La mode a toujours été un secteur difficile à gérer car c’est une cible mouvante.
Il y a eu plusieurs fois dans ma vie où les polos étaient le summum du style masculin de tous les jours et des périodes où seuls les voyous du cinéma les portaient. La mode change rapidement et la tendance actuelle (par exemple les pantalons de parachute, les jambières pour femmes ou les jeans skinny) peut, quelques années plus tard, ressembler à celle du Moyen Âge.
C’est pourquoi des chaînes comme Gap ont connu des hauts et des bas considérables. Parfois, ils sont à la mode et parfois ils se démodent. Survivre aux tendances a toujours été un défi, mais les conditions actuelles du marché ont rendu la tâche encore plus difficile.
Les détaillants américains ont du mal Les fermetures de magasins s’accélèrent considérablement : le groupe consultatif sur la vente au détail Coresight Research prévoit qu’environ 15 000 établissements de vente au détail aux États-Unis fermeront en 2025, soit plus du double du nombre d’ouvertures, et les faillites sont un moteur majeur de cette tendance, a rapporté Retail Dive. Les faillites de magasins de détail sont en hausse : il y a eu 51 faillites majeures de magasins de détail aux États-Unis en 2024, contre 25 en 2023, contribuant aux fermetures et à la réduction de l’empreinte physique, selon CNBC. La contraction nette du commerce de détail se poursuit : au cours du seul premier semestre 2025, environ 6 000 fermetures de magasins ont été signalées aux États-Unis, avec des chaînes en faillite comme Joann Fabrics et Party City parmi les plus gros contributeurs, selon Talk Business & Politique. La mode et l’habillement ont été particulièrement touchés, les magasins de vêtements, de chaussures et d’accessoires représentant près d’un tiers de toutes les fermetures de magasins en 2025, y compris des chaînes telles que Rue21 et Express, a rapporté l’Economic Times.
Primp fermera également ses opérations en ligne.
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Un autre magasin de mode féminine ferme ses portes
Primp, un détaillant de la région de Minneapolis qui opérait à l’échelle nationale via son site Web, a décidé de fermer tous ses magasins, y compris ses opérations en ligne.
L’entreprise a été fondée il y a 15 ans par les fondateurs Michele Henry et Wesley Uthus, qui ont commencé avec une idée simple : proposer une mode « chic et bon marché » qui rendait les vêtements accessibles, sans sacrifier le style et la personnalité, le tout dans une boutique de quartier.
“Uthus et Henry ont ouvert leur premier magasin en 2010 sur la colline de la cathédrale Saint-Paul. Au cours des années suivantes, Primp s’est développé dans les villes jumelles et au-delà, attirant une clientèle fidèle avec sa sélection de pièces de mode à moins de 100 $. En 2014, il comptait six emplacements et, à son apogée, Primp exploitait neuf magasins dans le métro et au-delà, y compris à Sioux Falls et Fargo”, a rapporté MSPMag.
Plus de vente au détail :
Le directeur financier de Costco fait une rare promesse de prix. Home Depot fait face à des appels croissants au boycott des consommateurs à l’approche des vacances. Les efforts de Target pour réparer les clients confrontés à un obstacle Le procès d’Amazon pourrait être un avertissement pour d’autres employeurs.
Désormais, tous les emplacements restants fermeront définitivement le 23 décembre.
“Notre dernier jour de travail sera le 23 décembre”, a déclaré le co-fondateur de Primp, Wesley Uthus, sur Instagram. “Aujourd’hui, notre vente d’adieu commence : 50 % de réduction sur tout, une chance de faire du shopping, de vous souvenir, d’utiliser vos cartes cadeaux et vos points de fidélité, et de célébrer cet endroit que j’aime tant.”
Les propriétaires n’ont pas expliqué la raison de la fermeture et aucune faillite n’a été déclarée.
“Mon cœur est brisé”, a écrit Uthus sur Instagram. “Je suis très reconnaissant pour chaque instant, chaque conversation, chaque employé et chaque client qui ont fait de Primp ce qu’il est.”
Primp Boutique : Une histoire chronologique Fondée en 2010 : Primp Boutique a ouvert son premier magasin en septembre 2010 sur Selby Avenue à St. Paul, Minnesota, avec l’objectif des fondateurs d’offrir une expérience de boutique de mode élégante, mais abordable, « chic et bon marché », a rapporté Minneapolis St. Paul Magazine. Expansion précoce : au cours des années suivantes, Primp s’est développé dans toute la région métropolitaine de Twin Cities, passant de l’emplacement d’origine de St. Paul à plusieurs magasins, atteignant environ six emplacements en 2015. Le Minnesota Daily a partagé. Empreinte maximale : à son apogée, la chaîne exploitait neuf magasins physiques, implantés non seulement dans le Minnesota, mais également dans des villes telles que Sioux Falls, dans le Dakota du Sud, et Fargo, dans le Dakota du Nord, selon le magazine Minneapolis St. Paul. Modèle commercial et culture : Primp était connue pour proposer des vêtements et accessoires pour femmes à la mode à des prix abordables (la plupart du temps inférieurs à 100 $) et une expérience de magasinage en boutique avec un service personnalisé, a rapporté le Minnesota Daily. Poursuite de l’expansion : en 2024, Primp a ouvert un magasin au centre-ville de Fargo, marquant son premier emplacement dans le Dakota du Nord et soulignant une croissance continue avant les récents déclins, a écrit Inforum. Début de la réduction des effectifs (~ 2018) : L’entreprise a commencé à réduire son empreinte physique dès 2018, et la pandémie de Covid a aggravé les défis liés à la rétention du trafic piétonnier et des ventes en magasin, a rapporté le Minneapolis St. Paul Magazine. avant l’annonce des fermetures définitives, a ajouté le Minneapolis St. Paul Magazine. Fermeture définitive annoncée (2025) – En décembre 2025, les fondateurs de Primp ont annoncé sur leur page Instagram que tous les magasins restants fermeraient définitivement le 23 décembre 2025, après 15 ans d’activité. Vente de liquidation : alors que la chaîne ferme ses portes, une vente de liquidation d’adieu avec des remises importantes (par exemple jusqu’à 50 % de réduction) était organisée pour écouler les stocks, a également partagé la société sur Instagram. Primp était confronté à une économie difficile.
Les conditions actuelles du marché ont contribué à accélérer la disparition de la chaîne.
“L’inflation et la préférence croissante des consommateurs pour acheter en ligne pour trouver les offres les moins chères ont eu des conséquences néfastes sur les détaillants traditionnels en 2024”, a déclaré Deborah Weinswig, PDG de Coresight Research, dans un communiqué rapporté par le Chicago Sun-Times.
“L’année dernière, nous avons connu le plus grand nombre de fermetures depuis la pandémie… et nous continuons de constater une tendance des consommateurs à choisir la voie de la moindre résistance.”
Coresight, société de recherche et de conseil spécialisée dans le commerce de détail et la technologie, ne s’attend pas à une amélioration du marché.
« Suite à une augmentation des fermetures de magasins en 2024, Coresight Research s’attend à ce que les fermetures augmentent encore cette année, pour atteindre environ 15 000. Coresight Research prévoit que les ouvertures de magasins resteront stables avec environ 5 800 magasins ouverts dans tout le pays cette année. 10 000 fermetures”, a-t-il partagé dans un communiqué.
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