Les Américains dépensent à nouveau davantage en vêtements d’occasion après des années de hausse des prix, mais la façon dont ils dépensent est révélatrice de l’économie américaine en forme de K.
Les dépenses globales en vêtements ont augmenté de 5,1 % en mars par rapport à l’année dernière, mettant fin à près de trois années de baisse, selon un rapport publié cette semaine par l’Institut Bank of America. Cependant, l’aubaine en matière d’achats de vêtements n’était pas la même dans tous les domaines.
Les transactions de mode d’occasion ont augmenté de 22 % sur un an en mars. La croissance a été tirée par l’augmentation à la fois des « vêtements discount », qui ont augmenté de plus de 4 % entre le quatrième trimestre 2025 et le premier trimestre de cette année, et des dépenses en mode de luxe d’occasion, qui ont quintuplé au cours de cette période, selon le rapport.
Cette tendance est motivée par une économie de plus en plus en forme de K, a déclaré Taylor Bowley, économiste au Bank of America Institute et contributeur au rapport. À mesure que les salaires des hauts salariés augmentent et qu’ils profitent des sommets boursiers, ils dépensent davantage. Pendant ce temps, les personnes à faible revenu réduisent leurs coûts pour joindre les deux bouts. Le résultat alimente une stratification dans le secteur de l’habillement, à mesure que de plus en plus de personnes achètent des vêtements.
“Nous constatons que la croissance n’est pas uniforme et qu’elle est apparemment concentrée dans les segments haut et bas du marché lorsqu’il s’agit de vêtements”, a déclaré Bowley à Fortune. “Le montant d’argent que vous rapporterez à la maison déterminera en fin de compte quel sera votre budget.”
L’étude n’a pas mesuré les modèles de dons ou d’épargne axés sur les œuvres caritatives.
L’augmentation des transactions de vêtements d’occasion est corrélée au déclin de la fortune des grands magasins, qui s’adressent souvent à un consommateur à revenus plus moyens. Les ventes de Kohl’s ont chuté de 4 % au cours de son exercice 2025 et la société prévoit que ses ventes chuteront encore de 2 % au cours de l’année à venir, selon son dernier rapport sur les résultats. Les ventes totales de Dillard sont restées stables l’année dernière par rapport à l’année précédente, selon ses résultats du quatrième trimestre de février.
Dans le même temps, des plateformes de vêtements d’occasion comme ThredUP ont révélé dans leurs résultats le mois dernier que leurs revenus ont grimpé de 20 % l’année dernière, pour atteindre 310 millions de dollars.
La société a écrit dans un rapport distinct plus tôt ce mois-ci que le marché de l’occasion avait connu une croissance quatre fois plus rapide que le marché global de l’habillement en 2025. « La revente ne se contente plus de croître, elle gagne directement des parts de marché », a déclaré James Reinhart, co-fondateur et PDG de ThredUp, dans le rapport.
Sur le marché du luxe d’occasion, des entreprises comme Real Real ont également bénéficié de la vente de sacs, de bijoux et de vêtements d’occasion de marques telles que Chanel, Gucci, Louis Vuitton et Prada. La société a augmenté ses revenus de 15 % pour atteindre 693 millions de dollars en 2025, selon son rapport sur les résultats publié le mois dernier.
Non seulement la génération Z est à l’origine d’une augmentation de la demande de vêtements d’occasion, mais elle utilise également de plus en plus ces plateformes de revente pour compléter ses revenus. Le nombre de clients de Bank of America vendant des vêtements d’occasion a augmenté de 16 % sur un an en mars, selon le rapport, et la génération Z représentait 41 % des vendeurs ayant vendu leurs vêtements d’occasion jusqu’à présent cette année.
Les pressions persistantes sur les prix poussent les consommateurs plus jeunes et à faible revenu à se tourner vers les vêtements de seconde main. La forte inflation de ces dernières années a particulièrement affecté les poches des Américains. Le taux annuel d’inflation à la consommation a atteint 3,3 % en mars, contre 2,4 % en février et son niveau le plus élevé depuis avril 2024. Les prix des vêtements ont également augmenté de 3 % au cours de l’année écoulée.
En conséquence, les consommateurs ressentent la douleur. Un rapport de l’Université du Michigan publié au début du mois a montré que la confiance des consommateurs était à son plus bas niveau en 74 ans d’histoire.
“Quand il s’agit de la génération Z et des personnes qui cherchent à étirer leur budget, se tourner vers la revente est apparemment une façon pour les consommateurs de le faire”, a déclaré Bowley.
