L’industrie du diamant est en chute libre. Un changement structurel provoqué par les pierres précieuses synthétiques, la faible demande des consommateurs et le repli des marchés clés ont poussé les prix à leurs plus bas niveaux depuis des années, ébranlant les mineurs, les détaillants et les entreprises qui contrôlaient depuis longtemps le marché.
Les diamants naturels de 1 carat coûtaient en moyenne environ 4 200 dollars en 2025, contre environ 6 000 dollars en 2021, selon BriteCo. Le prix moyen des bagues de fiançailles est passé d’environ 6 000 dollars en 2021 à 5 200 dollars en 2024. Cette baisse ne montre aucun signe d’inversion.
La crise la plus profonde est structurelle. Les diamants de laboratoire, chimiquement identiques aux pierres extraites, coûtent désormais 73 à 83 % de moins que leurs homologues naturels, selon BriteCo. Un diamant synthétique de 1 carat qui coûtait 3 410 dollars en 2020 se vend désormais entre 750 et 1 000 dollars, a déclaré Draco Diamond.
Les diamants cultivés en laboratoire sont désormais la règle
L’évolution des consommateurs a été rapide et décisive. Les diamants de laboratoire ne représentaient que 5,2 % des ventes de bijoux en diamants en 2019. En 2024, ils avaient capturé plus de 45 % des achats de bagues de fiançailles aux États-Unis, a noté BriteCo.
Les prix des pierres synthétiques ont chuté de 74 % entre 2020 et 2024, sous l’effet d’une expansion de plus de 300 % de la capacité de production mondiale alors que les sociétés indiennes de taille de diamants sont entrées sur le marché à grande échelle, a expliqué Draco Diamond, citant Edahn Golan Diamond Research et StoneAlgo.
Pandora, l’une des plus grandes marques de bijoux au monde, a complètement éliminé les diamants naturels de ses collections et est passée à des pierres alternatives et synthétiques. Ses ventes ont augmenté depuis le changement.
De Beers absorbe les dégâts
Aucune entreprise n’a autant ressenti l’impact que De Beers, la société minière de 137 ans qui contrôlait autrefois le marché mondial du diamant. Anglo American, qui détient 85 % de De Beers, a comptabilisé une dépréciation avant impôts de 2,3 milliards de dollars sur l’unité dans ses résultats 2025, révèlent les propres résultats préliminaires de De Beers.
Les dépréciations totales de De Beers sur trois ans ont atteint 6,8 milliards de dollars, selon Mining.com. En conséquence, Anglo American a enregistré une perte nette de 3,7 milliards de dollars d’ici 2025.
La perte d’EBITDA de De Beers s’est élargie à 511 millions de dollars en 2025, contre 25 millions de dollars un an plus tôt, a partagé Mining Weekly. La production de diamants bruts a chuté de 12 %, à 21,7 millions de carats, la société ayant réduit sa production pour répondre à la demande actuelle.
De Beers a également réduit les prix de ses diamants bruts lors de sa première vente de 2026, selon Rapaport. L’entreprise vendait des pierres à prix réduit à titre privé tout en maintenant les prix officiels à environ 25 % au-dessus du prix du marché, une stratégie devenue intenable. En tenant compte de ces opérations de rééquilibrage des actions, l’indice des prix effectifs de De Beers a chuté de 25 % sur un an.
Chiffres clés derrière la crise du marché du diamant : Diamants naturels de 1 carat : environ 4 200 dollars en 2025, contre environ 6 000 dollars en 2021, pour les diamants de 1 carat cultivés par BriteCoLab : environ 750 à 1 000 dollars en 2026, en baisse de 74 % par rapport à 2020, a confirmé Draco Diamond. Part des achats de bagues de fiançailles cultivées en laboratoire aux États-Unis : 45 % en 2024, contre 5,2 % en 2019, BriteCo a souligné l’indice de prix effectif de De Beers : baisse de 25 % en 2025, y compris le rééquilibrage des actions, selon RapaportAnglo American. Dépréciations totales de De Beers : 6,8 milliards de dollars sur trois ans, selon Mining.com
Les diamants synthétiques deviennent la valeur par défaut pour de nombreux acheteurs de bijoux.
Raa/Getty Images
Pourquoi les acheteurs se détournent des diamants naturels
Le changement n’est pas seulement une question de prix.
Les diamants cultivés en laboratoire ont les mêmes propriétés chimiques et optiques que les pierres extraites. GIA et IGI les certifient en utilisant le même framework 4C, selon MadisonDia. Pour de nombreux acheteurs, l’argument éthique et environnemental en faveur des produits cultivés en laboratoire ajoute à leur attrait.
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L’industrie est en train de se diviser. Les diamants naturels sont repositionnés en tant qu’objets de luxe rares et patrimoniaux pour ceux qui apprécient leur provenance. Les diamants synthétiques sont devenus la valeur par défaut pour les acheteurs qui souhaitent une pierre plus grosse et de meilleure qualité pour le même budget, selon BriteCo.
De Beers a reconnu ce changement directement dans ses résultats préliminaires pour 2025, citant « un changement plus important dans la préférence des clients entre les diamants naturels et les diamants de synthèse » comme facteur clé de la baisse de ses prévisions de prix et de leur détérioration.
La voie à suivre pour l’industrie du diamant
Anglo American tente activement de vendre De Beers dans le cadre d’une restructuration plus large. La société a déclaré qu’elle était “à un stade avancé de discussions avec un groupe sélectionné de parties intéressées”, a rapporté Rapaport.
Trouver un acheteur s’avère difficile alors que les pertes consécutives augmentent.
De Beers a abaissé ses prévisions de production pour 2026 entre 21 et 26 millions de carats, contre une fourchette précédente de 26 à 29 millions, selon Mining Weekly. L’entreprise vise des coûts unitaires d’environ 80 dollars par carat en 2026, contre 86 dollars en 2025.
Pour les mineurs de diamants naturels, le défi n’est pas seulement le prix. C’est la pertinence. Le marché qu’ils contrôlaient autrefois est en train d’être remodelé par la technologie, les changements dans les valeurs des consommateurs et une offre abondante que la rareté naturelle ne peut plus compenser.
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