“Les sociétés d’IA sont dans une position où elles doivent filtrer de manière agressive les signaux des utilisateurs et les résultats du modèle pour s’assurer qu’elles ne montrent pas accidentellement Dark Vador, ou conclure des accords avec les détenteurs de droits pour obtenir l’autorisation de créer des vidéos et des images de Dark Vador”, a déclaré Sag à Fortune. “La stratégie de licence est bien plus bénéfique pour tout le monde.”
L’accord de trois ans donne à OpenAI le droit d’incorporer des centaines de personnages appartenant à Disney dans Sora et ChatGPT Image. Disney bénéficiera également de garanties d’équité et deviendra un client majeur d’OpenAI, tout en mettant en œuvre ChatGPT en interne.
Sag a déclaré que l’accord lui-même constituerait une sorte de « partage de revenus ».
“OpenAI n’a pas compris le modèle de revenus”, a déclaré Sag. “Je pense donc que faire de cela un simple accord d’investissement, d’une certaine manière, simplifie les choses. Pour Disney… (OpenAI) trouvera un moyen de rentabiliser cela à un moment donné, et (Disney) en obtiendra une part.”
Pourquoi cet accord est important : le « problème Snoopy »
En effet, les arguments pour que les entreprises d’IA entraînent leurs modèles avec du contenu sans licence sont « très solides », a déclaré Sag. Deux récentes décisions de justice impliquant Anthropic et Meta ont renforcé ces arguments.
Le véritable obstacle, a déclaré Sag, a toujours été les résultats, pas la formation. Si un modèle peut accidentellement produire un cadre qui ressemble trop à Dark Vador, Homer Simpson, Snoopy ou Elsa, la défense du fair use commence à s’effondrer.
“Si vous mémorisez trop, si cette mémorisation donne des résultats, alors votre cas d’utilisation équitable commence à s’effondrer”, a déclaré Sag.
Bien qu’il soit impossible d’obtenir suffisamment de licences de texte pour former un LLM (cela nécessiterait un milliard de contrats, a déclaré Sag), il est possible de créer des modèles d’images ou de vidéos entièrement à partir de données sous licence avec les bons partenaires. C’est pourquoi des accords comme celui de Disney sont cruciaux : ils légalisent des produits auparavant illégaux, que le processus de formation lui-même soit ou non qualifié d’utilisation équitable.
“Le principe limitant sera essentiellement de savoir si, dans leur fonctionnement quotidien, ces modèles reproduisent des parties substantielles des tâches à partir de leurs données de formation”, a déclaré Sag.
C’est aussi un signe sur l’avenir des données de l’IA.
Dans un article de blog, Sag a écrit :
« Le fruit le plus accessible de l’Internet public a été cueilli », a-t-il écrit. “Pour s’améliorer, des entreprises comme OpenAI auront besoin d’accéder à des données que personne d’autre n’a. Google a YouTube ; OpenAI a maintenant Magic Kingdom.”
C’est là le cœur de ce qu’il appelle la « thèse de la rareté des données ». Le prochain saut d’OpenAI en matière de qualité des modèles pourrait nécessiter des partenariats de contenu exclusifs, plutôt que davantage de scraping.
“En s’affrontant avec le plus grand détenteur de propriété intellectuelle au monde, OpenAI devient indispensable à l’industrie même qui menaçait de poursuivre en justice pour la faire supprimer”, a écrit Sag.
AI et Hollywood ont passé trois ans dans une guerre froide sur les données de formation, les droits à l’image et les violations. Avec l’investissement d’un milliard de dollars de Disney, cette époque semble toucher à sa fin.
“C’est le modèle du futur”, a écrit Sag. “Nous nous éloignons d’une guerre totale entre l’IA et le contenu pour nous diriger vers une partition négociée du monde.”
