Les New England Patriots et les Seattle Seahawks ne se rencontreront peut-être pas au Super Bowl avant le week-end prochain, mais les publicités que beaucoup écoutent ont commencé à être diffusées.
La startup de télésanté Hims and Hers a lancé jeudi une publicité provocatrice intitulée « The Rich Live Longer », racontée par le rappeur Common.
La publicité commence avec une famille posant pour des photos pendant qu’un rapide riff de piano joue, qui rappelle la séquence titre de la série à succès de HBO Succession, qui suit une famille ultra riche, inspirée de Murdoch, propriétaire d’un conglomérat médiatique.
Dans la publicité, le titre « Spend Millions Cheats Death » apparaît à l’écran avant qu’une silhouette semblable à Jeff Bezos (un homme en combinaison spatiale bleue enlevant un chapeau de cowboy devant une fusée) n’apparaisse à la télévision, un rappel de son premier vol spatial Blue Origin en 2021. Un homme et une femme qui se regardent se regardent exaspérés.
Bezos est un investisseur dans les startups de biotechnologie Alto Labs et Unity Biotechnology, qui étudient le rajeunissement cellulaire et l’élimination des cellules sénescentes, des cellules plus anciennes qui ont cessé de se diviser mais ne meurent pas et semblent être une cause de maladies liées à l’âge.
Ensuite, un sosie du millionnaire et obsédé par la longévité Bryan Johnson se trouve sous une lumière rouge dans une pièce sombre pour un traitement cosmétique appelé thérapie par la lumière rouge, qu’il est connu pour utiliser pour paraître plus jeune.
“Ils sont généreux en me présentant dans leur publicité pour le Super Bowl. Ma mère a dit qu’elle était fière”, a déclaré Johnson à Fortune, ajoutant que son mouvement Don’t Die est désormais “mainstream”.
Bezos n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fortune.
Les soins de santé de luxe peuvent aller de coûteux à excentriques, mais Hims and Hers veut remettre en question l’idée selon laquelle il faut être riche pour bénéficier de bons soins de santé.
“La campagne se concentre sur la vérité inconfortable selon laquelle les soins de santé en Amérique sont l’histoire de deux systèmes : un système d’élite, proactif pour les riches, et un autre brisé et réactif pour tout le monde”, a déclaré la société dans un communiqué.
Selon une récente enquête du KFF, deux Américains sur trois s’inquiètent du coût des soins de santé, plus encore que d’autres besoins comme la nourriture et le logement.
Les primes de soins de santé ont augmenté pour environ 22 millions de personnes après l’expiration des subventions améliorées de la loi sur les soins abordables, fin 2025. Il y a peu d’espoir que le Sénat vote sur le projet de loi d’extension des subventions de l’ACA que la Chambre a adopté le 8 janvier.
“Pendant trop longtemps, l’étalon-or en matière de soins de santé a été un secret bien gardé pour les riches”, a déclaré Andrew Dudum, co-fondateur et PDG de Hims and Hers, dans le communiqué. “Il est temps de commencer à démocratiser l’accès au type de soins proactifs et personnalisés que tout le monde mérite.”
Hims and Hers propose des tests de diagnostic, des traitements hormonaux et des analyses de sang pour détecter le cancer.
La société a constaté une augmentation de 650 % du trafic sur son site Web après la diffusion de la publicité, selon les données Hims & Hers que la société a partagées avec Fierce Healthcare.
Cette publicité constitue une suite frappante à la publicité d’une minute de l’année dernière, « Sick of the System », qui accusait l’industrie pharmaceutique d’augmenter les prix des médicaments amaigrissants et d’alimenter la crise de l’obésité. Hims and Hers a fait la publicité de ses composés GLP-1, mais a suscité des critiques car les médicaments ne sont pas approuvés par la FDA. Le régulateur les a qualifiés de « risqués pour les patients » et a demandé à l’entreprise de cesser de faire de la publicité « fausse et trompeuse ».
Les publicités du Super Bowl coûtent jusqu’à 10 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes, et les téléspectateurs devraient s’attendre cette année à des publicités de sociétés technologiques, pharmaceutiques et de bien-être, a déclaré Mark Marshall, responsable de la publicité mondiale de NBC, à Bloomberg.
“Il n’y a rien qui sensibilise autant que le Super Bowl et je pense que c’est pourquoi on continue de voir des marques s’appuyer sur lui”, a-t-il déclaré. L’année dernière, 128 millions de personnes ont regardé le Super Bowl.
