Si vous passez beaucoup de temps sur LinkedIn ces jours-ci, vous savez sans doute que cela peut être une expérience humiliante et déprimante.
Les données économiques nous indiquent que le marché du travail américain n’est pas si mauvais. En août, le taux de chômage était de 4,3 % à l’échelle nationale, selon le Bureau of Labor Statistics. (Les données sur le chômage de septembre ne sont pas encore disponibles en raison de la fermeture du gouvernement.)
Mais regardons comment le taux de chômage a augmenté cette année.
Chômage en 2025Janvier 2025 : 4%Février 2025 : 4,1%Mars 2025 : 4,2%Avril 2025 : 4,2%Mai 2025 : 4,2%Juin 2025 : 4,1%Juillet 2025 : 4,2%Août 2025 : 4,3%
Historiquement, un taux de chômage de 4,3 % n’est pas terrible. Mais la dernière fois que le taux de chômage a dépassé 4,2 %, c’était fin 2021, alors que l’économie se remettait encore de la pandémie de Covid.
Et ce n’est pas seulement que le taux de chômage a légèrement augmenté cette année. C’est aussi que les consommateurs, en général, sont pessimistes quant à l’économie.
L’enquête de confiance des consommateurs de l’Université du Michigan a atteint son plus bas niveau en cinq mois.
“L’inflation et les prix élevés continuent de préoccuper les consommateurs”, a déclaré Joanne Hsu, directrice des enquêtes auprès des consommateurs.
Les licenciements chez Target sont un avertissement concernant une nouvelle tendance inquiétante.
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Target rejoint les rangs des entreprises qui suppriment des emplois
Fin octobre, Target a annoncé son intention de supprimer 1 800 emplois dans l’entreprise, ce qui constitue la deuxième plus importante réduction d’emplois dans l’entreprise. Au total, cela représente environ 8 % de l’effectif mondial de Target.
Cette annonce fait suite à 11 trimestres consécutifs de ventes stables ou en baisse pour Target, au cours desquels des concurrents comme Walmart et Costco ont réussi à prospérer.
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La récente séquence de défaites de Target n’est pas le résultat d’un seul facteur, mais plutôt d’une confluence d’événements.
D’une part, les prix de Target, bien que compétitifs, ne peuvent pas suivre ceux de Walmart. Et à une époque où il est assez facile de trouver un magasin à un dollar dans presque tous les quartiers, les consommateurs peuvent être plus disposés à aller là où leur argent peut en avoir pour son argent.
La dépendance de Target à l’égard des ventes de produits discrétionnaires, tels que la décoration intérieure, nuit également à ses résultats financiers. À une époque où le chômage augmente et où de nombreux consommateurs vivent d’un salaire à l’autre, les gens n’achètent pas d’articles amusants. Ils se concentrent sur l’essentiel.
Plus récemment, Target a fait face à son lot de réactions négatives pour son retrait des initiatives DEI. Ceci, combiné à des facteurs économiques, a placé l’entreprise dans une position où les réductions d’effectifs semblent inévitables.
Les licenciements ciblés révèlent une nouvelle tendance problématique
Lorsque 815 employés de Target se sont joints à une conférence téléphonique à 9 heures le mardi 28 octobre pour apprendre qu’ils n’avaient plus d’emploi, la nouvelle n’était peut-être pas si choquante, étant donné que l’entreprise avait averti quelques jours plus tôt de son intention de réduire ses effectifs.
Ce qui est troublant n’est pas le fait que Target ait supprimé des centaines d’emplois d’un seul coup, mais la manière dont l’entreprise a procédé.
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Dans l’économie actuelle, les licenciements deviennent si courants qu’ils ne se font plus sur une base individuelle. Non seulement les licenciements massifs sont devenus une sorte de norme, mais l’approche adoptée par les entreprises est devenue de plus en plus impersonnelle.
Le rapport Zety sur l’expérience des licenciements en 2025 révèle que 29 % des travailleurs récemment licenciés ont été informés par courrier électronique, tandis que 28 % ont été informés par téléphone. Seulement 30 % en ont été informés lors d’une réunion en face à face.
Étant donné le nombre de détaillants annonçant des plans de licenciement cette année, on craint que la tendance à la réduction des effectifs ne se poursuive au cours de la nouvelle année.
Les détaillants supprimeront des emplois en 2025. Amazon a annoncé la suppression de 14 000 employés. Kohl’s supprime près de 10 % de ses effectifs en entreprise. Walmart supprime environ 1 500 emplois aux États-Unis. Kroger affirme qu’il réduira ses effectifs de près de 1 000 emplois.
Les licenciements dans les entreprises ne sont pas vraiment une nouvelle tendance. Dans les économies pauvres, c’est une pratique courante.
C’est plutôt la nature impersonnelle des licenciements actuels qui devrait faire réfléchir les travailleurs du monde entier.
Si les entreprises ne peuvent pas offrir aux travailleurs licenciés la courtoisie d’une réunion en personne, cela indique clairement qu’elles ne valorisent pas les employés au niveau individuel.
Cela signifie que tout le monde est remplaçable et que les travailleurs de tous les rangs doivent vraiment rester sur leurs gardes, surtout si les conditions économiques se détériorent.
Maurie Backman détient des actions de Target.
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