Le film incroyablement visuel de John Chu, Wicked (2024), a généré 634 millions de dollars de ventes de billets et 100 millions de dollars supplémentaires grâce aux sorties numériques, ce qui en fait l’un des plus grands films de l’année, ainsi que le film musical le plus rentable de l’histoire.
Mais c’était plus qu’un simple succès à gros budget ; Son récit du lien improbable entre Elphaba, une « paria » à la peau verte (interprétée par Cynthia Erivo) et sa colocataire, la belle et populaire Galinda (interprétée par Ariana Grande), a touché une corde sensible auprès du public grâce à son message inoubliable de transformation et d’acceptation de soi.
Le deuxième et dernier volet de la franchise Wicked, Wicked : For Good, sortira en salles le vendredi 21 novembre 2025 et promet d’être une histoire encore plus intense et complexe de la relation entre Elphaba et Galinda, et de leurs nouvelles identités en tant que méchante sorcière de l’Ouest et Glinda la Bonne.
On s’attend beaucoup à ce que Wicked: For Good « défie à nouveau la gravité » en termes de vente de billets, ce qui sera un soulagement pour l’industrie cinématographique, en difficulté en 2025. Par rapport au premier trimestre 2024, les recettes du box-office américain ont baissé de 7 % sur un an en 2025. Au cours du seul mois de mars, elles ont baissé d’environ 50 %, selon le Los Angeles Times.
Cependant, les pronostiqueurs prédisent que la dynamique positive générée par le premier film Wicked se poursuivra avec sa suite : les prévisions de ventes se situent entre 112 et 115 millions de dollars pour le seul week-end d’ouverture du film, selon Deadline.
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♬ son original – Wicked : For Good 5 façons dont la franchise Wicked impacte l’économie américaine
On pourrait dire qu’au cours des deux dernières années, l’économie américaine dans son ensemble a bénéficié de la magie de Wicked, car le film a produit un effet d’entraînement mesurable à travers la vente de billets, le streaming, le tourisme, la vente au détail et même l’activité commerciale locale.
Voici comment procéder :
1. L’industrie cinématographique en profite
La valeur d’un blockbuster est facile à suivre en termes économiques. Fondamentalement, plus un film rapporte d’argent, plus l’industrie cinématographique dans son ensemble en profite.
Selon NBCUniversal, Wicked a généré 700 millions de dollars de ventes au box-office mondial, dont 240,4 millions de dollars auprès du public international et 460,6 millions de dollars auprès des téléspectateurs nationaux. Cela représentait environ 8 % des revenus totaux de 8,7 milliards de dollars de l’industrie cinématographique en 2024, selon Statista.
Des ventes de billets plus élevées aident les salles de cinéma à devenir rentables. Leurs bénéfices servent à payer les concessionnaires et les salaires des employés. Les succès au box-office permettent également aux studios de récupérer leurs investissements et de réinvestir ces fonds dans de nouveaux projets, tels que des suites, qui occupent les équipes de tournage et leurs chaînes d’approvisionnement pour les années à venir.
2. L’audience à la maison augmente
Alors que Dorothy Gale ne fait qu’une brève apparition dans Wicked : For Good, ses paroles immortelles résonnent profondément : Il n’y a vraiment pas d’endroit comme chez soi, surtout quand il s’agit de regarder des films.
Après sa sortie massive en salles, Wicked est passé des salles de cinéma au streaming numérique, ou Premium Video on Demand (PVOD), le 31 décembre 2024, générant 70 millions de dollars au cours de sa première semaine. Cela en a fait la meilleure première semaine de tous les films produits par Universal, selon NBC Universal.
Les esprits brillants qui ont conçu le modèle de distribution de Wicked lui ont permis de bénéficier d’un modèle « hybride » de spectateurs aussi bien au cinéma qu’à la maison. Cependant, son flux de revenus post-cinéma inhabituellement important a également contribué à accroître sa valeur au-delà des normes de l’industrie.
Selon The Hollywood Reporter, le film a prouvé qu’il pouvait rester un succès en salles tout en faisant la transition vers le divertissement à domicile dans les 30 jours suivant sa sortie. (Avant que Wicked ne change tout, les films en première diffusion mettaient généralement entre 75 et 90 jours pour être disponibles pour un visionnage à domicile.)
Cette percée contribuera à établir de nouveaux canaux de revenus pour les futurs films, et les industries connexes telles que les services de streaming et les détaillants numériques en bénéficieront.
