Si vous étiez au centre commercial récemment et avez entendu « All I Want for Christmas is You » de Mariah Carey sur les haut-parleurs, alors vous savez déjà que la période des fêtes de 2025 approche à grands pas.
Cette période des fêtes est un peu différente, marquée par la fermeture du gouvernement qui vient de se terminer, l’inflation et les signes d’une hausse du chômage.
Cependant, selon un nouveau sondage Gallup, les consommateurs américains à certains niveaux de revenus semblent résilients et disposés à dépenser en cadeaux de Noël comme ils l’ont fait en des temps moins incertains.
La mesure initiale de Gallup des dépenses des fêtes aux États-Unis en 2025 montre que les clients s’attendent à dépenser en moyenne 1 007 $ en cadeaux cette saison. Cela correspond à peu près au sommet historique de 1 014 $ prévu à la même époque l’année dernière, et en hausse par rapport aux 923 $ de 2023.
Environ un tiers des consommateurs (31 %) prévoient de dépenser jusqu’à 499 $, tandis que 18 % ont déclaré qu’ils dépenseraient entre 500 $ et 999 $, et 37 % prévoient de dépenser 1 000 $ ou plus.
Environ 8 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles seraient des Grinches cette année et ne dépenseraient rien, tandis que 5 % ont déclaré qu’elles ne savaient pas exactement ce qu’elles dépenseraient.
Comme d’habitude, la majorité (56 %) des personnes interrogées s’attendent à dépenser à peu près autant que l’année précédente, même si ce chiffre est légèrement inférieur à la moyenne de 60 % depuis 2006.
Dans le même temps, les 19 % qui déclarent dépenser un peu plus cette année se situent au-dessus de la moyenne à long terme de 14 %. Les 23 % qui déclarent qu’ils dépenseront moins sont à égalité avec la moyenne à long terme.
Les acheteurs à faible revenu s’attendent à dépenser moins en cadeaux de Noël que l’année dernière.
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Principales divergences entre les acheteurs de Noël à revenus faibles et élevés
Selon Gallup, l’enthousiasme budgétaire pour la période des fêtes semble se diviser selon des critères économiques.
Bien que l’estimation des dépenses globales reste à environ 1 000 dollars, comme l’année dernière, les ménages américains gagnant moins de 50 000 dollars devraient dépenser 651 dollars en cadeaux de Noël, une baisse significative par rapport aux 776 dollars qu’ils prévoyaient dépenser au cours de la saison dernière.
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Seuls 18 % des consommateurs à faible revenu déclarent qu’ils dépenseront davantage, contre 28 % l’an dernier. En 2025, la moitié déclarent désormais qu’elles dépenseront à peu près autant, soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente. Environ 30 % prévoient de dépenser moins, une proportion similaire aux 28 % déclarés il y a un an.
Dans le même temps, les ménages gagnant 100 000 $ ou plus prévoient qu’ils dépenseront 1 479 $, contre 1 403 $ l’an dernier.
Les personnes à revenu intermédiaire s’attendent à dépenser 847 dollars, soit moins que les 902 dollars attendus en 2023.
Les acheteurs américains doivent lutter contre l’inflation pendant les fêtes de fin d’année
Même si l’inflation s’est atténuée par rapport au pic provoqué par la pandémie sous l’administration Biden, elle reste un problème pour les consommateurs américains.
“On peut dire que les prix n’augmentent pas autant, mais cela ne veut pas dire que les gens ne ressentent pas ces prix plus élevés à cause de l’inflation que nous avons connue il y a deux ou trois ans”, a déclaré la semaine dernière le président de la Réserve fédérale, Jerome Powell.
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Taux d’inflation aux États-Unis par moisJanvier : 3 %Février : 2,8 %Mars : 2,4 %Avril : 2,3 % (Jour de la Libération le 2 avril)Mai : 2,4 %Juin : 2,7 %Juillet : 2,7 %Août : 2,9 %Septembre : 3 %
L’Indice des prix à la consommation (IPC) a augmenté de 0,3 % en septembre, après une hausse de 0,4 % en août. En moyenne, les prix à la consommation de tous les biens étaient 3 % plus élevés que l’année précédente.
L’essence a augmenté de 4,1 % et l’énergie était de 1,5 % plus chère.
Bien que le rapport de l’IPC ne mentionne pas une seule fois les droits de douane, les analystes de Bank of America estiment que les droits d’importation jouent un rôle majeur dans l’inflation des prix.
Pour aggraver les choses, la BofA affirme que l’indice des prix des dépenses de consommation personnelle (PCE) pour les produits de base aura augmenté de 1,3 % au cours de l’année écoulée et de 2,2 % en rythme annualisé depuis mars, date d’entrée en vigueur des droits de douane.
En septembre dernier, l’indice des prix PCE a diminué de 0,3 % sur un an.
“Cette augmentation est principalement due à des facteurs liés à l’offre, ce qui prouve une fois de plus que les droits de douane sont à blâmer”, indique la note de la Bank of America.
Pour aggraver les choses, les tarifs n’ont pas encore été entièrement appliqués, de sorte que BofA s’attend à ce que l’inflation liée aux tarifs persiste au cours des mois de l’entreprise pour deux raisons.
“Premièrement, les entreprises continueront de faire supporter une plus grande part de la charge tarifaire aux consommateurs afin de protéger leurs marges, surtout si l’économie continue de dépasser les attentes. Deuxièmement, le taux de droits de douane effectif est susceptible d’augmenter encore à mesure que les effets des mesures annoncées par l’administration ces derniers mois se feront pleinement sentir”, a déclaré Bank of America.
La période des fêtes s’accompagnera de suppressions d’emplois cette année
Les employeurs s’abstiennent généralement de supprimer des emplois pendant le trimestre des vacances. Entre 2003 et 2013, le quatrième trimestre a enregistré en moyenne 74 733 suppressions d’emplois par mois. Au cours de la décennie suivante, la moyenne mensuelle du quatrième trimestre est tombée à environ 43 000. En octobre, la moyenne totale des suppressions d’emplois entre 2014 et 2024 était de 47 000.
Selon Challenger, Gray et Christmas, « au cours de la dernière décennie, les entreprises ont évité d’annoncer des licenciements au quatrième trimestre, il est donc surprenant d’en voir autant en octobre. Avec l’émergence des médias sociaux et la possibilité pour les travailleurs de partager leurs expériences négatives avec leurs employeurs, la tendance à annoncer les licenciements avant les vacances a disparu, une pratique qui semblait particulièrement cruelle. »
Suppressions d’emplois en octobre par secteur (septembre) Technologie : 33 281 (5 639) Commerce de détail : 2 431 (2 577) Services : 1 990 (6 290) Stockage : 47 878 (984) Produits de consommation : 3 409 (1 983)
Jusqu’en octobre, les employeurs ont annoncé 1,1 million de suppressions d’emplois, soit une augmentation de 65 % sur un an par rapport aux 665 000 supprimés jusqu’en octobre de l’année dernière.
Les employeurs ont déjà supprimé 44 % d’emplois de plus jusqu’en octobre que sur l’ensemble de l’année 2024. Selon Challenger, 2025 a été la pire année en termes de suppressions d’emplois depuis que les employeurs en ont supprimé 2,3 millions en 2020.
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