L’industrie créative entretient une relation particulièrement tendue avec l’IA, qui, selon certains, érode l’innovation humaine et les capacités de réflexion critique, et menace les emplois.
Cependant, de nombreux designers sont de plus en plus enthousiasmés par l’idée d’intégrer l’IA dans le design, déclare Cecilia Brenner, PDG de Design for Good, une organisation caritative mondiale de design.
L’IA est « un outil pour nous aider à réduire les frictions, pour permettre aux concepteurs de se concentrer davantage sur l’empathie et la créativité », a déclaré Brenner à Fortune dans une interview le 18 décembre. La technologie « doit servir la vie et non l’inverse ».
Design for Good a été fondée en 2022, dans le but de rassembler les meilleurs designers du monde pour travailler à la réalisation des objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies. Aujourd’hui, l’alliance comprend plus de 2 000 designers dans 30 pays, issus de géants tels que PepsiCo, Nestlé et Microsoft.
Brenner a d’abord rejoint l’alliance Design for Good en tant que designer d’entreprise chez Philips et a ensuite été élu PDG en 2024.
Depuis qu’il a pris la barre, Brenner a décidé d’introduire davantage d’outils de conception d’IA aux créatifs de l’alliance. En 2025, deux startups d’IA de la Silicon Valley, Miro et OpenStudio, sont devenues membres de l’alliance.
Les deux sociétés offrent une expertise technologique et des outils de collaboration dotés de fonctionnalités d’intelligence artificielle, a déclaré Brenner, ajoutant qu’il espère qu’elles aideront les concepteurs à mieux travailler ensemble au-delà des frontières et des fuseaux horaires. “(Ils apportent) des outils de collaboration, qui nous aideront à prototyper et à générer plusieurs concepts plus rapidement.”
Par des designers, pour des designers.
Koraldo Kajanaku a cofondé OpenStudio en 2023, avec sa sœur Agi Kajanaku.
L’idée de la startup IA est apparue pour la première fois en 2022. Koraldo était alors responsable principal du design au sein de la société de design américaine IDEO, et sa sœur terminait un doctorat en IA et en infographie à l’Université Harvard. Pendant ses études, Agi s’est lancé dans les premières expériences d’IA générative, créant un modèle personnalisé pour les concepteurs, qu’il a laissé tester à son frère.
“Je l’ai essayé dans IDEO (sur) certains des projets sur lesquels je travaillais, et j’avançais 100 à 1 000 fois plus vite sur le travail que je faisais dans Adobe Photoshop et Illustrator. Et j’ai dit : ‘D’accord, il y a quelque chose ici'”, a déclaré Koraldo à Fortune dans une interview le 19 décembre.
Les frères se sont ensuite enfermés dans leur maison familiale pour les vacances et ont construit la première version d’OpenStudio.
La plate-forme permet aux concepteurs de créer des rendus instantanés, de générer rapidement des tableaux d’ambiance et de visualiser des concepts à l’aide d’invites d’IA. Il est intégré à ChatGPT d’OpenAI, sur lequel les utilisateurs peuvent appuyer “pour s’inspirer, échanger des idées et obtenir des commentaires”, lit-on sur le site Web d’OpenStudio.
Les utilisateurs peuvent également passer à d’autres modèles d’IA, notamment Gemini ou d’autres modèles personnalisés, ajoute Koraldo.
Lorsqu’on lui a demandé s’il pensait que l’IA nuisait à la créativité humaine, Koraldo a répondu que l’on pouvait toujours être très compétent avec l’IA et qu’il s’agissait simplement d’un outil qui accélère l’exécution.
« Le design est réellement ce qui se produit lorsque la technologie est insérée dans le monde créatif », dit-il. “Et je pense que la créativité est intrinsèquement gratifiante, ce sera donc quelque chose que nous voudrons toujours faire en tant qu’êtres humains.”
Koraldo se dit optimiste quant au fait qu’encore plus de designers naîtront avec l’IA.
“Je pense que nous verrons des milliards de designers dans les cinq à dix prochaines années, et cela est dû en grande partie à la technologie qui nous permet de participer plus étroitement au processus de conception et de passer (facilement) d’un concept dans notre tête au matériau final prêt à être produit.”
L’IA pour toujours
Avec l’inclusion de ses deux nouveaux membres de l’alliance axés sur l’IA, Brenner affirme que son équipe sera mieux équipée pour l’avenir.
Tous les deux ans, Design for Good choisit un nouvel ODD à aborder. L’équipe a choisi l’eau potable et l’assainissement (ODD n°6) pour son cycle 2022, et une éducation de qualité (ODD n°4) pour son cycle 2024.
En 2026, l’alliance se concentre sur deux ODD : la bonne santé et le bien-être (ODD n°3) et l’action climatique (ODD n°13).
“Ajouter des membres à notre réseau vivant est une manière saine de nous aider à comprendre que tout ce que nous créons ne nuit pas, mais a un résultat positif à la fois pour les gens et pour la planète”, déclare Brenner.
Et dans le cas de la conception au service de la santé humaine et environnementale, l’IA est particulièrement utile, ajoute-t-il.
“L’IA peut être utilisée pour prédire les résultats environnementaux ou sur la santé humaine avant que quelque chose ne soit mis en œuvre”, explique Brenner. “Vous pouvez identifier les conséquences (potentielles) et tester des solutions à grande échelle, afin que nous sachions qu’elles ne nuiront pas (aux humains ou à l’environnement).”
