Dans une période difficile pour l’Amérique, les annonceurs du Super Bowl demandent aux téléspectateurs de prendre soin d’eux-mêmes et des autres, et peut-être même de sourire.
Ring montre comment les voisins peuvent utiliser leurs caméras de sonnette pour retrouver des animaux perdus. Une Budweiser Clydesdale protège un poussin de pygargue à tête blanche de la pluie. Novartis fait la promotion d’un test sanguin permettant de détecter le cancer de la prostate. Toyota rappelle aux spectateurs de porter leur ceinture de sécurité.
Mister Rogers est invoqué à deux reprises : Lady Gaga chante son classique « Won’t You Be My Neighbor ? » dans une larme pour Rocket Companies, tandis que la Ligue nationale de football utilise « You Are Special » pour promouvoir son travail avec les organisations sportives de jeunesse.
Les États-Unis sont inquiets. La confiance des consommateurs américains est tombée à son plus bas niveau depuis 2014 en janvier. Le meurtre de deux manifestants par des agents fédéraux à Minneapolis le mois dernier a suscité une indignation généralisée. Et le temps hivernal a été brutal dans une grande partie du pays.
“Il y a un traumatisme collectif. Tout le monde est stressé. Peu importe qui vous êtes, cela affecte tout le monde”, a déclaré Vann Graves, directeur exécutif du Brandcenter de la Virginia Commonwealth University.
Les publicités du Super Bowl, a-t-il dit, offrent aux gens un répit bien mérité et un moment partagé rare.
“C’est une époque où nous pouvons être humains, être idiots et nous amuser”, a-t-il déclaré.
Jouer pour rire
Il y a beaucoup d’absurdités dans les publicités de cette année. Sabrina Carpenter tente de transformer l’homme parfait en Pringles. Benson Boone et Ben Stiller jouent un duo disco qui traîne sur Instacart. Andy Samberg, jouant « Meal Diamond », verse de la mayonnaise Hellmann’s sur les sandwichs d’Elle Fanning et d’autres clients de charcuterie.
Les ours polaires, les mascottes traditionnelles de Coca-Cola, partagent un Pepsi dans une publicité qui parodie la kiss cam virale de l’année dernière. Adrien Brody ne peut s’empêcher d’exagérer dans une publicité TurboImpôt.
Les services de livraison tentent de se surpasser. George Clooney apparaît dans une publicité Grubhub pour promouvoir la livraison gratuite pour les commandes de 50 $ ou plus. Uber Eats recrute Matthew McConaughey pour convaincre Bradley Cooper et Parker Posey que le football est un complot visant à donner faim aux gens. Et le rappeur 50 Cent trolle Sean « Diddy » Combs dans une publicité DoorDash.
Bol IA
L’intelligence artificielle est omniprésente sur les ondes du Super Bowl.
Oakley Meta fait la promotion de ses lunettes IA dans deux publicités pleines d’action qui montrent Spike Lee, Marshawn Lynch et d’autres utilisant les lunettes pour filmer des vidéos et répondre à des questions. Wix lance une publicité pour Wix Harmony, qui utilise des outils d’intelligence artificielle pour la conception de sites Web.
Svedka Vodka a fait appel à Silverside AI, un studio d’intelligence artificielle, pour l’aider à créer sa publicité, qui présente sa mascotte robot FemBot dansant aux côtés de son homologue masculin, BroBot.
Comme l’IA elle-même, les publicités IA ne sont pas sans controverse. Le développeur d’IA Anthropici diffuse deux publicités indiquant que Claude, son chatbot, est sans publicité. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a contesté cela dans une récente publication sur les réseaux sociaux ; OpenAI a déclaré le mois dernier qu’il commencerait à tester les publicités afin de maintenir ChatGPT gratuit.
Amazon touche également une corde sensible avec une publicité mettant en vedette Chris Hemsworth qui se moque des craintes des gens à l’égard de l’IA. Cette annonce intervient quelques jours seulement après qu’Amazon ait licencié 16 000 employés d’entreprise, dont certains pourraient être remplacés par AI.
“Je soupçonne que c’est censé être amusant, mais cela pourrait renforcer les préoccupations très réelles de certaines personnes concernant l’IA”, a déclaré Tim Calkins, professeur clinicien de marketing à l’Université Northwestern.
frénésie de santé
Les publicités du Super Bowl célèbrent toujours les collations. Bowen Yang, Scarlett Johansson et Jon Hamm s’associent pour lancer les crackers Ritz. Un producteur de pommes de terre à la retraite transmet la ferme à sa fille dans une publicité sincère pour Lay’s.
Mais l’accent est également mis sur la santé. Octavia Spencer et Sofia Vergara exhortent les gens à se faire dépister pour une maladie rénale dans une publicité de Boehringer Ingelheim.
Mike Tyson parle de la mort de sa sœur à cause de l’obésité dans une publicité exhortant les gens à manger de vrais aliments non transformés. La publicité a été financée par MAHA Center Inc., une organisation à but non lucratif dirigée par Tony Lyons, éditeur et allié clé du secrétaire américain à la Santé, Robert F. Kennedy Jr.
Les médicaments amaigrissants GLP-1 gâchent également la fête. Novo Nordisktrum présente ses nouvelles pilules Wegovy dans une publicité mettant en vedette Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly et Danny Trejo. La société de télésanté Ro présente son GLP-1 dans une publicité mettant en vedette Serena Williams.
Hims & Hers, qui a récemment lancé sa propre pilule GLP-1, affirme qu’elle donne accès à de meilleurs soins de santé à tous, et pas seulement aux riches.
Nostalgie
Un moyen d’aider les Américains à se sentir mieux ? Évoque des souvenirs chaleureux du passé.
T-Mobile présente les Backstreet Boys chantant une reprise de leur tube de 1999 « I Want It That Way ». Volkswagen remonte à 1992 avec une publicité sur « Jump Around » de House of Pain.
Et
Des prix record
Les annonceurs affluent vers le Super Bowl chaque année parce que tant de gens regardent le grand match. En 2025, un nombre record de 127,7 millions de téléspectateurs américains ont regardé le match via la télévision et les plateformes de streaming.
Jura Liaukonyte, professeur de marketing au SC Johnson College of Business de l’Université Cornell, a déclaré que les entreprises qui doivent généralement trier les dollars publicitaires sur les plateformes de diffusion et de streaming paient un supplément pour que les publicités du Super Bowl atteignent un public unifié.
Les publicités du Super Bowl de cette année coûtent en moyenne 8 millions de dollars par unité de 30 secondes, mais une poignée de publicités se sont vendues pour plus de 10 millions de dollars, un record, a déclaré Peter Lazarus, responsable de la publicité et des partenariats pour NBC Sports. Il a déclaré qu’il qualifierait le mois de février, avec le Super Bowl, les Jeux olympiques et le NBA All-Star Game, de « février légendaire ».
