles du trophée de Formule 1 2026
Louis Vuitton a dévoilé sa nouvelle malle Trophy pour la saison 2026 de Formule 1, qui débute en mars.
La marque a fabriqué à la main 24 malles, une pour chaque course de Grand Prix du calendrier 2026. Chaque pièce présente la toile Monogram emblématique de la maison et un « V » frappant pour « Victoria » avec des motifs uniques.
Pour commémorer le lancement, Louis Vuitton a publié une image officielle représentant les 22 pilotes et 11 équipes de Formule 1, posant à côté du trophée du Championnat du monde de Formule 1 de la FIA dans l’une des nouvelles malles.
La maison a également confirmé sur son site internet qu’elle serait partenaire titre du Grand Prix de Formule 1 Louis Vuitton Monaco 2026.
Les malles Louis Vuitton Trophy ne sont pas exclusives à la Formule 1 et s’étendent au-delà du sport automobile. La marque fabrique également des Trophy Trunks pour d’autres événements mondiaux majeurs, notamment la Coupe du Monde de la FIFA, le Ballon d’Or, Roland Garros, l’Open d’Australie, le Championnat NBA Larry O’Brien, la Coupe du Monde de Rugby, l’America’s Cup, la Coupe Davis et League of Legends, selon son site officiel.
Louis Vuitton de LVMH présente sa nouvelle malle Trophy pour la saison 2026 de Formule 1.
Formule 1/Getty Images
LVMH et Formule 1 : un partenariat mondial de 10 ans
Fin 2024, LVMH a signé un partenariat mondial de 10 ans avec la Formule 1 qui intègre ses Maisons dans divers aspects du sport automobile, notamment l’hospitalité, les activations et les lancements d’éditions limitées à partir de 2025.
Les marques présentées incluent Louis Vuitton, le concepteur de Trophy Trunk ; Moët & Chandon, le champagne officiel ; et TAG Heuer, le chronométreur.
“Le partenariat réunira le meilleur de ces deux mondes et offrira des expériences inégalées alliant sport passionnant et art de vivre élégant, course roue contre roue et savoir-faire éprouvé, pour les passionnés, les fans et les clients”, indique le communiqué de presse.
Pourquoi le partenariat Formual 1 est important pour LVMH
La présence accrue de LVMH en Formule 1 intervient à un moment crucial pour l’entreprise.
Pour l’ensemble de l’exercice 2025, le groupe a enregistré une baisse de 5 % de son chiffre d’affaires sur un an, les divisions mode et maroquinerie et vins et spiritueux affichant une croissance négative.
Au 19 février 2026, l’action LVMH (LVMUY) est en baisse de 17,6 % depuis le début de l’année.
“LVMH n’a pas raté 2025. Il n’a tout simplement plus surperformé les marchés”, a déclaré Parth Parikh, analyste en investissements mondiaux chez Financial Express.
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Dans son dernier rapport annuel, l’entreprise a reconnu l’incertitude géopolitique et macroéconomique actuelle, mais a réaffirmé sa stratégie d’investissement dans l’attractivité de la marque, l’innovation et le positionnement à long terme.
Notamment, les deux divisions sous-performantes comprennent des marques directement impliquées dans le partenariat avec la Formule 1. Les analystes suggèrent que cette collaboration constitue un effort stratégique visant à renforcer la visibilité et la pertinence culturelle auprès d’un public mondial de grande valeur.
“L’intersection du luxe et du sport permet aux marques de luxe d’influencer différents groupes d’acheteurs par le biais d’athlètes et d’événements”, a déclaré Prarthana Prakash, analyste commercial chez Fortune. “S’ils réussissent, ils pourraient attirer un public plus large, tant pour l’événement sportif que pour les marques.”
Le luxe fait face à un ralentissement généralisé de l’industrie
LVMH n’est pas la seule entreprise en difficulté ; Le secteur du luxe a connu un déclin persistant ces dernières années.
Le rapport sur l’état de la mode 2026 de McKinsey & Company prévoit une croissance faible à un chiffre pour l’industrie mondiale de la mode en 2026. La volatilité macroéconomique et les pressions tarifaires devraient continuer à façonner le comportement des consommateurs soucieux de la valeur, en particulier aux États-Unis, où la confiance des consommateurs est restée faible tout au long de l’année 2025.
“En fin de compte, 2026 sera probablement une nouvelle année de bouleversement pour les entreprises de mode”, ont déclaré les analystes du secteur de la mode de McKinsey & Company.
Cette baisse du luxe a même touché certaines des principales entreprises du marché.
Chute des revenus des principales entreprises de luxeKering : le chiffre d’affaires a chuté de 13 % sur l’ensemble de l’exercice 2025, selon le communiqué de presse de Kering. Capri Holdings : le chiffre d’affaires a chuté de 15,4 % sur l’ensemble de l’exercice 2025, selon le communiqué de résultats de Capri. Groupe OTB : le chiffre d’affaires a chuté de 4,8 % sur l’ensemble de l’exercice 2025, a révélé la société.
La croissance rapide de la Formule 1, en particulier auprès des consommateurs jeunes et internationaux, en fait l’une des scènes mondiales les plus attractives pour le marketing du luxe.
Selon l’aperçu semestriel du sport pour 2025, le nombre total de fans a augmenté de 12,2 % sur un an pour atteindre 827 millions, dont 43 % ont moins de 35 ans.
Pour LVMH, ce partenariat élargi représente bien plus qu’un mécénat. Il s’agit d’une stratégie de marque à long terme visant à renforcer le prestige, à accroître la pertinence et à soutenir la croissance alors que le secteur du luxe traverse un cycle plus difficile.
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