Dr Pepper a dépassé Pepsi pour devenir la deuxième boisson gazeuse la plus vendue aux États-Unis. Pepsi est tombé à la troisième place. Dr Pepper tente de développer sa marque en ajoutant de nouvelles saveurs à son produit principal.
Dr Pepper s’est fait une place dans la conversation sur les grandes marques de boissons gazeuses.
La boisson gazeuse, que l’entreprise expliquait dans ses premières publicités “n’est pas un cola”, est désormais devenue la deuxième boisson gazeuse la plus vendue aux États-Unis.
Coca-Cola reste le leader incontesté du marché, mais Dr Pepper a dépassé Pepsi pour devenir la deuxième marque de boissons gazeuses.
“Ce mois-ci, la nouvelle surprenante est tombée : après plus d’un siècle de batailles rangées – y compris des escarmouches publicitaires, un marketing frénétique et des tests de goût sur Terre et dans l’espace – la guerre du cola était officiellement terminée. Coca-Cola avait toujours été le vainqueur, mais son rival de longue date, Pepsi, n’était plus numéro deux. Au lieu de cela, un nouveau challenger s’était hissé à la deuxième place : le Dr Pepper”, a écrit Aimee Levitt du Guardian.
Ventes de boissons gazeuses Coca-Cola, Pepsi et Dr. Pepper. Coca‑Cola : 19,2 % du marché américain des boissons gazeuses. Dr. Pepper : 8,3 % du marché américain (il a récemment dépassé Pepsi pour la deuxième place). Pepsi : 8,0 % du marché américain selon les données récentes, en baisse. Source : visualcapitalist.com
Dr Pepper, propriété de Keurig Dr Pepper, est devenu plus expérimental ces dernières années. La société a lancé davantage de variantes de sa marque principale et a élargi son profil de saveurs avec des offres « permanentes » et à durée limitée.
Dr Pepper Soda lance récemment Dr Pepper Blackberry (2025) – Lancé en février 2025 en tant qu’arôme permanent. Disponible en variétés régulières et sans sucre. Source : Communiqué de presse de Keurig Dr Pepper Dr Pepper Zero Sugar Creamy Coconut (2024) – Saveur estivale à durée limitée qui s’est avérée populaire ; Il est principalement vendu via Walmart et les dépanneurs. Source : Convenience.org Dr Pepper Strawberries & Cream (2023) : lancé début 2023 en version limitée ; il est ensuite devenu permanent en raison de fortes ventes. Dr Pepper Vanilla Float (de retour en 2025) : Une saveur qui reviendra pour une durée limitée et sera disponible à l’été 2025 via Walmart et Amazon. Source : Le Soleil
Dr Pepper a ajouté de nouvelles saveurs à sa gamme.
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Comme Coca-Cola et Pepsi, Dr Pepper abandonne les arômes
Toutes les saveurs de soda introduites ne trouvent pas une base de fans suffisamment grande pour être un succès à long terme.
“Dr Pepper a fait preuve de créativité avec les saveurs ces dernières années, en les utilisant comme friandises exclusives pour son programme de récompenses, qui comprend Fantastic Chocolate, Nashville Reserve (saveur bourbon), Icing on the Cake et Hot Take (épicé !)”, a partagé la page Instagram de Snackolator.
La troisième marque de soda n’a pas non plus eu peur d’abandonner les saveurs. “Et puis il y a les saveurs abandonnées comme Dark Berry, Diet Cherry Chocolate, Cherry Vanilla et Vanilla Float. Certains magasins proposent encore Vanilla Float, mais ils sont très difficiles à trouver”, a partagé le site de médias sociaux.
Contrairement à Coca-Cola et Pepsi, Keurig Dr Pepper n’a pas officiellement abandonné ces arômes de soda. Au lieu de cela, elle a simplement arrêté de les fabriquer et les magasins ont été épuisés une fois les stocks épuisés.
Les fans de Dr Pepper n’étaient pas ravis
Bien que toutes les saveurs de soda ne soient pas un succès, il semble que chaque saveur de soda compte au moins un petit groupe de personnes qui l’aiment vraiment.
