Les Américains ont réduit leurs dépenses en matière de luxe, ce qui a eu un impact sur les détaillants qui s’occupent des dépenses discrétionnaires.
Alors que la hausse des coûts continue de peser sur le portefeuille des Américains, une enquête Bankrate a révélé qu’une majorité d’adultes américains (54 %) déclarent qu’ils prévoient de dépenser moins en voyages, en restauration ou en spectacles cette année par rapport à l’année dernière. En 2024, 49 % prévoyaient de dépenser moins qu’en 2023.
“Les effets cumulés de l’inflation et des taux d’intérêt élevés ont exercé une pression sur les ménages, contribuant à des niveaux records d’endettement des cartes de crédit et faisant chuter la confiance des consommateurs”, a expliqué Ted Rossman, analyste principal du secteur chez Bankrate.
Cela a créé un environnement opérationnel difficile pour Leslie’s Pools, la plus grande marque de vente directe au client dans le secteur américain de l’entretien des piscines et des spas, au service des clients de piscines résidentielles et professionnelles dans tout le pays.
La chaîne, fondée en 1963, a fermé 80 magasins sous-performants au cours de son premier trimestre alors qu’elle mettait en œuvre un nouveau plan opérationnel basé sur la valeur.
Leslie’s Pools mise sur la valeur
Plusieurs PDG de grandes chaînes ont parlé de valeur lors de leurs dernières conférences téléphoniques sur les résultats. Walmart, par exemple, a déclaré qu’il voyait davantage de clients à revenus plus élevés, tandis que le PDG de McDonald’s, Christopher Kempczinski, a parlé de se recentrer sur la valeur lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre 2025 de son entreprise.
“Nous reconnaissons que la perception de la valeur par les consommateurs est plus influencée par le prix de notre menu principal. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos franchisés américains sur cette opportunité et développons des idées sur la façon dont nous pourrions aborder cela comme un système complet”, a-t-il déclaré.
Jason McDonell, PDG de Leslie’s Pools, a partagé un message similaire dans la publication de ses résultats du premier trimestre.
« À l’approche de la saison de piscine 2026, nous mettons en œuvre une transformation stratégique des prix, un changement fondamental vers une tarification de valeur soutenue par le lancement de notre campagne « Nouveaux prix bas, même excellente qualité » qui coïncide avec la saison de piscine », a-t-il expliqué.
Plus de vente au détail :
Costco constate un changement majeur dans le comportement de ses membres. La chaîne de vente au détail ferme tous ses sites alors que les changements juridiques ont un impact sur l’industrie. Lululemon a du mal à inverser le comportement des clients.
Il a souligné que malgré les fermetures et les difficultés récentes de l’entreprise, il pensait que celle-ci pourrait à nouveau croître.
“Grâce à une tarification remaniée et à un marketing revitalisé, nous sommes bien placés pour accroître notre base de clients actifs en réengageant les consommateurs inactifs et en attirant de nouveaux clients”, a-t-il ajouté.
Aperçu des fermetures de magasins Leslie’s Pools Leslie’s a annoncé la fermeture d’environ 80 magasins sous-performants dans le cadre d’un plan de restructuration opérationnelle et de réduction des coûts au cours du premier trimestre de l’exercice 2026, selon sa publication des résultats du premier trimestre. La société a également fermé un centre de distribution (Illinois) pour optimiser sa chaîne d’approvisionnement et réduire ses dépenses, ce qu’elle a également inclus dans ses présentations du premier trimestre. Leslie’s a enregistré environ 10,1 millions de dollars de charges de dépréciation hors trésorerie liées aux fermetures de magasins et d’actifs, a indiqué la société. Pour le premier trimestre de l’exercice 2026, Leslie’s a déclaré une perte nette d’environ 83 millions de dollars et ses ventes ont chuté d’environ 16 % d’une année sur l’autre, invoquant la faiblesse de la demande et la pression sur les marges, a-t-elle partagé dans les documents déposés auprès de la SEC.
Les piscines sont des objets de luxe, mais une fois que vous en possédez une, un entretien est nécessaire.
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Leslie’s Pools a eu des problèmes financiers
Leslie’s Pools a récemment été confrontée à des difficultés financières en raison de son inscription en bourse.
“La performance boursière de la société a été sous pression tout au long de 2025, ce qui a culminé avec sa suppression de l’indice S&P SmallCap 600 plus tôt cette année”, a déclaré Pool Magazine, une publication de premier plan couvrant le secteur des piscines.
Ce changement indique que l’entreprise est en difficulté.
“Faire partie du S&P SmallCap 600 donne de la visibilité à l’entreprise, fournit un soutien passif aux fonds et témoigne de la confiance des investisseurs. La perte de cette position signifie que Leslie’s ne répond plus aux critères de capitalisation boursière et de liquidité, un signe clair que le titre a eu du mal à maintenir son élan”, a ajouté le magazine.
S&P Global Ratings a abaissé la note de crédit de l’émetteur du détaillant américain de fournitures pour piscines spécialisées Leslie’s Poolmart Inc. de « B » à « B- » en raison de perspectives commerciales plus faibles que prévu pour l’exercice 2025, selon Investing.com.
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Le secteur de la piscine au ralenti
Après une période de boom pendant la pandémie de Covid, le secteur de la piscine est en déclin.
« La tendance dominante en 2024 reflète une période de transition alors que l’industrie de la piscine dépasse la poussée induite par la pandémie de 2020 à 2022. Alors que les enregistrements de permis de piscine ont continué de baisser par rapport aux niveaux records, le rythme de la baisse a considérablement ralenti par rapport à l’année précédente, suggérant une stabilisation de la demande », a partagé Pool and Spa Marketing.
Des tendances similaires ont affecté le marché du fitness à domicile ainsi que les secteurs du meuble et de la rénovation domiciliaire.
L’industrie de la piscine dispose cependant d’une protection importante contre un effondrement complet du marché.
“Le service de piscine continue de bénéficier d’un avantage rare dans les services à domicile : l’entretien n’est pas facultatif. Une fois que le propriétaire possède une piscine, des soins récurrents deviennent nécessaires, créant une base fiable de demande continue”, selon le rapport 2026 sur l’état du service de piscine de Skimmer.
Le rapport montre clairement cette opportunité : il existe environ 10,7 millions de piscines aux États-Unis, dont 10,4 millions de piscines résidentielles, et les propriétaires de piscines résidentielles dépensent en moyenne environ 1 700 $ par an en entretien.
“Et l’intérêt augmente, et non diminue. Le volume annuel total de recherche dans les principales catégories de piscines a augmenté de 22 % entre 2022 et 2025 (de 29,7 millions à 36,3 millions), ce qui indique que la demande d’entretien de piscine reste forte bien au-delà de la poussée post-pandémique”, a-t-il ajouté.
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