Quelque chose de nouveau se prépare chez Nespresso : la société a nommé Dua Lipa sa nouvelle ambassadrice mondiale de la marque, faisant appel à la pop star pour aider à inaugurer une ère plus jeune et plus orientée vers les tendances pour la marque de café.
Nespresso mise sur le prestige culturel de la triple lauréate d’un Grammy, connue pour son style de vie jet-set qu’elle partage avec ses près de 90 millions de followers sur Instagram.
Le travail de Nespresso sur la génération Z
La nouvelle campagne, appelée « Vertuo World », sera « de loin la plus grande campagne que nous ayons menée au cours de nos 40 ans d’histoire » en termes de dollars dépensés, a déclaré Leonardo Aizpuru, directeur marketing de Nespresso, à Fast Company.
La campagne de plusieurs millions de dollars sera déployée dans le monde entier à la télévision, par vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux. Il mettra en valeur les boissons qui trouvent déjà un écho auprès des jeunes consommateurs, notamment le café glacé, les martinis expresso et les boissons aromatisées de style café. George Clooney, ambassadeur de la marque Nespresso depuis 2006, apparaîtra également brièvement dans la campagne, a écrit l’entreprise dans un communiqué.
Lipa s’inscrit logiquement dans le pivot Nespresso. Le triple lauréat d’un Grammy s’est bâti une clientèle mondiale qui s’étend bien au-delà de la musique et recoupe déjà les marques de luxe, de mode et de style de vie. Elle est apparue dans des campagnes pour YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian et Bulgari, se construisant une image ambitieuse.
La nouvelle ère de Nespresso sous Lipa marquera un changement par rapport aux publicités fades de Clooney qui présentaient toujours l’acteur dans un costume gris, généralement comme la cible de la blague.
L’héritage inhabituel de Clooney
L’arrivée de Lipa ravive également l’attention sur la carrière exceptionnellement importante de Clooney en tant que vendeur de café. Pendant près de deux décennies, l’acteur a utilisé la plateforme non seulement pour des publicités stylées, mais aussi pour parler de la guerre au Soudan et des risques climatiques auxquels est confrontée la production de café.
Clooney a utilisé les bénéfices des publicités pour financer le projet Satellite Sentinel, qui utilisait des satellites espions pour tenter de dissuader la guerre au Soudan. Clooney, défenseur de longue date des droits humains, a lancé le projet en 2010 avec le militant John Prendergast pour attirer l’attention sur la crise humanitaire au Soudan.
“La majeure partie de l’argent que je gagne grâce aux publicités (Nespresso) est consacrée au maintien d’un satellite au-dessus de la frontière entre le Nord et le Sud du Soudan pour surveiller Omar al-Bashir”, a déclaré l’acteur en 2013, un an après avoir été arrêté pour avoir manifesté devant l’ambassade soudanaise à Washington. Al-Bashir, ancien président du Soudan, a été accusé par la Cour pénale internationale de crimes de guerre, crimes contre l’humanité et génocide.
“Ces choses se produisent dans l’obscurité depuis longtemps”, a déclaré Clooney à Jake Tapper de CNN en 2010. Les satellites sont utilisés pour détecter le mouvement des hélicoptères et des chars et avertir les personnes au sol d’éviter les atrocités.
De la publicité pour le café à la pression climatique
Clooney a également profité de son mandat d’ambassadeur pour pousser Nespresso vers une plus grande transparence dans ses pratiques en matière de développement durable. Lors d’un événement organisé en 2013 pour le comité consultatif sur le développement durable de Nespresso, il a déclaré qu’il accueillerait volontiers des questions sur les pratiques de développement durable de l’entreprise lors de conférences de presse et de festivals de films, a rapporté The Guardian.
“Je pensais que si je devais m’impliquer à long terme dans cette entreprise, et je les aime beaucoup, je devrais découvrir ce qu’ils font et de quoi ils devraient et pourraient être tenus responsables”, a-t-il déclaré. En 2010, Clooney s’est rendu au Costa Rica pour rendre visite aux producteurs de café de l’entreprise.
Plus récemment, en 2022, Clooney était le visage de la campagne « Empty Cup », qui encourageait les clients à imaginer la vie sans café alors que le changement climatique menace la production de café en rendant la terre non viable.
Le long mandat de Clooney signifie que Lipa hérite d’un héritage de célébrité unique : celui dans lequel une ambassade peut être la rampe de lancement d’un activisme mondial.
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