Les fans de la marque ont exprimé leur déception lorsque leurs saveurs Dr Pepper préférées ont disparu, soulignant le fort lien émotionnel de la marque avec les consommateurs.
“Dark Berry était le meilleur que j’ai jamais mangé”, a expliqué Zoe.Duck sur la page Snackolator.
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Certains ont déploré des saveurs disparues depuis longtemps.
“La noix de coco me manque et j’aimerais qu’ils la ramènent ! Je n’aime même pas les choses aromatisées à la noix de coco et c’était ma préférée”, a écrit HoloGorgeous.X.
Curly_Sage est intervenu avec la saveur préférée.
Ces saveurs ne disparaîtront probablement pas pour toujours, car les fabricants de sodas aiment ramener d’anciens favoris. Cela peut souvent prendre la forme d’une offre à durée limitée ou d’un partenariat limité avec un détaillant ou une chaîne de restaurants.
Dr Pepper développe son activité de boissons
Keurig Dr Pepper est un géant à croissance lente dans l’industrie des boissons.
Sur la diapositive, vous verrez plus de 25 marques dont les ventes au détail annuelles dépassent 100 millions de dollars. Ils sont menés par nos marques de vente au détail valant 3 milliards de dollars, la marque Dr Pepper, qui approche rapidement la barre des 6 milliards de dollars, ainsi que par des leaders de catégorie tels que Canada Dry et Mott’s.
Estimations des actions des sociétés américaines de boissons non alcoolisées
Pour les grandes entreprises américaines, voici une estimation récente de leur part dans l’industrie des boissons non alcoolisées :
PepsiCo, Inc. : 52,35 % (12 mois se terminant au T2 2025) The Coca-Cola Company : 27,50 % (12 mois se terminant au T2 2025) Keurig Dr Pepper Inc. : 8,89 % (12 mois se terminant au T2 2025) Source : CSI Market Sur le seul marché américain des boissons, PepsiCo est le plus important en termes d’actions car son portefeuille couvre les boissons gazeuses, l’eau en bouteille et les sports. des boissons et des jus de fruits, pas seulement des boissons gazeuses. Coca-Cola domine particulièrement les boissons gazeuses, mais le portefeuille plus large de boissons de PepsiCo lui confère un avantage global dans le domaine des boissons non alcoolisées. Keurig Dr Pepper prévoit davantage d’innovation
Keurig Dr Pepper s’est concentré sur l’augmentation de sa part de marché et l’implantation d’un plus grand nombre de marques. Cela a fonctionné, selon les commentaires faits par le président de la société américaine de boissons gazeuses, Eric Gorli, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la société.
“Sur la diapositive, vous verrez plus de 25 marques qui réalisent plus de 100 millions de dollars de ventes au détail annuelles. Elles sont menées par nos marques de vente au détail de 3 milliards de dollars, la marque Dr Pepper, qui approche rapidement la barre des 6 milliards de dollars, ainsi que par des leaders de catégorie comme Canada Dry et Mott’s”, a-t-il partagé.
Le PDG Timothy Cofer a partagé sa fierté quant à ce qui est arrivé à la marque principale de l’entreprise.
« Nous avons fait de notre produit phare, Dr Pepper, le leader de l’innovation et du marketing dans la catégorie des boissons gazeuses non alcoolisées (CSD). Nous avons généré près d’une décennie de gains constants de parts de marché et nous sommes établis comme la deuxième part de marché dans la catégorie », a-t-il déclaré.
Il a également noté lors de l’appel que Keurig Dr Pepper s’était aventuré dans d’autres catégories.
“Nous avons soigneusement construit des plateformes de croissance incrémentielle significatives dans des domaines où nous n’étions pas compétitifs auparavant, comme l’énergie et l’hydratation sportive”, a-t-il ajouté.
Le produit phare de l’entreprise a connu du succès, en partie grâce à son marketing, a déclaré Andrew Dickow, PDG de Greenwich Capital Group, au Food Institute.
“Dr Pepper s’est distingué par des campagnes marketing efficaces qui mettent l’accent sur sa saveur unique et son individualité. Cette stratégie trouve un écho particulièrement positif auprès des jeunes à la recherche d’alternatives aux boissons au cola traditionnelles”, a-t-il partagé.
