Ne cherchez pas maintenant, mais les prix élevés pourraient entacher la douceur d’Halloween. Selon une enquête menée par Shopkick et Trax, alors que l’enthousiasme pour les fêtes est plus élevé que jamais, la hausse des coûts a ébranlé le budget des consommateurs en matière de bonbons.
En fait, 86 % des consommateurs ont remarqué une augmentation du prix des bonbons, tandis que 79 % ont déclaré avoir réduit leurs dépenses globales à cause de cette augmentation.
Sur plus de 6 000 acheteurs interrogés, 83 % ont déclaré limiter leurs dépenses en bonbons à 100 $, tandis que 69 % prévoient de les maintenir plus près de 20 $, une baisse notable par rapport aux moyennes des années précédentes, de 30 $ à 50 $.
Alors que les acheteurs recherchent des réductions (41 % des consommateurs planifiaient à l’avance et faisaient des « chasses aux bonbons à l’avance »), les marques devront peut-être repenser leur stratégie d’Halloween. Comme l’explique Brittany Billings, directrice marketing de Trax : « La frénésie traditionnelle d’achat de bonbons de la fin octobre évolue vers des périodes d’achat prolongées et axées sur les bonnes affaires qui ont commencé beaucoup plus tôt cette année.
Comme Retail Brew l’a déjà signalé, même si les consommateurs vont certainement dépenser pour Halloween, 79 % s’attendent à ce que les prix soient plus élevés en raison des tarifs douaniers.
Dans l’ensemble, l’évolution effrayante des dépenses saisonnières reflète un comportement plus large en matière d’achats des Fêtes. Les consommateurs ouvrent encore leur portefeuille, mais seulement lorsqu’ils y voient de la valeur. Adobe Analytics a constaté que la recherche de bonnes affaires et le recours à l’achat maintenant, payer plus tard sont en hausse, tandis que Bankrate a indiqué que de plus en plus d’acheteurs commençaient tôt cette année pour se protéger contre des prix plus élevés.
Ce rapport a été initialement publié par Retail Brew.
