L’IA peut-elle être utilisée pour générer des œuvres originales au lieu de simplement des « déchets » ? C’est la question à laquelle sont confrontés de nombreux concepteurs qui espèrent exploiter la puissance de l’IA pour générer et affiner rapidement de nouvelles idées et s’inquiètent de leur capacité à rivaliser avec une avalanche de contenu généré par l’IA, bien que de qualité inférieure.
Cependant, Mike Peng, PDG du cabinet de conseil en design IDEO, estime que la créativité humaine, alimentée par l’IA, pourrait être la voie à suivre pour les designers.
Les capacités de reconnaissance de formes de l’IA peuvent en faire un outil incroyablement puissant, a noté Peng lors du Fortune Brainstorm Design à Macao le 2 décembre. Mais sa dépendance à l’égard de moyennes peut conduire à des résultats « quelque peu ternes », a-t-il prévenu.
“La créativité, c’est ne pas être médiocre et être à la limite”, a-t-il ajouté.
De même, l’IA est excellente en itération, mais seule la créativité peut déterminer où appliquer ces idées itérées. “Cela vient du goût, de la guérison et du discernement ; vous devez savoir où chercher”, a conseillé Peng.
Et même si l’IA peut surpasser les humains en termes d’exécution ou de manière de passer du « point A au point B », lui donner vie nécessite de la créativité et de l’empathie, ce que Peng dit : « seuls les gens comme nous peuvent le faire ».
Alors, quelle est la meilleure façon d’inculquer un état d’esprit créatif et de libérer la puissance de l’IA ? “La seule façon pour nous de nous améliorer dans ce domaine, et la seule façon pour nous, en tant que créatifs et designers, d’avoir des super pouvoirs, c’est de pouvoir expérimenter”, a déclaré Peng.
L’enjouement, la curiosité et l’expérimentation, ainsi qu’une conception centrée sur l’humain, sont les caractéristiques d’IDEO, le cabinet de conseil en design et en innovation de renommée mondiale fondé à Palo Alto en 1991. Peng a pris la direction d’IDEO plus tôt cette année, après avoir passé cinq ans en tant que directeur créatif de Moon Creative Lab, un studio de capital-risque affilié au japonais Mitsui.
“Il n’y a pas de jeu sans friction”, a noté Peng. “Le jeu consiste à surmonter quelque chose, à réaliser quelque chose.” Cela va à l’encontre des entreprises qui tentent souvent de rendre leurs produits et services plus rapides et plus faciles à utiliser. Pour éviter la médiocrité, “il faut jouer, il faut expérimenter, il faut être à la pointe” des nouvelles technologies, a-t-il déclaré.
IDEO, note-t-il, « a pour mission de créer quelque chose que l’IA ne peut pas faire seule ». Cependant, pour lui, la superpuissance humaine reste la compréhension de la complexité et des interactions humaines.
Après tout, a insisté Peng, les créatifs et les designers « seront ceux qui donneront vie à cette expérience ».
Correction, 10 décembre 2025 : une version antérieure de cet article indiquait mal le poste précédent de Mike Peng chez Moon Creative Lab.