Cette tendance pourrait même inciter un film à être visionné à domicile le jour même de sa sortie en salles.
Cynthia Erivo et Ariana Grande apparaissent ici, se tenant la main comme elles le font habituellement, lors de la première new-yorkaise de “Wicked: For Good” le 17 novembre 2025.
KENA BETANCUR/AFP via Getty Images
3. Avantages pour les productions de Broadway et en tournée
Wicked est peut-être la préquelle du Magicien d’Oz, mais sa genèse a eu lieu à Broadway et le succès du film a suscité un regain d’intérêt pour voir la pièce en direct.
Live 365 a rapporté qu’en novembre 2024, la comédie musicale Wicked est devenue le ticket le plus en vogue à New York. Les prix sont passés d’une moyenne de 166 $ par billet en novembre 2023 à une moyenne de 312 $ par billet en novembre 2024, dépassant le prix moyen de 280 $ par billet payé par le public pour Hamilton.
La semaine de Thanksgiving est généralement l’une des semaines les plus fortes à Broadway, et Morningstar a rapporté que Wicked est devenu la production la plus vendue dans le quartier des théâtres, avec un montant de 2,93 millions de dollars, ce qui la place devant Le Roi Lion (2,88 millions de dollars) et Hamilton (2,58 millions de dollars).
Pas mal pour une production de 20 ans, mais les chiffres sont encore plus incroyables quand on regarde l’impact de la production à l’échelle mondiale.
Depuis sa sortie initiale en 2003, Wicked a rapporté 1,7 milliard de dollars à Broadway et 6 milliards de dollars dans le monde, selon NBCUniversal, grâce à des tournées régionales et des productions internationales.
Une demande accrue se traduit par des revenus plus élevés pour toutes les personnes impliquées dans le théâtre, presque partout où il y a un théâtre, des producteurs aux metteurs en scène, en passant par les acteurs et figurants en tournée, les machinistes, les musiciens et de nombreux autres travailleurs et fournisseurs. Cela représente des milliers d’emplois dans tous les domaines, des ateliers de costumes à l’industrie de la construction, et la majeure partie de cet argent reste dans l’économie locale.
4. Le tourisme est promu
En parlant de théâtre, les spectacles de renom peuvent générer des dizaines de millions de dépenses locales, à Broadway et en dehors, ce que Wicked a plus que amplement démontré.
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Selon la Broadway League, au cours de la saison 2018-2019, la saison la plus récente mesurée par l’organisation, Broadway a contribué 14,7 milliards de dollars à l’économie de la ville de New York et a soutenu 96 900 emplois.
Aux États-Unis, de plus petites localités, comme celles de Minneapolis, ont bénéficié d’un élan similaire. Plus de 100 000 cinéphiles ont vu la production en tournée nationale de Wicked à Minneapolis en 2022. Et ce n’était pas la première fois que la production venait dans les Twin Cities – c’était la sixième.
La Broadway League a estimé que l’impact économique local de la production à Minneapolis était d’environ 30,9 millions de dollars, selon Twin Cities Arts.
En effet, les spectateurs n’achètent pas seulement des billets pour le spectacle. Ils dépensent également en nourriture, en hôtels, en transports en commun et en shopping. Les autorités fiscales municipales et étatiques en bénéficient également.
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5. Les détaillants brillent
Enfin, que serait la préquelle du Magicien d’Oz sans un gros butin ? La franchise Wicked a déclenché une multitude de partenariats de produits amusants, allant des jouets aux vêtements, en passant par les objets de collection et les collaborations avec la marque de maquillage personnelle d’Ariana Grande, rem beauty.
En fait, The Hollywood Reporter affirme que le film original Wicked a établi des partenariats avec plus de 60 marques, dont H&M, Gap, Lego et Bloomingdale’s. Cette fois, Universal Pictures a surnommé chaque mercredi « Wicked Wednesday » alors qu’il publie de nouveaux produits menant à la sortie de Wicked : For Good.
Ces produits créent de nouveaux emplois dans diverses industries, de la fabrication à la distribution et à la vente au détail. Cela crée également une source de revenus de ventes prévisibles pour les fans fidèles et contribuera grandement à stimuler le secteur de la vente au détail du pays.
Cette augmentation ne pourrait pas arriver à un moment plus critique, puisque StoreForce rapporte que les ventes des fêtes de fin d’année 2025 ne devraient afficher qu’une croissance modeste d’environ 1,2 % par rapport à 2024, en raison de la hausse des prix à la consommation qui alimente l’inflation.
