Une fausse publicité sur l’IA mettant en vedette des versions plus anciennes et robustes de milliardaires technologiques comme Elon Musk est devenue virale pour promouvoir un avenir dystopique dans lequel les humains alimentent les machines qui les mettent au chômage. L’un des créateurs de la vidéo dit qu’il y a au moins une part de vérité là-dedans.
Dans la vidéo, d’anciennes versions du PDG de Tesla, Musk, du PDG d’OpenAI, Sam Altman, et du fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, se sont associés pour créer une nouvelle entreprise : Energym, une salle de sport fictive qui récupère l’énergie des humains licenciés sur des vélos stationnaires et des rameurs pour alimenter l’IA.
Des versions hyperréalistes de magnats de la technologie sont interviewées dans un format de style documentaire où ils mettent en garde contre un avenir de chômage de masse entraîné par l’IA et font la promotion de leur démarrage de batteries humaines de style Matrix.
« D’ici 2030, près de 80 % des gens avaient perdu leur emploi », a déclaré la version IA épuisée de Musk.
“Moins les gens faisaient de travail physique, plus ils voulaient avoir l’air de l’avoir fait”, a ajouté le double IA d’Altman.
Jan De Loore, 42 ans, et son co-fondateur Hans Buyse, 52 ans, ont fondé AiCandy, l’agence de création vidéo basée en Belgique à l’origine de la parodie virale, en 2025. De Loore a déclaré que la vidéo a décollé en partie parce qu’elle exploite deux grandes préoccupations que les gens ont avec l’IA : son potentiel à pourvoir des emplois humains et ses gigantesques besoins énergétiques.
“Bien sûr, c’est une blague, mais il y a du vrai dans toute bonne blague”, a-t-il déclaré à Fortune.
De Loore a déclaré que lui et Buyse avaient décidé de présenter Musk, Altman et Bezos spécifiquement parce que, selon lui, “ils sont le visage” de l’IA, ainsi que “les visages de ce changement qui nous est apporté”.
La vidéo arrive à un moment où l’anxiété sur le lieu de travail face à l’IA est croissante. Même si certaines études ont remis en question la corrélation entre l’IA et la productivité au niveau macro, les mesures récentes ont aggravé les inquiétudes des citoyens. Des PDG comme Jack Dorsey, co-fondateur de Block, associent des milliers de licenciements à l’utilisation croissante des « outils de renseignement », tout comme des essais pessimistes avertissant que l’IA pourrait remplacer les humains dans les emplois de bureau ont fait craindre un apocalypse de l’IA.
Avec l’aimable autorisation d’AiCandy
Même si De Loore n’est pas sûr que 80 % des gens seront sans emploi comme le décrit la vidéo, il a déclaré qu’il était clair que nous allions travailler beaucoup plus avec beaucoup moins de personnes à l’avenir.
De Loore a déclaré qu’il avait déjà vu comment l’IA pouvait devenir ce qu’il appelait un « catalyseur de créativité » dans son propre travail.
Pendant la majeure partie de ses 15 années de carrière dans la publicité, De Loore a déclaré que donner vie à une idée vidéo impliquait une procédure très linéaire de travail de pré-production, de tournage et de processus de post-production. Avec l’IA, ce processus a été transformé et une grande partie du travail est fusionnée en un seul processus qui peut changer à la volée.
Ce qui nécessitait autrefois une grande équipe et beaucoup d’argent est désormais simplifié, a-t-il déclaré.
“Maintenant, je peux le faire seul ou avec une très petite équipe. Nous pouvons créer des histoires incroyables, tant visuellement que narrativement.”
Cependant, du moins pour l’instant, le côté créatif impliqué dans la rédaction de scripts ou le brainstorming appartient toujours aux humains.
“Mais je pense que dans n’importe quel secteur, la robotique et l’intelligence artificielle prendront le dessus sur une grande partie de ce que nous faisons aujourd’hui, j’en suis sûr”, a-t-il déclaré.
Pendant ce temps, De Loore a déclaré que lui et sa propre entreprise réussissaient plus qu’avant à convaincre les clients d’utiliser l’IA dans leurs publicités vidéo. Et pourtant, de Loore et son entreprise mènent leur propre bataille pour s’assurer que leur travail se distingue des déchets de l’IA qui jonchent Internet. Il a déclaré qu’ils rejetteraient tout travail dont la seule motivation du client était de rendre une vidéo moins chère ou avec moins de personnes.
“Ce n’est pas une bonne raison pour créer quelque chose dans le domaine de l’IA”, a déclaré De Loore. “Nous encourageons et aimons vraiment les possibilités créatives de l’IA. Elle nous permet de créer des choses qui étaient auparavant impossibles ou trop coûteuses pour la plupart des entreprises.”
