Victoria’s Secret parie que la génération élevée sur la positivité corporelle, et non sur l’héroïne chic, est prête à récupérer son célèbre défilé éclatant.
Les jeunes acheteurs semblent effrontés dans leur amour du spectacle et des paillettes, du glamour de la lingerie, note la PDG Hillary Super. Ancienne PDG d’Anthropologie et concurrente de Savage X Fenty, elle a rejoint l’entreprise à l’automne 2024 après plusieurs tentatives malheureuses pour changer le récit entourant la marque autrefois populaire. Et même si Victoria’s Secret avait auparavant abandonné son show, Super l’a revitalisé.
Le client de la génération Z qui regarde aujourd’hui la nouvelle version de l’émission n’a pas grandi avec le traumatisme de l’image corporelle des années 2000 comme l’ont fait les millennials. Elle a été élevée par une génération Z qui peut apprécier le plaisir des anges de Victoria’s Secret sans nécessairement les considérer comme des aspirations ou des déclencheurs.
Ce changement d’avis est au cœur de la stratégie de retour de Victoria’s Secret sous la direction de Super, qui qualifie l’entreprise de “plus grande opportunité de transformation dans le commerce de détail”. Octobre 2025 a vu une année de travail culminer avec le défilé de mode relancé de la marque aux studios Steiner de Brooklyn. « Lumières, caméra, anges » sont apparus sur l’écran avant que la pièce ne s’assombrisse. Le défilé s’est ouvert avec le mannequin Jasmine Tookes, éthérée aux ailes dorées et berçant son ventre de femme enceinte de neuf mois, un corps qui n’aurait jamais orné le podium à l’époque précédente de la marque.
La foule aimait les anges de longue date comme Adriana Lima, aujourd’hui dans la quarantaine et mère de cinq enfants ; les superstars de la nouvelle génération Bella et Gigi Hadid ; des modèles courbés comme Ashley Graham et Precious Lee ; et des athlètes comme la star de la WNBA Angel Reese et la gymnaste olympique Suni Lee.
Pour Super, les ailes relookées, les paillettes et les talons vertigineux ne sont pas un revers en cours mais un recalibrage. “Je ne pense pas qu’en tant que femmes, nous ayons jamais cessé de vouloir nous sentir belles, sexy ou puissantes dans notre peau”, dit-elle. “Mais nous voulons définir cela. Nous ne voulons pas que quelqu’un d’autre le définisse à notre place.”
Pour en savoir plus sur la façon dont Super change cette marque emblématique, lisez l’histoire complète ici.
